爱华网盛大网络公司董事长陈天桥首次作为全国政协委员现身今年全国“两会”，他带来的提案是：建议政府研究海外(不包括H股)红筹股回归A股的方案，降低回归的门槛。这项提案意味着他已在考虑盛大在A股上市的战略了。
就在2月下旬，盛大发布了2007年全年财报：该公司2007年营收达24.67亿元，同比增长49.1%，净利润大增163.8%，达到13.96亿元，超过不久前公布年报的巨人网络和网易，有望继续成为最赚钱中国网游公司。而且，盛大2008年第一季度的收入很可能超过1亿美元。在泛互联网公司里，盛大的收入居于第二位，仅次于马化腾的QQ帝国。
陈天桥似乎再一次站在了巅峰的位置上。但这次，人们对陈的认识，比3年前雄心勃勃推出“盛大盒子”、后来从受挫中崛起的他，似乎又加深了很多。这家备受关注的网游公司，又是如何化解一次次危机的呢？
成长的烦恼
他的迪斯尼帝国梦想最初却遭遇了败绩。
陈天桥一直坚持着自己的迪斯尼帝国梦想。正如他所说的，“盛大如果再按100%的成长率成长5年，盛大就会成长为600亿美元的迪斯尼公司。”
不过，他的这个梦想最初却遭遇了败绩。
2005年12月，陈天桥首度向他的“迪斯尼帝国”梦想发起了冲击，他在北京对外宣称盛大进军“家庭战略”。作为此战略的一部分，此前的3月，盛大通过收购股票成为了新浪最大的独立股东。
2005年下半年，盛大强力推行“盒子”，却遭到了前所未有的阻力，既有政策阻力，也有市场瓶颈。天时不应，战略家陈天桥没有像UT斯达康那样恋战，只留下身后一片议论纷纷。而这些议论，自有他的总裁唐骏去应对：“我们当时只投入了50个人和几千万元的研发费用，并且我们没有涉及硬件。这不算‘重大挫折’，可以看作一次有益的尝试。我们仍然没有放弃。”
在“盒子事件”沸沸扬扬的同时，陈天桥作的另一重大决策令人瞠目结舌：盛大游戏免费。
唐骏在听到陈的这个决定后“惊讶万分”，他觉得“这怎么可以”？一直有着迪斯尼梦想的陈天桥，给唐骏算了一笔账：迪斯尼的门票收入占70%，游乐园内产业收入占30%，如果它不收门票了，游客人数会增加5-10倍，算下来，总收入还会有4-5倍的增长。
但这丝毫没有先兆的决定，击晕了当时所有关心网游的人。坊间各种猜测甚嚣尘上。其中一个流行的版本是：屋漏偏逢连阴雨，盛大盒子计划归尘之后，陈天桥在惊讶中得知史玉柱正在测试阶段的《征途》准备免费上市，这令他不得不重新思考盛大的游戏战略。
关于这个版本，《英才》记者向唐骏进行了核实。唐骏称此种说法并不属实，盛大早在2004年就开始研究免费的可能性。但这与唐先前表达的“这怎么可以”的惊讶态度似有矛盾之处。
在《英才》记者拿到的第22期盛大内部刊物《盛大今日》上，强调着盛大当年是“主动转型”，并力陈唐骏、张燕梅等公司高管的不离不弃，言语似有悲壮之意。
陈天桥迅速作出决策。于是，2005年11月27日成为了中国网游行业的分水岭。一大批正在上马和研发的网游企业遭受了盛大的沉重一击。
盛大自己在起初也颇受打击。首先是股票的暴跌。华尔街的分析师都认为陈天桥“疯了”。2005年第四季财报出炉，盛大巨亏5亿多，举世哗然。人们习惯性地将这5亿算到了“盒子”和“免费”的账上。唐骏不得不到处解释和辟谣。他会给你算一笔账：盛大在第四季营收2亿余，而在2005年2月，盛大以总计8.78亿元人民币的价格收购了Actoz公司38%的股份，但Actoz后来股价狂泻，盛大把相关账面亏损计入了财报。
巨亏财报一公布，盛大股价狂泻19%，至13.71美元，创下历史新低。
于2005年中加入盛大公关部的诸葛辉对那段时光记忆犹新。“那时的我刚被招进盛大，开始对盛大还不怎么了解，结果一开始就要应对这样的局面。在解释巨亏原因之后，我还要声明盛大坚持转型不会变。”诸葛辉对《英才》记者说。
此时的唐骏第二次去了华尔街游说。他这次的目的是向投资人阐释盛大新的盈利模式。据唐骏回忆，他的这次游说在乐观派居多的美国投资者中产生了很好的效果，在之后两个星期内盛大没有任何利好消息的情况下，股价上涨25%。“有投资者当场用黑莓手机给盛大下订单。”唐骏对《英才》记者说。
随后，2006第一季度盛大实现营收4260万美元，比2005年同期的6170万美元下降31.3%。但这是投资者可以接受的数字。
“盛大3.0时代”
史玉柱公开说：“如果我们团队来做，会失败。”
“盒子”风波后，盛大抛售了新浪股票，并大赚了一笔。而随着盛大2007年第一季财报的出炉，盛大超过网易重回王座。收购新浪和盒子计划，似乎已经成为盛大成长中的两个插曲，愈行愈远。
在2007年的Chinajoy上，陈天桥宣布了自己的“全民游戏”设想，并同时宣布了风云、18和20三大内部创新计划。“盛大3.0时代”随之到来。
自主研发是3.0版盛大的第一个特征。使陈天桥下决心投入自主研发的有两个事件。其一，是《魔兽世界》的超高代理费用。陈当时说：“要是几百万美元还可以，要是1000万美元那就不对了。”而陈天桥当初代理《传奇》的费用是30万美元。
当然，即使是超高天价，九城也凭借《魔兽世界》赚得盆满钵满，并且成就了当时盛大、网易、九城的三足鼎立局面。而陈天桥是否会有些许悔意，我们也无从知晓了。
促使陈着力研发之其二，是研发骨干陈富明的离去。当时的陈富明觉得盛大缺少研发激励机制，于是决定放弃不菲的期权出走。
陈天桥想约他谈谈，但陈富明去意已决，害怕说服力颇强的“桥哥”说服自己，就没有见老板。“那晚我等到5点，盛大才给我办离职手续。”陈富明对《英才》记者回忆。
此事刺激了陈天桥，他决心调整公司的研发架构，开放性投资外部公司，来开发游戏，这里面优先受惠的是盛大离职员工。出走的陈富明是盛大“18计划”的第一个受益人。“桥哥给我投的钱还不能说，但比锦天科技的一亿要少。”陈富明向《英才》记者透露。今年年中，正值而立之年的陈富明将推出自己的《鬼吹灯》。游戏将“有偿使用盛大的运营资源，但可以无偿使用盛大的研发资源。”《鬼吹灯》是盛大“18计划”的第一个果实，盛大对此十分看重。“盛大副总李瑜经常到访我们公司，来视察进展。”陈富明说。
唐骏向《英才》记者透露，目前发展最快的是“风云计划”，已经带来了直接受益。“18计划”项目也有很大进展，但达到(盈利)要求的还没有。“20计划”推行已经到位。
陈天桥为盛大3.0刻画的第二个特征是“社区平台”。盛大在2008年即将推出20款游戏，这是任何其他网游公司没有的力度。盛大企业传播总监诸葛辉对《英才》记者说：“我们不主张什么‘精品战略’，因为我们这些游戏中自然有很多精品。”
而史玉柱则对盛大3.0图景表示了认可，史公开说：“如果我们团队来做，会失败，甚至换了一般的公司也会失败。陈天桥是个天才，又是中国网游教父。如果他把平台化做成功了，我更加这么认为。”陈天桥则回应，“感谢史玉柱的评价，真正的天才是用户。”
对手与隐忧
纷争不已，原因在于中国网游的蛋糕越来越大，竞食者亦越来越多。
在上海这块市场经济最为透明的地区，无数的人为了自己的鸿鹄志与稻粱谋终日奔波，昨日隐身草莽，也许今日就会成为新贵。
在2004年，正值盛大和韩国网游公司的官司打得不可开交之时，九城从盛大虎口夺食，竞得了《魔兽世界》的代理权，而史玉柱的“征途网络”(现为巨人网络)也在彼时成立了。曾经在一年的时间内超越盛大的网易CEO丁磊则在年前表示：“《天下贰》未取得《大话西游》和《梦幻西游》的成功，是因为忽视了中国4000万游戏玩家的差异性，过分强调了按照时间进行收费。网易将顺应市场格局竞争的变化，春节后推出的《天下贰》将是一款绿色免费网游。”于是，在相当长一段时间内搁置游戏代理的网易，也将在2008年重新代理国外游戏。
纷争不已，原因在于中国网游的蛋糕越来越大，竞食者亦越来越多。
艾瑞咨询新发布的《2007-2008年中国网络游戏行业发展报告》显示，2007年中国网络游戏产业市场规模首次突破100亿元，达到128亿元。易观国际2月发布的《2007年第4季度中国网络游戏市场季度监测》报告也显示：当季中国网络游戏市场收入规模增长15%，达33.67亿元。其中，盛大、网易、九城位居行业排名前三，巨人市场份额下降被九城超越。而在比较其后这几大公司发布的2007年财报，“四大网游”需重新排位，巨人的营业额和份额有所提升，超过了九城。
在盛大领衔中国第一梯队网游企业的同时，陈天桥们的事业似乎也正在被人们逐步包容。2007年，文化部已将游戏产业作为“中国文化输出产业”，比起创业之初，盛大的路似乎平坦了许多。
不过，隐忧总是与辉煌同在。盛大前副总裁、现任暴雨娱乐公司和图葩网董事长总裁朱威廉就对《英才》记者表示，他最担心的是盛大在今天膨胀的时刻，会禁不住诱惑而陷入泥潭。实际上，在陈天桥见诸媒体的言论里，他充分表达了对多元化诱惑的警惕。
