爱华网9月10日，广东奥飞动漫文化股份有限公司（简称“奥飞动漫”，证券代码为002292）在深交所交易上市，由此成为A股市场的动漫第一股。
上市第一天，奥飞动漫以83.25%的首日开盘涨幅位居9月上市的新股涨幅首位。在其上市的10个交易日内，沪指跌3.51%，奥飞动漫依旧逆势上扬，以8.57%的涨幅再次展示了其动漫第一股的强劲表现。
“玩具+动漫”的商业模式
奥飞动漫的前身为成立于1993年的广东澄海县奥迪玩具实业有限公司，1997年更名为广东奥迪玩具实业有限公司。在1993年至2003年的十年时间里，其主要以生产四轮驱车等传统玩具为主。
从2004年开始，奥飞动漫开始向动漫产业链上游（内容提供商）方向转型，通过投资制作动漫作品的方式，充分地带动了动漫玩具的销售，目前已形成了动漫影视剧带动玩具销售的经营模式。
劳动密集型是我国玩具行业的一个大特点，且大多公司生产的玩具都是些科技含量低，附加值低的传统型玩具，奥飞动漫明显意识到了这一经营模式的局限性，它的两大营业收入非动漫玩具收入和动漫玩具收入在这几年发生了很大的变化。
近年来，奥飞动漫成功实现了玩具与动漫结合的创新盈利模式，成为了集产业运营与动漫内容创作为一体的动漫玩具企业。据奥飞动漫2009年的半年报显示，其动漫玩具收入占主营收入的81.93%。 成为了国内最大的动漫玩具企业。
奥飞动漫的经营模式就是“玩具+动漫”的销售模式。通过玩具与动漫的结合，利用动漫中的故事情节以及人物形象对玩具形成一个附加值，形象的溢价最终在毛利率增长上得以体现。随着相关动画片的播出，与其动漫相关的玩具销量得以上升，销售利润又反过来支持动漫的发展，形成了一个良性循环。
目前，该公司非动漫玩具收入从2006年占主营业务收入的58.24%降到了2009年上半年的16.74%，其毛利率略有下降；而动漫玩具收入从2006年占主营收入的41.63%升到了2009年上半年的81.93%，其毛利率也稳步上升，从2006年的34.62%上升到2009年上半年的44.3%。显然，这一主营业务的调整极大地增强了公司的竞争力。
核心优势明显
相比美国、日本等国几十年的动漫发展经验，中国的动漫产业仍处于起步阶段，动漫产业作为中国仍不成熟的新兴行业，不完善的知识产权制度和低质量的动漫质量是其两大特点，因此在中国想通过“产业文化化”这种迪斯尼似的模式，靠版权收入来赚取利润而夭折的公司不在少数。奥飞动漫采用“文化产业化”的模式，这一因地制宜的模式符合了我国的动漫发展现阶段的特点。
奥飞动漫在内容制作上属于“产业文化化”的公司，而它上市后提供的资金保障了动漫制作的连续性以及团队的稳定性。作为一家以玩具制造起家的公司，奥飞动漫在产品设计，外型包装等都处于国内领先水平，并通过赠播的方式向电视台提供动漫作品，与之保持了亲密的伙伴关系；加之具有137家区域总经销商、2万家销售终端这样完善的营销渠道，公司在业内绝对是佼佼者。
目前，凭借公司在内容、玩具制作、播放渠道、销售渠道四个环节形成的巨大优势。虽然有像银辉、宏梦、三辰、原创动力等这些强劲的对手，但凭借上述优势，在短时间内，奥飞动漫难以被超越。
广阔的发展前景
此次公司IPO募集的资金将用于六部动漫影片的制作，影片完工后，公司的玩具产品将覆盖从2岁到16岁的不同年龄段的孩子，目标群体将大大的扩大。
此次该公司IPO募投项目中的《铠甲勇士》、《电击小子》、《迪迪世界》、《西游战队》对应的动漫产品装备器械、游戏机、毛绒玩具、变形合体玩具等都是持续性产品，公司未来的业绩能持续增长。18家机构更是预测，奥飞动漫2009年的净利润相比去年将大幅增长63.56%。
中国庞大的人口基数和日益增加的儿童数量造就了巨大的潜在儿童玩具市场，这对于奥飞动漫来说是个发展的好机会。但同时国际知名品牌，如以生产奥特曼产品出名的日本“万代”，生产变形金刚产品出名的美国“孩儿宝”都纷纷进驻中国市场，这会给奥飞动漫带来了巨大的挑战。
与此同时，奥飞动漫在A股市场的强势表现，使得公司实际控制人蔡东青家族的财富水涨船高。据相关信息显示，蔡东青家族合计持有奥飞动漫75%的股份（蔡东青持有奥飞动漫51%的股份，其二弟蔡晓东持股12.75%，其母亲李丽卿持股11.25%）。以9月23日收盘价45.6元/股的价格计算，其家族财富达到了54.72亿元。
在A股市场的成功上市，对奥飞动漫的发展可以说是如虎添翼。借助资本市场的力量，奥飞动漫有了更多的资本去整合行业的优秀资源。随着公司在动漫制作水平的不断提升，奥飞动漫将打造一个以动漫内容为核心的产业链，实现从产业运营到内容提供商，并成为该产业的整合者。或许，在不久的将来，奥飞动漫将成为中国的迪斯尼。
