全球的烟民都知道,“555”牌卷烟是世界上最大的烟草公司———英美烟草公司的英式烤烟型卷烟,是畅销多年的全球著名卷烟品牌,以其“醇和口味”和前卫时尚的文化风格风靡世界,然而,随着中国加入WTO和互联网经济的迅速崛起,整个地球成了一个近在咫尺的小村庄,地球渐渐变平了,在当前中国市场经济迅猛发展的大趋势下,中国的精明企业家也学会了品牌速成之道,品牌嫁接成了最直接的手段,可是,令大名鼎鼎的英美烟草公司始料不及的是自己用于为男士解决“口味”的产品,眼下成了中国广大妇女备受青睐的“私处”用品,555成了中国卫生巾市场的畅销品牌,经常抽“555”的烟民们,您的太太与您在分享同一品牌的时候,您是否还有消费著名品牌带来的自豪感?您是否隐隐约约感到了其他的味道呢?
品牌就是魅力无穷,真正的品牌是消费者的宗教,是深深镶嵌在消费者心智中的精神符号,品牌是无国界的,但品牌也有自己的性别,如同男人和女人一样,你的DNA决定了你这辈子的属性,品牌也有自己的DNA,也就是品牌最核心的属性,性别本身没有对错,但有适合和不适合之分,一个具有男性性格特征的女性,是不幸的,因为远离同性,万宝路原来是专门为女人设计的,但女人们恰恰不喜欢,结果经过策划大师的“变性手术”,结果成了畅销全球的“西部牛仔”,至今已风行世界数十载!
“555”如今成了卫生巾,未来会成为女性消费的代名词,其实,如果不是用在女性私处,到也无妨,就像笔记本电脑、手机等数码产品,很多粗壮的男性也喜欢设计典雅轻巧的女性款产品,就如男性带耳环,扎辫子一样,无可厚非,男女平等吗,男女都一样,因为这属于中性产品,性别差异不大,就算当初的饮料分男女一样,很多大男人也和女性美容型饮料!
但从卫生巾到男士嘴边的香烟,好像这个产品属性是天然产生的,太分明了,太直接了,也太充满刺激了!有点像把已经名满天下的“西部牛仔”非要把他重新变成一脸羞色的“楼兰新娘”的感觉!
“555”都是双方持有的合法商标,一方是上海申欧企业发展有限公司,生产卫生巾,一方是英美烟草公司,不属于同一品类,原则上不应该有什么冲突,商标是受法律保护的无形资产,但商标不等于品牌,品牌是产品的人性化表现,是由人性的,是影响人们心灵因素的“感情冲剂”!
从品牌长远发展的角度看,未来的品牌不同区隔之间一定会产生巨大的影响,可以想象如果用“敌敌畏”做一个饮料的牌子会怎样?没人敢喝!但如果做老鼠的饮料,那就是最好的品牌名了!!任何事物都要辩证的看,且不能一棒子打死!
品牌的延伸是有规则的,正确的延伸能为品牌带来巨大的增值效应,但错误的延伸却能为品牌带来灭顶之灾!英美烟草的“555”品牌,原则上不应该走女性产品延伸路线,但不是绝对的,精致的女款打火机还是很受女性烟民喜欢的,但“变性”暗示强烈的延伸行动,绝对是会带来无穷后患的,当所有“555”烟民的太太们都用上“555”卫生巾的时候,相信绝大多数烟民不得不改变品种,为其他卷烟品牌带来的品牌转换消费者,但烟民不会轻易因此而把烟戒掉!“555”品牌卷烟消费将受到巨大影响!甚至遭受毁灭性打击。
但中国的企业申欧却对英美烟草品牌战略进行了大胆延伸,女性对于“555”卷烟时陌生的,完全可以接受“555”卫生巾为女性带来的温馨健康感受,从而接受品牌,而多数烟民对“555”卫生巾是陌生的,但终于会有碰头的那一天,当“555”卫生巾在中央电视台大作广告的时候,正在吸着“555”的大男人们也许会埋怨英美烟草——做什么产品不好,做卫生巾产品,简直是在羞辱我们男子汉,于是笔者想起来三国时期,诸葛亮为了气周瑜,竟然送了一双女人的鞋子给他,看来,英美烟草在中国的命运真的会产生“大逆转”运动!!
如此看来,申欧公司还真的改个名字叫“美英”公司或者叫“美德”公司,这样,烟民可就真的认为大名鼎鼎的烟草大王该行做卫生巾了!!