杂志停刊 从杂志的停刊看图书的策划



上世纪以来,媒体发生了巨大的发展和革命,从文字到图片视觉再到电影电视以及互联网和3G,现在人们的生活普遍快节奏,阅读文字的兴趣在降低,人们更倾向于看短小的文字或者是图片和视觉媒体。20世纪以来一些杂志已经因为无法适应竞争而消失。视觉效果的老化导致了很多杂志失败的命运。以《The Faces》杂志的停刊为例, 在80年代,《The Faces》是最为优秀的杂志,随着网络时代的来临,它已经受到了严重的威胁,而古老的策划方式显得老化,最终导致最后销量持续不畅和停刊。《The Face》在策划上的失败和固化、老化的策划方式有关,此后的杂志例如《WAD》、《Sleaze》或《Read!》在策划上吸取了失败的教训,成功加入新浪潮杂志行列。

  杂志在视觉效果方面,要求更潮流,更影像化。所以,有人认为,摄影师和造型师决定杂志的质量,这种说话一点不为过。这就是影像化策划,现代杂志都意识到了这个方法的重要性。

  经营不善而停刊的杂志的另一个失败的原因是,在内容上的固化,或者专注于某一领域,而远离了阅读者的需求范围。如果能做到交叉化化策划,它们的命运将会改变。交叉化在现在网络上是非常流行的,网络的互相链接,加强互动,内容由广大的读者参与,通过活动获得读者的参与和认同,这其实是一种聪明的模式,让读者群重合或者不重合的,相同类型或者不同类型的品牌通过杂志相互欣赏,互相提高,同时起到暗示的作用。

  失败的另一个原因其实也很关键。那就是,封面的策划。这是一个非常重要的策划事项,邀请明星只是策划的一种简单的方法,也是流行的,但是,封面策划远没有那么简单,这需要策划者掌握最新的资讯,封面的明星或者内容也要有时效性,不着太多的痕迹非常重要。

  在图书或者杂志的内容方面上,更多的是一门艺术,是创作的艺术。做图书不仅尽是一种商业行为,更是一种艺术传播,是文化,是传承美和价值,好的艺术传播带来好杂志好的经济收益,内容不好不能给读者带来享受,没有良好的创意和内涵,注定失败。

 杂志停刊 从杂志的停刊看图书的策划
  总结如下,好的策划必须具备必然性:

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  一、图书和杂志太多,百花齐放,没有良好的创意来进行策划报道,无路可走。

  二、电视、报纸与网络具有很高的时效性,如果杂志总是走在人后,再好看,搜会被人们遗忘,所以,适当的关注和加强时效功能。

  三、完全以读者需求方向,如今是资讯爆炸时代,找到独特需求的人群并设法满足这些需求。

  好的图书策划者一定要明白差异化需求的重要,读者是图书的消费群体,是图书的价值实现者,读者的意见对如何选题和策划至关重要。

  策划是出版最重要的环节,对整个图书最终宣传达到的效果起到觉得作用。畅销书策划人保持自己的信息畅通,善于从最新的信息中提取创意点;然后通过进行市场调研,抓住读者需求,从而分析出图书的最大卖点。  

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