爱华网9月19日，杭州图书馆报告厅，著名主持人、国际咨询机构协会副主席、零点研究咨询公司董事长袁岳，携新作《洞察》、《调教》作客今日早报蓝狮子人文财经讲书堂。
他给浙商带来一场关于“新营销时代”的头脑风暴，用营销新视角洞察迈向复苏的新商情，并和浙江企业家进行了一场头脑风暴——浙江民企，最坏的时刻过去了吗？
记者发现，来听讲座的除了忠实的早报读者和浙江几大高校的企业家学员，还有不少从上海赶来的袁岳的粉丝。
浙商复苏还有一定距离
身处信息发达的上海，与广大商业人士有着密切联系的袁岳，对全球经济尤其是中国经济是否复苏这一问题，有着个人独到的见解。
信手拈来，皆成妙喻的袁岳，形象地将金融经济比作二层楼，实体经济比作一层楼。透过层层经济表象，他理性地指出，中国经济率先所扮演的复苏其实是二层楼的复苏。
相对稳定的楼市，震荡比较大的股市，加上金融危机之下，人们对经济普遍具有通胀的心理预期，所以急于寻找投资和保值渠道，这时候，黄金、甚至收藏等投资渠道，为人们所重视。“基本上今天看到真正比较活跃的领域，相对集中在二层楼的经济领域”。
而走下楼，打开一层楼的门仔细观察，袁岳发现，虽然从二季度到三季度，整个工业增长表示出了某些活力，但这个工业增长是跟经济刺激密切关联的。有四个指标比较清晰地显示在实体经济中，还没有显著复苏的迹象。
在总体民用消费品领域，在非经济直接刺激领域，内需的总量并没有显著增加；出口继续保持下降；就业机会没有增加；民间投资除了用于房地产的投资之外，其他领域的民间投资并没有回升。
在楼上楼下冷暖不一的情况下，袁岳认为，虽不能说二层楼的复苏，对一层楼的复苏完全没有帮助，但短期内二层楼的快速复苏，对一层楼会有相当大的负面作用。其中最重要就是对一层楼产生“吸血作用”，如果一层楼没有复苏，人们就会把本来用于一层楼投资的钱放到二层楼去。
而以制造业为主的浙商群体大多处在1楼，因此对于他们来说，复苏还有一定的距离。
袁岳还进一步指出，以二层楼复苏为代表的这样一种复苏迹象，会导致出现经济进入资产泡沫化轨道的可能。这也是有一些经济学家主张认为，中国经济会是一种W形发展的原因。
迈向复苏的四大新商情
对于经济危机，人们已从当初的好奇和惊恐，走向了漠然和麻木，但生活和生意的帆船还要继续行驶，出路在何方？有着极其敏锐职业眼光的袁岳，从丰富多彩的经济数据和现象中，给大家指出了一些摆脱危机行之有效的路径。
袁岳表示，所谓危机，通常是上一轮经济模式被抛弃或被改造，尤其是重大经济危机，通常会导致重大的不一样。就像硬币有正反两面一样，当一些人还在为金融危机喋喋不休地抱怨时，乐观的袁岳已经看到了美好的前景，迈向复苏的四大新商情已经显现。
第一，2008年开始，我国推行3G，明年世博会上，3G的核心技术将会大规模应用。今后，包括人们的支付方式也会发生革命性的变化，如3G应用当中在手机上就可以刷卡。
第二大变化是环境化的重大影响以及带来的机会。“在下一轮经济中绿色标准将不是高标准，而是门槛标准。今天沃尔玛的环境标准，我们中国70%的企业是不符合的。”袁岳直言不讳地指出，即使我们今天有的企业有活干，活得不错，不代表四五年以后一定会活得不错。
第三是新消费主义的兴起。在危机中的中国社会保障网建设小有成就的前提下，中国消费者的储蓄率出现实质性下降，市场需求才出现革命性的启动。袁岳预计，下一个景气周期将是中国消费市场表现出高度繁荣的时期，而这一时期对于产品设计等提出了新的要求，大量的时尚新消费品牌甚至基于中国市场的奢侈品牌在这一周期中应运而生。
第四，青春化将成为消费的主旋律。以80后与90后文化为主导的职场文化与消费文化，将在危机后正式成形，由于独生子女所独特的在家庭地位和流行文化中的影响力，我们将进入“全民装嫩”时代。
结合上述四点，袁岳指出，在新一轮的复苏中间，企业在营销和人力资源管理上面，特别需要从“环境技术”和“管理文化的年轻化”两个角度来改进和改善管理。
在袁岳看来，GOOGLE(谷歌)的办公室管理是值得大家特别去加以关注的。“你会看到谷歌是怎么让一个员工在工作中觉得很快乐的。普通一个女孩子，谷歌可以花5000元把她的办公室装饰成闺房一样，让她身处其中，尽享家的感觉”。
财经人不能只读财经书
“你说的东西员工知道，这个不难；员工知道的东西你不知道，那你就有问题了；但你说的东西他居然不知道，那他们就觉得你牛了。虽然你没有专门读一本怎么管员工的书，但你看过《鬼吹灯》，这就比一般的领导要强了。”袁岳认为，多读书是一个管理工具。
由此延伸开，袁岳认为，财经人看书，不仅仅要看好的书，还要看更多的书。不过，其中“看好的书”的标准要进行调整，好书并不是精英们所爱看的书。如果你服务的对象都是民工，你就研究研究民工平时都看什么？如《法制故事》。如果你公司的产品卖给80后和90后呢？就看他们爱看的书。
此外还要多看书。最近，袁岳去加勒比海，在游轮上，袁岳想了想一辈子究竟读了多少本书，结果算出来的总数约是8万本。同时，他还以每年1至2本书的速度，贡献着自己的智慧。
“读书方法有很多，我现在的读书差不多采用的是一天到一天半读一本书的方式。”袁岳认为，对生意人来说，读书的方法应该是快读而非细嚼慢咽。“如果你有7000本书的见识，你对世界的看法会发生很重要的变化。书中偶尔打动的关键观点或一些见识，可能会给你其他思考观察问题的角度，或解决问题的路径。”
生意从来不能用生意来解释，如果中间有一个生意的话，它可能是因为社会政治、经济、文化某些方面发生的变化，而给人们提供了商业化的机会。“读很多非财经的书，才能理解财经为什么这样。因此，财经人不能只读财经书。”这是袁岳给大家的一个忠告。
●对话
出场人物：
袁岳（零点咨询公司董事长，第一财经头脑风暴主持人)
林东（杭州绿盛集团创始人）
胡宏伟（东方早报社副社长、浙商研究会副会长）
王纲（今日早报总编辑）
有100万，你会怎么投资？
问：我想问的问题关于个人投资机会，在目前通胀的预期下，如果你们在场的四位嘉宾各有100万元的闲钱，你会怎么进行投资和分配，是投资股市、楼市还是银行理财产品呢？
王纲：我会在杭州找一个环境非常好的排屋作为首期投进去。
胡宏伟：我会把这个资产分成三部分，第一部分用来买房，因为我们现在没有太多的投资机会。第二部分股市，第三部分不要忽略子女的投资，这才是抵抗未来经济危机的最佳办法。
林东：如果有100万元，然后每个月有万把元工资收入的话，我第一个会跑到对岸地铁边上买一套房子。
袁岳：我要有100万元的话，我准备到农村弄个100亩地，转租30年，弄一个有机农庄。
对年轻人创业有何建议？
问：现在我感觉好像进入了一个全民或者全年轻人创业的高峰。你对有创业冲动的年轻人有何建议？
林东：我觉得，创业的东西，一般都是逼上梁山的。创业一定要选择赚钱的，不赚钱的千万不要去创。大家不要笑，有个企业家重金请巴菲特吃了午餐，离开的时候巴菲特跟他说了三句话：不赚钱的项目不要做；这个投资没法赚钱，千万不要投；第三句就是切记前两句。
另外，我外婆跟我妈妈说，我妈妈又跟我说，杀头的生意有人做，亏本的生意没人做。所以，你要创业，一定要想办法赚钱。另外我想说的是，一个人创业真的很难很难，一定要有伙伴。
袁岳：我们中国现在有5000万创业主体，大部分人是拿自己的钱做自己的买卖，挣了挣，亏了亏，死了死。
如果我是投资人，符合三个条件我可以考虑：第一琢磨出模式；第二，这个模式可以复制；第三，你是一个工作狂。作为投资者要精明，一个投资者不应该用公益的心态去资助创业。创业是残酷的，市场对你残酷，投资者对你是残酷的，所以你才能够出类拔萃。啥也不知道就创业，估计难成功。
