爱华网滴露隶属于利洁时集团，利洁时集团是一直以专注健康、卫生和家居护理方面为主的全球性企业。利洁时致力于通过提供创新性的产品和解决方案，为人们的生活带去健康和幸福。滴露是利洁时集团旗下的强势品牌，一直以为人们提供高效、优质的家居用品为主，滴露品牌涵盖了包括个人护理、消毒液等家庭生活用品。
一年的四季中以夏季因为天气炎热、室内外温度高成为细菌多发的季节，滴露希望能够借着夏季的到来传递与深化滴露的“健康”品牌形象，并向消费者传递“多点滴露，生活更丰富”的品牌理念，用滴露产品“100%安心守护”在夏季为家庭带去一份安心。
视频营销关键词：内容与推广力度
滴露方面偏好于利用好玩、有趣的方式让消费者认识到滴露是生活中不可或缺的一部分，从而促进滴露的产品销售。实力传播在接手了滴露的传播需求后，开始思考，如何才能将滴露100%守护的形象传递给消费者，并在炎热的夏季营销里抓住消费者燥热的心，实现高投资的回报率。
实力传播决定用视频的方式帮助滴露讲述他们对于中国家庭的关爱和呵护。之所以选用视频的方式，灵感来源于国外一则备受推崇的猎人与熊的故事，在Youtube上线一个月后便积累了上百万粉丝，两年间播放次数达到了两千万。由此可见，视频的力量远比单纯的文字表述要强大的多。而最近出炉的相关调研数据也表明，现代消费者对于图片、视频这样形式的广告关注度要比普通纯文字的广告关注度高出许多。既然有这样的珠玉在前，实力传播决定效法国外的视频营销做法，帮助滴露更好的完成传播目标。
在采访中，实力传播的策划经理吉晶琦说到，视频营销的关键词是内容和推广力度。在吸引消费者眼光上，实力传播希望借助视频的力量与消费者进行互动。于是，实力传播与客户以及创意公司一起头脑风暴、产生了关于“吸血鬼大片由你导演”的视频互动创意，同时滴露产品的品牌核心也通过“99种细菌困扰+1滴滴露=安心100%一夏”的创意广告语展示出。视频通过让消费者自行填空的方式来看到不同情景下滴露消灭细菌的强大能力，生动、形象、有趣，尽可能多的给予消费者不同角度的视听体验，也让滴露全方位的杀菌和守护功能更深层次地走入消费者的心中，与消费者进行互动。
精准，深入的多重媒介营销
有了创意的视频，接下来要做的就是整合不同类型的媒介，利用他们的优势提升视频的关注度、品牌的认知度。鉴于这次营销的目标人群主要以当妈妈的人群为主，因此围绕这样的目标，实力传播帮助滴露选择了综合性门户网站、即时通讯、搜索、视频和社交网站这几类网络媒体来进行视频营销。
在综合性的门户网站方面，实力传播选择了搜狐作为深度合作的平台，看重的是搜狐在接触度和技术可行性方面的优势，在搜狐的各个频道：新闻、体育、视频、育儿、女性投放，对滴露的网络视频进行活动的引流。整合搜狐旗下的所有可利用资源，最大程度的覆盖目标消费人群和提升活动的到达率。同时，除了一个综合性的网站之外，实力传播还一一选择了各种类型的网站，如门户类、新闻类和社会化的类别，在滴露重点市场进行不同的频次的投放控制和城市定向，确保在有限的预算内达到最精准的推广力度。
另外，最常用的视频前贴片，也被实力传播以相同的使用方式做为营销传播的工具，传递着滴露的品牌与活动信息，其中主要使用的视频网站有优酷·土豆、腾讯、搜狐、迅雷、爱奇艺、PPLive等。
为了达成广告主高投资回报率的传播要求，实力传播在精准营销上也下了一番功夫，通过对百度后台的人群行为分析，精准的找到传播的目标人群，以点击付费广告的形式进行广告预算的分配，不仅提高了广告的有效到达率也在一定程度上减少了广告资源的浪费。
既然是全方位的网罗目标人群，作为社交媒体中的即时通讯工具自然也不能少。对此，实力传播选择了腾讯QQ的广度覆盖、MSN的深度关联，同时选择最具吸引力的广告位置与形式覆盖用户人群。
作为整个传播过程中深入沟通的部分，实力传播根据目标人群的主要特征选择了母婴类的社区网站和滴露的官方网站以及微博三个阵地进行。对于这部分的传播，吉晶琦在采访中透露，他们认为深度沟通的部分与普通的网络视频广告或是硬广传播不同，对于这部分的人群，需要从孩子的角度出发，围绕亲子关系展开，以此来吸引妈妈的关注，让她们乐于参与和分享自己的故事和想法。而滴露的官方网站和微博则分别承担了深度教育和粉丝有奖互动的角色。
最终，实力帮助滴露出色完成了炎炎夏日里的营销传播，实现了当初预计的高投资回报率，实际推动了滴露产品的销量。互动的部分借由视频来完成，开创了中国首例互动视频营销案例的先河，让消费者自主导演“吸血鬼大片”，以关爱和传递健康的生活方式提升了滴露品牌的形象。
互动作为媒体林立时代与消费者沟通的利器，在这里被赋予了新的含义，消费者掌握了自主权，品牌巧妙传达形象，互动真正成为沟通消费者与品牌内涵的桥梁，如果说硬广只是简单的传达消费者的讯息，那么互动则融合了深度沟通与情感沟通，相信这也是滴露能够在众多的营销中突围的原因。
