爱华网《喜洋洋与灰太狼》动漫电影制胜，产生了不凡的产业延伸价值，浙江海利集团玩具+网游的“网娃总动员”获得商业成功，儿童产业成为市场关注的热点。近期，一个叫做“盒子世界”的网络社区又开启了一个新型的儿童产业。8月11日下午，在北京召开的全国家庭教育十一五课题《净化家庭文化环境，建设绿色网络世界》开题研讨会上，“盒子世界”作为是国内第一个全面的家庭网络环境研究课题的网络试验基地，向大众展示了一个新型儿童产业。
互联网是基础平台
“盒子世界”创造者是三位父亲，前淘宝网总裁孙彤宇、博采广告创意总监李炼、前农夫山泉广告总监邹咏凯，三位都是各自行业具有丰富的品牌管理专家。
自从2008年3月离开阿里巴巴之后，孙彤宇一直在家里安心做专职父亲，这次，孙彤宇以“天使投资人”的身份正式媒体亮相，出席了研讨会。他表示，之所以投资这个项目理由很简单，“因为‘盒子世界’打动了我，第二，我觉得打造这个儿童产业可行。
2008年5月，三位父亲联合了国内最大的儿童媒体运营商优扬传媒，建立了博卡思教育软件有限公司，开始筹备“盒子世界”网络虚拟社区。2009年4月末，“盒子世界”正式上线。到7月底，短短4个月内，注册会员已经突破了280万人。
李炼表示，“盒子世界”是面向6岁—14岁儿童的虚拟社区。其实每个孩子都是一个盒子，都需要打开去沟通，也需要不断去学习，一点一点装满。“盒子世界”就是为孩子打造的，专属他们的虚拟社区，而不是网游，并且它把游戏和教育绑在了一起。李炼介绍，比如“消灭封杀怪”，需要孩子完成1000道数学题，即使一个环保的主题，也可以让孩子学习数学，又比如“知识大富翁”都是百科类知识竞答题。通过“盒子世界”把孩子聚集到一块交流，培养他们的探索创造能力、团队建设能力，营造一个健康绿色的网络环境。
盒子最需要家长的认可
目前，网络的家庭教育在我国还比较落后，“盒子世界”的发展需要家长对网络有全新的正确的认识。
李炼表示，以目前网络发展的情况来看，打造“盒子世界”本身就处于一个不利的背景下，虚拟社区要健康长久的发展最重要的是得到家长的认可。而据了解，现在也有一部分家长在慢慢参与进来，有的家长已经在培养孩子在虚拟社区中学习。
“事实上，盒子本身就是一个亲子虚拟社区。”李炼表示，“盒子世界”最理想的发展就是让父母亲带领孩子来到社区，社区中为孩子设计的心情故事、论坛等交流工具也加强了父母与孩子之间的沟通。“盒子世界”的游戏对孩子的吸引是短暂的，但社区为儿童创造情绪宣泄、培养友谊、发挥自己才能的空间是真正能长期留住孩子的东西，是真正的价值所在。
著名教育学家陶宏开表示，6岁—14岁的儿童心理成长速度很快，但控制能力，分辨能力弱，所以对于孩子的网络教育，引导非常重要，而不是限制。他建议“盒子世界”内容的设计，一定要分年龄段，并且越接近现实越好，孩子年龄越小，社区设计就要越接近现实。
延伸开的产业链
在互联网上建立虚拟网络只是产业的一部分，博卡思不仅仅要创造一个“盒子世界”，而是要打造“盒子”这一儿童品牌，由此延伸出动漫电影、玩具等，形成一个完整的产业。9月，“盒子”的动漫电影即将开拍。李炼告诉《浙商》记者，平均300万的观众可以创造9000万—1亿元的票房，目前“盒子世界”拥有了280万用户，其后期的价值是客观的。
此外，“盒子”第一期开发了8款玩具。研讨会上，参会的小朋友体验了“盒子”其中的两款玩具带来的乐趣，一款是石膏模型，孩子可以用颜料涂上自己喜欢的颜色。另一款是石头，每块石头都不一样，孩子可以发挥自己的想象力，根据石头形状的不同，用颜料和布料做成不同的艺术品。接着，“盒子”还将开通更多的不同的玩具产品。
“作为占全球产量75%的玩具出口大国，中国企业生产地的玩具质量体系完全可以达到国际标准，这一制造优势将为‘盒子’的产业化合作提供良好的合作平台。”虽然目前“盒子世界”还处于烧钱的投资期，但对于由互联网延伸开来的动漫电影、玩具等产业链，李炼显得胸有成竹。
