爱华网每天，我们都在通过不同通信运营商提供的移动服务在手机上从事各种活动，但是运营商本身如何进行营销将自己的业务推广出去，影响更多人，让竞品用户也愿意选择自己的移动服务呢？针对竞品用户，中国联通联合邑智广告共同推出了“极速好网络”移动营销案，通过与目标受众一个小小的互动，让目标受众清楚了解到中国联通的网速之快非他者莫及。
如何将无形变成可观？
中国联通“极速好网络”营销推广案是一个整体的策划活动，推广不仅包括移动领域，在传统电视媒体以及桌面PC端都有投放。
在电视媒体上，针对此次推广策划了一组TVC广告，内容主要是通过消费者生活的各个场景中使用移动互联网的情形，让受众了解到中国联通能够给他们带来高速3G网络，如在高速列车上、野外郊游时、国外旅游过程中，进行游戏类、工具类应用，或者利用移动设备在社交网络上分享图片等，都需要用到3G网络。中国联通在TVC里就是通过不同场景告诉受众中国联通的3G网络之高无人可及。
但是在移动媒体上，在只有巴掌大的屏幕中，以完整的TVC广告讲述一个故事比较困难，那应该如何推广宣传呢？邑智广告“极速好网络”营销团队接到case时伤脑筋了。
除了移动媒体本身硬件的局限之外，网速这种无形的内容要变成具体可感的存在也是件非常困难的事情。消费者在使用3G网络时，对于网络的快慢只是种感觉，感觉是无形不可捉摸的虚拟物，那如何将这种无形的感觉以直观的方式呈现给消费者？营销团队进入到深度思想碰撞过程中。
经过一段时间的碰头之后，他们进而想到，既然受众在移动媒体上大部分时间都是通过App从事各种活动，那App使用过程中自然就会遇到网速的问题，是否可以在他们使用App过程中，通过一种方式将当下的网速告诉给受众，然后与中国联通能够提供的网速进行比较，自然就能一比高下，中国联通的高速网络也就非常自然地传递给消费者。中国联通方面听到这个想法之后也是非常赞赏。
但是如何比较呢？通过怎样的形式比较呢？技术成为关键。针对此次投放，邑智广告方面利用Html5技术，通过in-up App的banner广告进行营销推广，当受众打开App广告加载的过程中，会计算出此用户当下的移动网络接入速度，当banner完全展示时，会以具体数字显示，然后再传递中国联通网速信息，让受众有直观的感受谁的网速更快，这样也更容易传达中国联通的高速网络。
再次出现营销关卡
移动设备已经成为人手必备的工具，一人多部手机也不是稀罕事，对哪些人进行投放？自然是非联通用户。而且在哪些是非联通用户的选定上也比较方便，只要通过受众使用手机号码就可以断定。移动互联网区别与其他数字媒体的一点在于，消费者与移动设备是非常亲密的关系，通过技术就能够了解到消费者使用的移动设备的具体信息，比如手机型号、运营商、当下的网络状况。
选择哪些App进行投放呢？App应用商店里的App每天都在成倍成几十倍增加，对这些App的选择似乎有些困难。邑智中国客户总监余雷告诉记者，他们主要考虑了两点因素：第一，中国联通的目标受众比较宽泛，是针对普罗大众推广的品牌，所以他们在选择App过程中没有针对年龄、性别等属性进行筛选，而主要从App本身受欢迎度来考虑，选择应用商店中排名靠前的App进行合作；第二，因为使用3G网络的场景多在郊外、长途车上、旅游过程中，所以在类型上也主要选择在这些场景中使用比较多的App，比如游戏类、工具类、旅行类、社交类。通过这两方面的考量，确保了广告投放能够覆盖更多的受众，达到更强的曝光和认知度。
在2013年9月9日-9月30日这段时间内，当受众在移动设备上使用某个热门App时，其页面的banner广告中显示此时的3G网速，并且告诉他通过中国联通可以提高多少网速时，就可以确定这是邑智广告为中国联通进行的移动营销了。
余雷说到，此次推广最主要的目的就是让受众对“极速好网络”的概念有比较明显的认知，所以没有选择更多繁复的推广媒介，而是认准移动媒体，通过简单的小互动，来告诉消费者中国联通的高速网络。这样的方式虽然简单，但是目的性更明确，更精准。
期待更多合作
通过20天左右的投放时间，目标受众到达率远远超过预期。中国联通方面对此次投放也非常满意，他们称此次移动营销是比较好的一次创新和尝试。
之前，中国联通也浅尝过其他移动营销活动，但是真正进行实质性投放，加大投放力度还在今年，“极速好网络”就是其中代表。正如余雷所说，虽然移动营销已经谈论了好几年，但是真正成为广告主策划预算中的一部分，还是这两年的事情。从去年开始，移动营销开始兴旺发展，众多广告主特别是一线品牌开始真正投入人力、物力、财力在移动媒体上大展身手，中国联通作为移动运营商非常重要的一员，在这方面一直处在领先位置，也开始跃跃欲试。而作为邑智广告非常重要的客户和合作伙伴，中国联通的移动营销活动自然成为邑智广告的分内事。
既然是分内事，邑智广告就不敢掉以轻心。此次广告投放很好地将客户的推广诉求和目的与移动互联网用户的属性相结合，时刻掌握移动互联网行业的发展趋势和用户的使用习惯，进行有的放矢的宣称推广，达到了超乎预期的宣传效果。
而且此次在移动媒体上的营销，通过各个场景中常用到的App类型不仅向受众传达了中国联通的诉求点，也与传统电视媒体上TVC中提到的那些场景相契合，形成从传统媒体到移动媒体的连贯推广。余雷提到，其实整合营销不一定是通过技术手段形成多屏联动，在不同媒体上通过相关性的内容进行投放也是整合的一种形式，如此次选择TVC上推广的场景在移动媒体上进行相关性的推送就是很好的例子。
通过此次的成功合作，中国联通方面希望明年能够在移动互联网方面有更多的资金投入，他们认为，作为移动运营商，在移动媒体上与受众进行有效互动是非常重要而关键的，所以面对目标受众进行有效沟通是非常有必要的。对于这点，邑智广告方面表示，他们非常有信心帮助中国联通做得更好。
