爱华网iPhone、OPhone、GPhone、乐Phone……市场上刮来的第一阵“Phone”潮已经来到了我们身边，预示着它带来的不仅仅是一一个phone潮流，更是一个phone的生活方式。一波未平一波又起，Ipad，平板电脑，上网本……小尺寸却集功能之大成的掌上智能终端袭来，这仅仅是功能的优势，还是一个期待个性化的社会趋势……
第一、强制收视的变局
公交车上的强制收视电视是否还是你唯一的选择——当你挤上公交时，你发现有一半的人低头，有一半的人抬头看强制收视节目；
电梯里枯燥乏味的时间是否还是分众传媒的天下——当你进入电梯后，你发现有一半的人低头，有一半的人抬头看强制收视节目；
地铁里狭小的空间是否依然有强制收视的身影——当你乘坐地铁的一霎那，你发现低头看手机，玩游戏，听音乐，响着QQ滴滴声的机器多了，盯着强制收视屏幕的人少了；
……
这一切都是掌上智能终端带来的3G时代，一股3G生活带来的旋风正在改变整个强制收视媒体的格局。在眼球经济时代，谁能控制住消费者的眼球，谁就能创造神话，3G时代的到来，究竟会带来怎样的变局？
一、论精彩——Phone的风靡在于它是一部吸引眼球和拥有成千上万种特色的应用服务的终端。 OPhone背后，是中移动倾力打造的移动商城；诺基亚的移动终端背后，则是新亮相的Ovi商店；联通iPhone销售火热，是由于它所拥有上万种软件应用……
二、论功能——平板电脑的旋风代表着更为强大的移动终端诞生。除了有苹果公司堪称改变世界的ipad，，更有搭载windows7系统的无数平板电脑加入移动智能终端的战场。
三、论收视——广电总局的CMMB移动收视系统更是将强制收视打入了深海3万里。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种-爱华网-移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游， 支持25套电视节目和30套广播节目。CMMB规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，该标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游。
第二、强制收视的困局
为了达到强制收视的目的，一直采用滚动播放以洗脑的方式不断加深观看者印象，这个滚动的效果需要两个非常重要的点才能达成，第一要看得到，第二要听得到。如果既不愿看到，又不愿听到呢？那么强制收视就倒闭了，在铺天盖地的广告攻势中，谁能使消费者看到节目内容，听到节目内容-爱华网-，谁就能分得广告市场的蛋糕。
达到强制收视的条件：
情况一、消费者别无选择，只能看你的节目才能打发时间。分众传媒的诞生正是迎合了电梯里没有信号，等电梯的时间比看分众传媒节目更无聊，在此预期下才有了分众今天的辉煌；
情况二、消费者有选择权，你需要更吸引人。吸引到大家的眼球，吸引到广告主所需要的消费人群看到广告才能成功。
变革已然产生：
就这两点来分析我们的消费者，你发现，第二个情况（消费者有选择权）正在悄悄地来临，以往的只要取得地铁广告经营权就可称霸媒体的万能的公式正在悄然改变。
一、大众拥有选择权。3G时代的到来，使得消费者有了更多的选择，有选择了还能叫强制收视吗，所以情况一已被彻底打败；
二、强制收视无法吸引消费者眼球。我们的强制收视习惯了占据有利地形后，便机械式地滚动广告，收视内容单一乏味，别说吸引了，能不讨厌都很难。
三、消费者行为正在发生改变。根据消费心理学，消费者是最讨厌广告的，各种各样的广告使得他们感觉生活的压力都窒息了，如果有别的选择，他们会选择边插着耳机，边玩游戏，或者边听歌边看电子书。随着时代的进步，强制收视这种洗脑的广告效果会趋于弱化，但不会消失，因为总是会有一部分人会看的，只是这个人群的数量会越来越少。
强制收视的模式固然很有吸引力，也造就了中国的华视传媒等传媒巨头，但强调个性化的今天，只有走在消费者的前面才能达到更好的收视效果，只有把握了时代的脉搏，才能走向辉煌。
