爱华网2010年2月，美丽的温哥华不仅吸引了全世界范围内的冰雪运动高手，也吸引了各领域的营销高手前来借东风。值得借鉴的成功营销案例层出不穷。其中最值得关注的动向莫过于数字媒体领域的迅猛发展给营销者的传播理念带来的巨大冲击，手机媒体、视频网站、社交网站和微博成为大家竞相关注并参与的重要传媒阵地。无论是数百个大大小小的官方赞助商，还是一些外围的“搭车厂商”，都在新的媒体环境下各显神通。为了防止可能造成的混乱，国际奥委会甚至未雨绸缪通过加拿大议会颁布了一项新法案，保护诸如“冬天”、“2010”等词汇被用于商业目的，从而保护奥运会的品牌。正如此次冬奥会的宣传语——“从海洋到天空的比赛”。前沿的信息科技、更新的营销理念已经全方位介入每一个关注冬奥会的人的生活，这也使得冬奥会背后的营销活动机遇不断，精彩纷呈。全民Party：新媒体成最大看点
新媒体的迅速发展使得此次冬奥会成为了有史以来最富有参与性的体育盛会。如果说2008年的北京奥运会网络媒体和手机媒体等新兴媒体只是方兴未艾，那么不到两年后的温哥华冬奥会已经演变成这些新媒体的竞技舞台。当地观众们在社交网站上更新着观看冬奥会的最新消息，运动员们通过网络日志畅谈当天的表现，全世界的网民和手机用户可以随时在视频网站上观看最新的比赛。主流媒体渠道——从冬奥会组委和官方指定媒体NBC，到外围的《纽约时报》、雅虎体育等知名媒体，大家纷纷组建与冬奥会相关的网络社区和活动。|www.aihuau.com|15短短一年半时间内，新兴媒体的迅速发展使得此次冬奥会成为了有史以来最富有参与性的体育盛会。网络社区：影响力惊人微博在近两年的兴起标志着网络文化的时代精神——真实、简洁、快捷、独到。每个月2300万的点击率，使它理所当然成为了温哥华冬奥会的重要传播渠道。越来越多人选择用微博传递即时赛事信息，甚至以美国速滑名将阿波罗为代表的上百位冬奥运动员也十分热衷于参与微博活动。与此同时，许多并未赞助冬奥会的媒体和厂商也用微博发布赛事相关信息以达到宣传目的。在Facebook上，国际奥委会（IOC）等官方机构也适时在该网站设立了官方主页，鼓励用户上传最有趣的相关照片和日志，并发起了冬奥会的网上模拟竞赛。此外，一些地方媒体推出了一些特色服务。在社区网站Foursquare上，《纽约时报》的用户可以获得温哥华以及周边地区的旅游信息，从餐饮交通到近几天的夜间娱乐活动，应有尽有。视频网站：YouTube成重要途径在视频网站代表YouTube上，可以看到许多赛前预演视频以及选手们备战的情况。当然，加拿大网络CTV等主流网络电视媒体提供实时现场视频，有些甚至可以提供收费的高清实时信号。这进一步标志着电视媒体的网络化进程。搜索引擎：谷歌和微软的角力微软延续了高调的作风，成为此次冬奥会的官方合作伙伴，微软旗下的搜索引擎 Bing理所当然成为官方软件。该软件涵盖的冬奥会信息量巨大，包括1000个小时以上的视频资源，其中高清视频资源达到400个小时以上。而谷歌的经营理念着眼于创造性。用户可以通过谷歌页面上的“街景”功能漫游在温哥华街头，寻访各处奥运场馆；也可以通过谷歌地图游览参赛选手家乡的风土人情。当两大软件巨头竞相以更卓越的服务来取悦用户时，用户自然成为了最大的受益者。移动媒体：苹果占主导苹果公司无疑是当今最成功的手机媒体经营商，利用广为流行的iPhone手机、iPad和iPod传播赛讯以及视频信息，拥有巨大的市场份额。甚至连NBC电视台也为Apple公司的产品量身打造了一系列应用，如NBC的Olympics Apps。此外，三星、松下等手机厂商也各自推出了相应的手机媒体。
