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系列专题：安吉白茶“白茶娶妃”专题
“白茶娶妃”，去年年底以来中国茶叶界最为热门的一个词汇。 何为“白茶娶妃”？难道白茶也要“娶妻生子”？ 原来，“白茶娶妃”乃是“白茶取啡”之谐音，亦即“白茶取代咖啡”之简称。后来被娱乐化为通俗易懂的“白茶娶妃”。2009年11月初，安吉白茶行业领导品牌世外茗源在深思熟虑后抛出了这样一个观点：未来，品质优异的安吉白茶有可能取代咖啡，成为白领一族的时尚健康饮料。 此观点一经媒体报道转载，立即引发茶叶界热烈讨论，沸沸扬扬，好不热闹，大大提升了安吉白茶的品牌知名度。 “白茶娶妃”事件，有人说是全民娱乐化的衍生物，笔者却以为，这是安吉白茶在全盛时期一次深谋远虑的成功的品牌运作。它给我们带来了多方面的启示： 其一，整体品牌的危机意识。经过政府多年的苦心经营和市场优胜劣汰的残酷抉择，安吉白茶终于修成正果，获得“中国驰名商标”和“中国名牌农产品”双料冠军，质优价高，供不应求，成为茶中新贵。然而，有道是“创业容易守成难”，要让一个品牌长久立于不败之地，必须树立“居安思危”的忧患意识，在品牌营销上不断推陈出新。比如，在“母子商标”模式外，能否做点别的文章？ 其二，品牌营销的创新原则。有人说，这是一次茶叶与时尚的完美“合谋”。它洞察并借助了茶文化，但又没有局限在茶文化上做文章。在吸引人们眼球这一点上，光“白茶娶妃”这四个字的创意即能带给人们强大的冲击力，令第一次接触到它的人产生丰富的联想。 今年3月份，安吉白茶行业领导品牌世外茗源又借势推出“首天茶”0元出售给劳模等“精神首富”的“0元首富茶”活动，再次抓取了人们的眼球。 其三，品牌运作的轰动效应。安吉白茶如此大费周章，公然与作为欧洲休闲文化代表的咖啡叫板，在舆论宣传上引发了巨大的轰动效应，产生了一系列意想不到的社会效果，凸显了金点子的放大效应。如今，不仅国内人士在关注“白茶娶妃”和安吉白茶，不少境外茶商也在积极关注安吉白茶和“白茶娶妃”。在“白茶娶妃”事件中，安吉白茶时尚健康的品牌形象，再次得到了传播、强化和提升，直接有助于安吉白茶市场份额的扩大。 时值安吉白茶产销旺季，“白茶娶妃”引发的探讨和思考还在继续。
