温州人的气魄是出了名的,特别是世界金融危机爆发后,温州人在海外出击“抄底”,从房地产到老牌企业,到处显示自己的财大气粗。最近,温州人的气魄再次让人惊叹:一名叶姓老板全资买下英国本土“螺旋桨”电视有限公司,包括这家公司的卫星电视台。
在金融危机的形势下,抓住国外一些行业资金短缺、经营困难的有利时机,围绕我们国家急需的能源、环保、高科技、文化等产业加快“走出去”战略,是一个正确的抉择。有实力的民营企业加入其中,也无可厚非。可是有些企业在“走出去”过程中,总摆脱不了暴发户心态,要购买不是急需的技术、项目,而是显阔的抄底、并购,只图闹腾得声势大、好出名。如前一段四川腾中要收购美国悍马,就着实像一场闹剧。温州人从去年底就吵吵嚷嚷要到美国房地产抄底,折腾了半天也只是旅游探亲一场。与此相比,叶茂西的海外电视台收购过程倒是很低调,可一出手就把人们惊得目瞪口呆。尽管叶老板一直强调收购英国卫视是经过“深思熟虑”的,很多人还是表示不解和疑惑。
大家都知道,传媒业是一个产业,但主要是生产精神产品的。与其他文化产业不同的是,传媒重要的功能不是给大众提供娱乐、消遣,而是要传播资讯,表达国家和政府的立场,体现主流价值理念,因此有着更加强烈的意识形态成分。尽管是在标榜新闻自由的西方国家,政府对主流媒体也绝不会无限制放开,特别是直观性强、受众数量大的电视。我国改革开放30年来最显著的成就之一,就是传媒业的大发展、大繁荣,在市场化的变革中迈出了巨大的步伐,对外开放与合作上也有了实质性的进展。但由于传媒的意识形态属性,注定了其内容产品与其他实体经济的产品相比,必须有更加严格的把关与质量要求。特别是民营资本如何与传媒业结合起来,许多政策及路径还在探索之中,缺乏成熟的经验和运作模式。按照许多成功企业家给创业者的忠告:要在你最擅长的领域里去发展。民营企业家投资传媒产业必须谨慎,投资外国的传媒业更不要当“吃螃蟹”者。
叶老板收购英国卫视的动机相当好。据介绍,他是希望利用这个海外宣传载体,大力传播中华文化、礼仪、历史、风土人情、经济发展以及产品品牌、精英人物等,激发欧洲人对中国的关注,对中文的热衷。此计划让外行人听起来会很感动,可稍有行内常识的人一定认为是脑子进水。因为不管进行多大投资的项目,只要在国外生产和占领销售市场,其产品必须注重本土化,精神产品更是如此。购买电视台容易,可要生产的内容产品光凭自己的一腔爱国热情,想让英国观众硬性接受你对中国的推介,除了马上要到中国来旅游、学习、投资的人感兴趣外,绝大部分的观众是不会关注的。我们不妨进行反向思维,要是哪个外国老板收购了国内的媒体,专门做他国的节目,能在国内立得住吗?没有收视率,电视就没有广告;没有广告,就只有不断投资“烧钱”的份儿,这是电视最基本的盈利模式。何况螺旋桨电视目前是依靠英国天空卫星传送节目,属于收费电视范畴,收视率无法与落地到户的公共电视频道相提并论。这样的受众限制,也是之前电视台经营陷入危机的主要原因,叶茂西的到来能有回天之力吗?
中国有句古话:无知者无畏。这句本带褒义的话要是用到投资的盲目决策上,除了能显示自己“胆大”,不会有其他好结果。