爱华网据介绍，玩具企业的外贸订单普遍减少了20％~30％，利润率则从去年的10％跌到了5％都不到。
从6月1日起，国家继续提高我国部分商品出口退税率，其中玩具出口退税率从现在的14%提高到15%。这是金融危机爆发后，国家第二次提高玩具产品出口退税率。而世界上80%的玩具都来自中国，美泰、孩之宝、迪斯尼等国际大牌玩具均在中国内地进行贴牌生产，分布在广东、浙江等地。
出口退税的上调会对浙江的玩具企业带来哪些影响呢？《市场导报》记者专访了义乌玩具协会副会长、义乌市琪琳玩具有限公司董事长楼其进。
《市场导报》：目前义乌玩具行业的现状如何？
楼其进：义乌的玩具行业对外贸的依赖度还是相当高的。去年年底，我们协会做过一个抽样调查，贸易型企业3000家左右，工厂只有400来家，外销占到了70%以上。
在金融危机的冲击下，玩具企业都面临订单骤减、利润缩水等困境，有些企业甚至无单可接。据我了解，玩具企业的外贸订单普遍减少了20％~30％，利润率则从去年的10％跌到了5％都不到。
眼下的危机是大家之前所没有料到的，不过整个玩具行业未来的前景还是被看好的。
《市场导报》：这次国家提高出口退税，能否改变玩具行业相对低迷的现状？
楼其进：义乌大部分玩具企业的毛利在10%左右，这次国家提高1%的出口退税也就相当于直接提升了10%的利润空间，从短期看，本次出口退税率的上调对行业利润和出口的影响将是直接正面的，这能够帮助不少处于零利润甚至负利润的玩具出口企业挤出利润空间。企业的压力肯定会轻了一些，日子也会好过一些。
不过，外需不足仍然是企业面临的最大困难。在供大于求的背景下,大多数企业对这一个点的出口退税只能是将它当作降低成本的因素,调低价格。也就是说,出口退税率调整后多出来的利润，企业并不能全部收归囊中，上一轮退税率调整后，就有不少外商以此为由压低价格，要求他们让一到两个点的利润。
出口退税率的调高并不能从根本上解决当前的困难，更重要的是企业要练好内功，在困境中开拓市场，挖掘机遇。
《市场导报》：您觉得玩具企业如何练好内功？
楼其进：近两年，原材料价格的上涨和劳动力成本的上升，使得低附加值产品几乎没有利润，因此，转型升级、增加创意创新成为一条出路。
根据“微笑曲线”理论，在整个产业链中，只有处于上游和下游两端的企业，其创造的附加值才是比较高的。对于义乌企业来说，在加快产业升级和转型过程中，尽量应该占据产业链分工的“微笑曲线”的两端，注重研发设计和营销服务。
另外，产品的附加值除了依靠产品的功能体现之外，更重要的是通过品牌增强。
而政府除了调高退税外，更多应该拿出部分资金鼓励企业做自主品牌，进行产品创新，提高产品档次等。
