爱华网系列专题：三鹿奶粉事件
5月12日上午，石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖继续在石家庄中级法院进行，曾在4月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关保护性商标，出人意料地被一神秘买家以730万元的价格买走。（5月13日《京华时报》）
历经一场浩劫之后，不少人矢口咬定“三鹿”商标的无形价值基本归零，既是如此，为何有人愿意砸下730万元“夺标”呢？730万元拍走“三鹿”商标意欲何为？这恐怕是公众迫切想要获悉的答案。由于我们并非专业机构，缺少精确的数据，因此对“三鹿”商标的品牌价值所下的结论只能是揣测和估算。虽然说这是一次“贱卖”，但神秘人愿花730万元拿下“三鹿”商标证明它仍具有一定的品牌价值。
首先，730万元拍走“三鹿”商标不排除是商业运作。这年头愿意为一个商标一掷万金、几十万元甚至几百万元的买家越来越稀少。买主不是慈善家，他们是商标的最终使用者，最在乎商标是否能变现。竞拍者应该知道，“三鹿”商标的知名度并不等于美誉度，更不等于购买力，何况三鹿事件影响之深，如何化解“三鹿”商标在消费者脑海里残存的阴影，着实让人颇费脑筋。从经济学角度看，有人肯花钱买“三鹿”商标，就避免不了沾染商业色彩。
其次，730万元拍走“三鹿”商标难免有倒卖商标之嫌。之所以提出这样的质疑，皆因近年来关乎商标倒卖的现象屡有发生。虽说“三鹿”品牌遭遇了前所未有的重创，但天下之大，只要有人宁要“知名度”不要“美誉度”，只要市场经济允许竞争，并不反对一些人在法律允许的范围内去经营商标。或许，外人觉得神秘女商人是在投机，但在我看来，却认为她是在投资，我们不能用简单的道德标准来看待商标倒卖。
再者，730万元拍走“三鹿”商标也有可能是出于保护民族品牌的私心。前些日子，“汇源”果汁将被可口可乐并购甫一传出，就有超过20万网友反对可口可乐收购汇源，誓死保护民族品牌。由是观之，“三鹿”商标如果就这样销声匿迹，某些人心有不甘，于是便接下这桩买卖，这也很有可能。毕竟，“三鹿”品牌曾是辉煌了50多年的中国驰名商标，说走就走，多少有些遗憾。
不管拍走“三鹿”商标的神秘商人出于何种动机，“三鹿”能卖出去总比没有的好。“三鹿”商标的存留，打破了品牌无价值的论调，能走到这一步，实属不易。730万元拍走“三鹿”商标，需要时间沉淀和过滤，需要重整旗鼓，“三鹿”品牌因其犯错而幸存，我们不要总是一副有色眼镜窥视，要知道，“三鹿”品牌的摧毁是人为而非天意。730万元拍走“三鹿”商标意欲何为，迄今仍是个未知数，但我们已知晓“三鹿”品牌还活着，这就足够了！
