爱华网世界上最轻易的赚钱方式
在家编故事，出门讲故事，见人卖故事“世界上最轻易的赚钱方式是什么？在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”做出这一论断的，是有着“中国品牌第一人”美誉的营销策划大师李光斗。昨日，他来到华中科技大学，带来自己的新书《故事营销：世界最流行的品牌模式》。记者对他进行了独家专访。讲营销：易中天为啥比罗贯中能赚钱“易中天赚的钱比罗贯中以来所有吃三国饭的专家都多，是因为他善于用现代人的语言讲三国故事。英国女作家罗琳的稿费比有史以来所有作家收入的总和还要多，仅仅因为她讲了个哈利·波特的故事。”李光斗说，“现在营销的最大关键点就是设法引导受众的情绪，使之产生行为的冲动。如何引导受众，最简单有效的方法就是，讲一个动听的故事。”说鄂企：要学池莉讲故事“我前段乘坐飞机时吃到了鸭脖子，大家都知道这是武汉‘飞’来的，为什么？因为池莉的一个故事。”李光斗自问自答。他说，鄂企品牌在全国打响的不多，就是讲故事的能力太差。他举例说，现在在北京很火的“湘鄂情”餐馆，仅是讲了一个湖南、湖北两地相恋的故事，就增加了一重文化意味，逐渐做成了品牌，“这还是很粗糙的尝试，湖北文化有更多故事可讲”。谈时事：空姐越漂亮，就业形势越严峻“空姐的漂亮程度和大学毕业生的就业形势成反比”，这是李光斗博客上的惊人之语。记者就此发问。他笑谈，“空姐指数”由他全国首创。李光斗介绍，16日，他担任了南航亚运空姐北京赛区的评委，40个名额引来6000佳丽报名。他观察，报考空姐的女孩子越漂亮，就业形势越严峻。“这是经济发展过程中的‘空姐指数’。经济强劲增长，就业机会多，在地上都有大把挣钱机会，美女是不愿意往天上飞的”，他说，美国民航的空中服务人员基本上以“空婶”为主。李光斗本身就是个有故事的人，他1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，一举成名，随后成为广告营销人。 说服：请成龙代言“小霸王” 1990年，李光斗进入小霸王电子工业公司，1994年，公司决定请成龙做广告。 此前，成龙从未在内地做过广告。他当时的广告身价是个天文数字，为日本佳能代言的费用是100万美元。 李光斗找到成龙的经纪人，大谈大陆市场的特性：企业并不富足，一下子没有这么多钱，但大陆市场很大，通过广告，能帮明星迅速扩大知名度。成龙最终被打动，小霸王没有直接付广告费，只是向成龙基金会提供捐赠。
营销：蒙牛借神五“飞天”在杨利伟“飞天”前一两年，“航天员指定产品”的广告征集就开始了。在好几家乳品企业中，只有“蒙牛”欣然应允，并早在发射前一年，就签好合同。将蒙牛“推向太空”的，是时任蒙牛品牌顾问的李光斗。“花一分钱做事、花九分钱宣传”。2004年在“神舟五号”上天之前，蒙牛全国性的广告轰炸已铺开，报纸、电视、电台、候车亭，大量广告在重大航天新闻后贴身跟进。
