爱华网系列专题：黄金酒营销
过半中老年人不宜饮用黄金酒，法律专家称史玉柱营销团队涉嫌虚假宣传
五粮液保健酒公司副总经理刘国强称，黄金酒从来没有明确说产品有治疗、治病等功效，宣传册上只是标明药材本身的药效 □ 《证券日报》记者 唐振伟 虽然“送长辈，黄金酒”的广告狂轰滥炸已经铺天盖地，但“送长辈”的礼品定位可能成为黄金酒的致命伤。有中医专家向《证券日报》记者指出，从黄金酒中添加的6种中药来看，许多60岁以上的老人不宜饮用。 过半中老年人不宜饮用 去年11月23日，山西消费者王顺虎在购买并饮用“黄金酒”后产生“过度兴奋、夜不能寐”等不适症状，将商家、生产者以及黄金酒宣传册中涉及到的4名品酒师一并告上法庭。同年12月17日，北京市门头沟法院以买卖合同纠纷为案由，受理了该案件。 原告代理人王海4月1日接受《证券日报》采访时认为，黄金酒被批准的功效就是缓解疲劳、增强免疫力，而产品的宣传册等广告语则在一定程度上误导了消费者。 黄金酒方面的公关负责人对《证券日报》记者说，那位“消费者”可能是王海这家企业的人，他们和王海已经有过多次“交手”，目前在积极应诉，配合司法部门的调查。 公开资料显示，黄金酒在中国食品药品监督管理局的注册名为“黄金牌万圣酒”，由上海黄金搭档生物科技有限公司、无锡健特药业有限公司委托四川省宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司生产。记者在药监局网站上查到，黄金酒的主要原料包括鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒和水。 出身中医世家，自幼研习中医中药并曾在同仁堂(23.45,0.03,0.13%)药店担任药师的赵彩霞女士向《证券日报》记者介绍，加入鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜这六味中药的主要功效是补阳气，适合肾阳虚的人；但对于高血压、心脏病以及一些不受补的消费者来讲可能更多带来的是一种伤害。 赵彩霞指出，由于这几味中药都是药性比较强的补药，含有这些药物成分的“药酒”就有它的不适宜人群：30岁以下的人不适合喝；经常做剧烈运动的人最好不要喝；60岁以上老人都不建议喝；高血压、心脏病患者都应该是禁止喝的；即使身体健康的中年人，也要在医生指导下饮用，一般医生都会建议少量喝，喝一段时间。然而，黄金酒在国家药监局注册的资料显示适宜人群为免疫力低下者、易疲劳者；不适宜人群只有少年儿童。 北京市疾病预防控制中心的一组统计数字显示，北京市18岁到79岁的人群中，高血压的人达到30.3%，而中老年人高血压发病率更是超过50%，其中男性略高于女性。按这个数字算下来，至少过半的中老年男性是不应该饮用黄金酒的。 黄金酒定位或成致命伤 公开资料显示，五粮液集团联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，签署了长达30年的战略合作协议。五粮液保健酒公司与巨人投资的合作模式是：由史玉柱旗下的巨人投资公司负责市场营销开发，五粮液负责生产贴牌。作为大股东，巨人投资占收益分配的大头。 目前，黄金酒的定位是年轻人孝敬长辈的礼品。公开资料显示，黄金酒的目标是成为“中国礼品保健酒第一品牌”。五粮液保健酒公司的副总经理刘国强曾向媒体表示，根据第五次全国人口普查，我国50岁以上城镇男性居民人数5280万，其中50-59岁的人中49.5%每天或几乎每天喝白酒，60岁以上的58.5%每天或几乎每天喝白酒。这5280万人至少有一半子女是黄金酒的直接目标消费者。并雄心勃勃的称，“全国每年约有150亿元的白酒被购买了送长辈，黄金酒一旦成为该细分市场第一品牌，年销售额可达到30亿元以上，就进入了全国白酒销售10强。”
然而，赵彩霞指出，给60岁以上的人送龟甲、鹿茸、西洋参等补品是有一定风险的，龟甲等补性比较强，需要考虑他们身体的承受能力。因为这些药加速血液循环、促进新陈代谢的，这些药物本身有血管扩张的作用。这些药物作为补品，身体正常的人都可能造成血压升高，体质较差的人需要气血调理好了再补。 赵彩霞进一步指出，60岁以上的人心脑血管比较脆弱，不像年轻人的血管那样弹性好，本来就血压高的老年人再去补气的话，甚至可能导致血管迸裂。而且，60岁以上的男性一般都伴有前列腺炎、前列腺肥大等生理问题，特别是“夜尿频多”可能是尿路感染引起的，如果再用这些药的话可能导致“尿闭症”，甚至可能出人命。因此尿路感染的人也是不可以饮用这类药酒的。当然，也要看它的配方中药物成分的含量是多少，同时跟它的酒精度数也有关系。 史玉柱营销团队 涉嫌虚假宣传？ 《华夏时报》报道称，早在2010年2月，青岛市卫生监督局的相关工作人员在了解到黄金酒宣传材料中“十大症状，见效明显”的表述后就认为黄金酒的宣传涉嫌违规。 王海在对黄金酒的《民事诉状》中称，涉案产品系保健食品，却在未经审核许可的网站广告和宣传册广告中宣传其具有疾病治疗功能。《保健食品广告审查暂行规定》，第十条规定“保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。”第十一条规定“保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。” 该《民事诉状》中指出，黄金酒通过网站广告和宣传册广告宣传产品成分的治疗功效明示或暗示产品本身具有治疗肾虚腰疼、筋骨无力、高血压等数十种疾病。同时黄金酒的网站广告和宣传册广告也没有通过江苏省食品药品监督管理局或其它食品药品监督管理局的审核许可，严重违反了我国《食品安全法》、《食品广告发布暂行规定》关于“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”、“与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示食品的治疗作用……”的规定。网站广告和宣传册广告虚构了六味药材可以治疗“性事冷淡”、“压力过大，用脑过度”等疗效，欺诈消费者。 该《民事诉状》中指出，黄金酒的网站广告和宣传册广告中却对六味药材的-爱华网-功效与《中华人民共和国药典》记载不符，任意夸大或虚构。例如龟甲的功效夸大了治疗“身体瘦弱”等，鹿茸功效夸大了治疗“免疫力差”等，杜仲夸大了治疗“夜尿频多”等。 史玉柱营销团队虚构六味药材的功效，借以扩大市场占有率，欺诈消费者。另外，网站广告和宣传册广告均未标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群，且隐瞒了“本品不能代替药物”的忠告语。 《每日经济新闻》报道称，该报曾致电五粮液保健酒公司副总经理刘国强。刘国强表示黄金酒确实接到过一些消费者的投诉和起诉，但最后都以胜诉告终。而对于夸大效果-爱华网-等指责，刘国强回应称，黄金酒从来没有明确说产品有治疗、治病等功效，宣传册上只是标明药材本身的药效。 然而，对于刘国强所称“黄金酒从来没有明确说产品有治疗、治病等功效，只是标明药材本身的药效”的说法，资深法律人士认为，对比网站以及宣传册上宣传的“十大功效”，这明显存在误导消费者的行为。另外，五粮液集团从没有自己掏真金白银协助品牌商运营的历史，并且在合作之初，双方已经明确黄金酒的品牌所有权和运营权都归属史玉柱所有，由此可见，史玉柱团队应对误导消费者行为负主要责任。
沈坤快语：
这就是全球背景下中国企业的诚信体现，中国的产品尤其是食品，为什么得到不海外大众的认可？其实就是我们的企业缺乏尊重消费者和诚信经营的信仰，企业为了自身的利益可以不顾国家法律钻法律的空子，甚至不顾消费者的生命安全。而像史玉柱这样唯利是图坑害消费者的生意人，竟然还在我们的社会被追捧为商业成功人士，实在是我们这个民族的悲哀。
三聚氰氨、齐齐哈尔假药、农药残留、保健品行业的过多虚假宣传以及3.15晚会曝光的“有毒一次性筷子”等等，所有这些耸人听闻的“行为”都在我们这个有这“悠久历史文明国家”不断的发生，生活在我们这个国度的我辈，实在令人担忧，说不定哪天自己莫名其妙被惨遭毒手！！！黄金酒事件再次给我们敲响了食品安全和诚信经营的警钟！
人，怎么能昧着良心做事？何况企业呼？
