爱华网传统的说法是缘分在天，可遇不可求，讲求随缘；“她世纪”的缘，在于人本身，不仅可遇，也是可以求的。关键在于发现，在于追求、在于创造、在于珍惜，在于把握，缘分就在你的手中。在“她世纪”，你可以尽情地拥抱你的“缘”！
“她世纪”的广告语也随之而出：缘系她世纪，可遇可求。 平面表现上，让一个知性女人弯弓搭箭，带一点挑衅的味道，既有一点女权的色彩，又不失女人的娇媚。并配上一段文字做注解： 我知道，最强有力的武器就是——我是女人： 女人最大的遗憾，就是忘记自己是女人；“她世代”，我是我的知己；训练我的情感，让我享受做女人的感觉，它让我知道，女性，已经成为“第一性”。 （注：因为后来客户认为“她世纪”有“她是鸡”的谐音，故改名为“她世代”）。 跟上“新新人类”的思维，B品牌就是要“酷”
15-20岁的年轻女性，是“都市新新一族”，她们另类、青春、前卫、自由自在、时尚个性张扬。 她不象是天然宝石的鉴赏家，倒更象一个过客，看到橱窗里有颗宝石，款式另类，既不在乎它的真假，也不知道为什么喜欢它，就随手买了来，因为就是喜欢。 行动不需要理由，她就相信那种刹那触电的感觉，我行我素，象原始时代一样自由自在，前卫张扬、与众不同。
她们的价值观就是“只要喜欢、喜欢就行”、“不计后果”。
B品牌取名的要求是：另类、前卫、好玩，要有玩的概念在里面。 “石人族”，一个最酷最时尚的名字被想了出来。 “食人族”的谐音，让人一听吓一跳，但要的就是这种感觉，要的就是这种好玩，年轻就是好玩。 在具体创作表现上，首先，我们为“石人族”设计了一个标志，有七根羽毛的印第安人头象，原始中透出前卫，野性中显出时尚。 传播概念上，我们为“石人族”理出五个产品系列，然后为每一个产品系列配上自己的色系，即“白、蓝、紫、绿、黑”共“五色系”，平面表现上，在凝重的法老石碑、黑色的天空、原始的乱石岗等背景的衬托下，从不同的角度来表现“石人族”的个性与前卫： 1、“让我做主”产品系列——白。神秘。法老：穿梭时空，只要我喜欢；是复古情怀与个性光芒的梦幻组合； 2、“我的故事”产品系列——紫。自在。精灵：追逐快乐，是我的第一职业；何需雕琢，快乐本就如此简单； 3、“放纵自我”产品系列——绿。活力。天使：青春原色，自然万万岁；青春的五彩情感串成的花样饰件； 4、“自私的我”产品系列——蓝。剔透。人鱼：炫得起，就要酷到底；超炫的设计配得上燃烧的你； 5、“我在燃烧”产品系列——黑。纯粹。魔女：黑的轮回，时尚的宿命；黑与白的搭配给时尚种下的奇妙咒语。建立长期关系
不要试图建立短期的交易关系。女性重视人际关系，当她们感觉你对和她们建立长久关系感兴趣，而不是简单地完成一项交易时，她们更倾向于信任你。 在后续的品牌策略中，我们为“她世代”和“石人族”分别量身定做了推广策略。 对“她世纪”上市，我们的策略是：“终端为主，公关为辅”。 设计制作高档、时尚的终端货架和专卖店，展开“与名牌服装联合促销”活动； 同时，展开“她世代千店工程”，进行招商和终端形象的统一；接着，展开“她世代旗舰店全国巡回展”，既宣传品牌，又同时进行招商。 “她世代”强化终端和专卖店的努力最后获得了回报，有80%的消费者经过“她世代”的专卖店门前，都会回头进店去欣赏。 在做好终端工作的同时，公关也不闲着，进行了两轮公关活动： 第一轮，通过报纸、终端、网络“众里寻她千百度”，向目标人群征集文章和图片，推荐她们身边美丽又成功的女人。选中者被编入杂志另有特别奖励。 征文系列活动：——你是”她世纪”的哪个她？ 一个职场魅力女上司一个成功时更需坚守的美丽
一个做时尚与名牌的主人------- 第二轮，把前期推荐的“她”，在时尚杂志和网站上进行展示，系列展示题目为“为她喝彩”，得到了广大女性消费者的欢迎。 另外，针对年轻女性的消费能力和消费习性，对“石人族”，我们的策略是：“拓展性品牌，低价跑量，终端和网站造势”。 在网站方面，将“石人族”网站做成“石人族部落”，介绍各种各样新奇的宝石，将用户带进一个异彩纷呈的宝石世界。并打造关于虚拟人物“石人”的动画和游戏，将“石人族”的选材、打磨及设计的理念用互动的形式带给用户。并以互动游戏的形式指导用户如何搭配适合自己的宝石饰品。 女性营销的建议 1、不要忽视女性的购买力； 2、跟上女性的思维； 3、重视女性地位和心理的变化； 4、挑起女性内心深处的渴望； 5、心急吃不了热豆腐，不要试图建立短期关系； 6、有时不妨让她做个“大女人”； 7、为女性造一个美丽的“梦”，还能够实现它。。。。。。
