爱华网【编者按】自去年杨致远“重新出山”之后，其对雅虎进行了不少的改革，但业绩却一直不佳，是时间不够，还是改革没成效？杨致远将何去何从？业界和投资者都在密切关注。
这次，微软突然决定以每股31美元，总价高达446亿美元的价格向身处逆境的雅虎提出收购建议。微软希望两家公司联手共同在广告领域与谷歌展开竞争，并在网络服务市场争取有利地位。
消费电子展一周前，雅虎首席执行官杨致远以一个誓言开始了他的主题演讲：“是雅虎重新高歌的时候了。”但是1月29日，在杨致远发表了一个平淡的新年展望之后，展望中包括裁员1000人，我们更为清晰地看到，这个他想要带来的突变至少在一年内不会发生。
雅虎称，其第四季度的利润下降了23%，为2.06亿美元；销售收入增长了14%，达14亿美元，其中不包括市场合作伙伴的佣金。但是即使收入达到或者超过了预期，这与公司2008年的预期还有差距。雅虎期望收入可以达到53.5亿美元至59.5亿美元之间，这不同于众多分析家的期待,雅虎预测的平均销售收入是58.8亿美元。“前景真是令人失望，”美国技术研究所的分析家Rob Sanderson说，“他们把削减的期望丢进了厨房的污水槽。”
雅虎股票交易价格大面积萎缩，下降了10%以上，达每股20.81美元。报告发表前，雅虎的股票交易处于四年来的最低水平。
虽然收益顶线增长未能符合预测，但让用户停留在雅虎网站的努力至少短期内也将使雅虎收益底线增长。杨致远期望继续投资雅虎主页，MyYahoo个性化服务，电子邮件和移动功能等领域。为了使商人购买雅虎搜索和幅式广告，他还计划在改善搜索以及创造更好的技术上增加支出。“这样的变革需要时间，”在一个与分析师的盈利电话会议上，杨致远说。“我们正采取积极投资的策略。这个时候，加大投资是唯一适当的举措。”
欧洲大裁员
令投资者失望的是，去年7月杨致远从前任首席执行官Terry Semel手中接管公司后，并没有进一步裁员。一些报道称，裁员将波及约2500人。这次裁员将意味着，第一季度，雅虎公司将为此支出高达2500万美元的费用，但却可以为公司每年节约1亿美元的开支。
杨致远说，裁员将在2月中旬进行，不会跨越董事会，但会有选择性的集中在一些相对较差的领域。一雅虎高层告诉商业周刊，在欧洲可能会大规模的裁员。雅虎已经淡化或者取消落后业务，如音乐订阅，照片，以及第三方社交网络Yahoo360。
分析家们曾希望雅虎的结果或许可以为经济放缓是否会打击在线广告提供一些线索。值得关注的是，像雅虎和Google这样的公司将痛苦地削减市场预算。一些分析家还担心，现金拮据的消费者将减少开支，而在这个过程中用户点击搜索和其它形式的广告往往较少，这也将意味着像雅虎和Google这样公司的收入会减少。事实上，这种可能性将伴随着12月网络搜索小幅度下滑，这促使休斯顿投资银行斯坦福集团在1月24日将Google股票的等级由“买进”削减为“持有”。“经济衰退时，驱动广告媒介发展的进度通常会放慢，最终导致网络广告下降。”斯坦福的分析师Clayton Moran说。
在线媒介回弹？
不过，其他人相信，在线广告某种程度上与经济放缓是绝缘的。这个想法是，从电视和出版界重新注入的大量市场资金将最好的弥补经济的低迷。举例说，芯片制造商英特尔今年预计将在网络方面至少花费一半的市场预算，但两年前这个比例仅为15％。因为网络可以帮助该公司更好地接触到购买使用英特尔芯片电脑的顾客。“我们确实想要通过搜索和在线幅式广告来接近销售过程”，英特尔公司全球搜索引擎市场营销经理Corey Carrillo说。从历史上看，该公司一再强调自己的品牌。
雅虎高级官员说，在幅式广告中有一些薄弱领域，如金融、旅游、零售等。雅虎公司总裁Sue Decker指出，这些下滑可能会出现在经济放缓期。但她说，这些薄弱领域大部分被其他领域的优势抵消了。杨致远说，雅虎公司幅式广告收入去年下半年有所加强，增长了20％。
雅虎表示，去年其搜索广告收入增长了30％。而且，Decker说，第三季度每笔搜索查询收入同时增益20％左右。Decker认为增长的大部分原因是提高了用户点击搜索广告的比率，幸亏巴拿马项目，该公司的搜索广告的努力一年前就开始了。但是所有这些都没有让雅虎落后于Google公司。
雅虎未能吸引较大基数的搜索者，广告商拒绝在搜索广告上投入较大的花费。“我们给了他们我们能给的每一美元，”数字市场公司Didit的执行总裁Kevin Lee说。“但是，如果他们没有渠道，我们的钱就无处可用。”事实上，雅虎把搜索地盘不断的输给Google。据尼尔森线上的数据，这些数据通常是最保守的市场份额，12月份，Google的搜索市场份额为56.3％，雅虎为17.7％，而Google的每位搜索者的搜索量要超过雅虎七成以上。
广告商明白这些情况，这也是他们为什么不再花重金投入雅虎搜索的原因。美国搜索市场公司Efficient Frontier的一项最新分析表明，首席执行官：ceo.aihuau.com去年第四季度同期，整个搜索广告支出经费投入在雅虎上的下降了3.8％。因此，Google在搜索广告支出经费上的份额在一年之内由70.5％上升到76.6％，基本抓住了97％花费在的搜索广告上的额外的一美元。“Google将会继续成为搜索引擎老大。”Efficient Frontier的CEO>CEO Ellen Siminoff说。
仅仅裁员是不够的
在公司业务的其他领域，雅虎也同样面临挑战。雅虎与AT＆T的一笔交易是向与雅虎连接宽带网的用户收取月租费。现在，雅虎只能获得部分在AT＆T网投放广告的收入。尽管今年雅虎将得到AT＆T一次性支付的3亿美元或4亿美元，但新协议将削减雅虎的保证收入，而分析师原先估计这一收入约为2.5亿美元一年。
杨致远对在一些举措上花费的许诺表明雅虎希望加快制定新的服务以赶超人们的想象，就像Google，Myface,Facebook以及其他网站所拥有的服务。“你不能截断自己通向繁荣的路”Siminoff指出。但是，自从杨致远去年7月接任雅虎首席执行官后，他曾许诺在未来100天内为公司制定一项新计划，但现在已经接近200天了，并且天数仍在一天天的增加，投资者显然需要他加快步伐。
从微软宣布已经向雅虎提交收购报价，到2月12日雅虎正式拒绝微软收购，杨致远无疑是近段时间IT界最为热点的人物之一。
实际上，自去年杨致远“重新出山”之后，其对雅虎进行了不少的改革，但业绩却一直不佳，是时间不够，还是改革没成效？杨致远将何去何从？业界和投资者都在密切关注。
欧洲大裁员
令投资者失望的是，去年7月杨致远从前任首席执行官Terry Semel手中接管公司后，并没有进一步裁员。一些报道称，裁员将波及约2500人。这次裁员将意味着，第一季度，雅虎公司将为此支出高达2500万美元的费用，但却可以为公司每年节约1亿美元的开支。
杨致远说，裁员将在2月中旬进行，不会跨越董事会，但会有选择性的集中在一些相对较差的领域。一雅虎高层告诉商业周刊，在欧洲可能会大规模的裁员。雅虎已经淡化或者取消落后业务，如音乐订阅，照片，以及第三方社交网络Yahoo360。
分析家们曾希望雅虎的结果或许可以为经济放缓是否会打击在线广告提供一些线索。值得关注的是，像雅虎和Google这样的公司将痛苦地削减市场预算。一些分析家还担心，现金拮据的消费者将减少开支，而在这个过程中用户点击搜索和其它形式的广告往往较少，这也将意味着像雅虎和Google这样公司的收入会减少。事实上，这种可能性将伴随着12月网络搜索小幅度下滑，这促使休斯顿投资银行斯坦福集团在1月24日将Google股票的等级由“买进”削减为“持有”。“经济衰退时，驱动广告媒介发展的进度通常会放慢，最终导致网络广告下降。”斯坦福的分析师Clayton Moran说。
在线媒介回弹？
不过，其他人相信，在线广告某种程度上与经济放缓是绝缘的。这个想法是，从电视和出版界重新注入的大量市场资金将最好的弥补经济的低迷。举例说，芯片制造商英特尔今年预计将在网络方面至少花费一半的市场预算，但两年前这个比例仅为15％。因为网络可以帮助该公司更好地接触到购买使用英特尔芯片电脑的顾客。“我们确实想要通过搜索和在线幅式广告来接近销售过程”，英特尔公司全球搜索引擎市场营销经理Corey Carrillo说。从历史上看，该公司一再强调自己的品牌。
雅虎高级官员说，在幅式广告中有一些薄弱领域，如金融、旅游、零售等。雅虎公司总裁Sue Decker指出，这些下滑可能会出现在经济放缓期。但她说，这些薄弱领域大部分被其他领域的优势抵消了。杨致远说，雅虎公司幅式广告收入去年下半年有所加强，增长了20％。
雅虎表示，去年其搜索广告收入增长了30％。而且，Decker说，第三季度每笔搜索查询收入同时增益20％左右。Decker认为增长的大部分原因是提高了用户点击搜索广告的比率，幸亏巴拿马项目，该公司的搜索广告的努力一年前就开始了。但是所有这些都没有让雅虎落后于Google公司。
雅虎未能吸引较大基数的搜索者，广告商拒绝在搜索广告上投入较大的花费。“我们给了他们我们能给的每一美元，”数字市场公司Didit的执行总裁Kevin Lee说。“但是，如果他们没有渠道，我们的钱就无处可用。”事实上，雅虎把搜索地盘不断的输给Google。据尼尔森线上的数据，这些数据通常是最保守的市场份额，12月份，Google的搜索市场份额为56.3％，雅虎为17.7％，而Google的每位搜索者的搜索量要超过雅虎七成以上。
广告商明白这些情况，这也是他们为什么不再花重金投入雅虎搜索的原因。美国搜索市场公司Efficient Frontier的一项最新分析表明，首席执行官：ceo.aihuau.com去年第四季度同期，整个搜索广告支出经费投入在雅虎上的下降了3.8％。因此，Google在搜索广告支出经费上的份额在一年之内由70.5％上升到76.6％，基本抓住了97％花费在的搜索广告上的额外的一美元。“Google将会继续成为搜索引擎老大。”Efficient Frontier的CEO>CEO Ellen Siminoff说。
仅仅裁员是不够的
在公司业务的其他领域，雅虎也同样面临挑战。雅虎与AT＆T的一笔交易是向与雅虎连接宽带网的用户收取月租费。现在，雅虎只能获得部分在AT＆T网投放广告的收入。尽管今年雅虎将得到AT＆T一次性支付的3亿美元或4亿美元，但新协议将削减雅虎的保证收入，而分析师原先估计这一收入约为2.5亿美元一年。
杨致远对在一些举措上花费的许诺表明雅虎希望加快制定新的服务以赶超人们的想象，就像Google，Myface,Facebook以及其他网站所拥有的服务。“你不能截断自己通向繁荣的路”Siminoff指出。但是，自从杨致远去年7月接任雅虎首席执行官后，他曾许诺在未来100天内为公司制定一项新计划，但现在已经接近200天了，并且天数仍在一天天的增加，投资者显然需要他加快步伐。
从微软宣布已经向雅虎提交收购报价，到2月12日雅虎正式拒绝微软收购，杨致远无疑是近段时间IT界最为热点的人物之一。
实际上，自去年杨致远“重新出山”之后，其对雅虎进行了不少的改革，但业绩却一直不佳，是时间不够，还是改革没成效？杨致远将何去何从？业界和投资者都在密切关注。
