据《每日经济新闻》报道,“养猪事件”后,丁磊又将进军“陶瓷界”,杭州网易“陶瓷工作室”正在装修。该工作室位于滨江区的白马湖生态创意城,占用园区两栋楼,大约于下月中旬装修竣工,用于网易陶瓷的设计生产。
丁磊似乎天生善于跳跃,门户做网游的第一、IT界养猪的第一;一个搞门户网站的,愣是伸着胳膊腿儿到处晃。一个IT精英,为何总干些看起来和主业“不靠谱”的事情?
回归到“人”这一个体,追逐利益的内动力无非有两种:一是穷,为了富;二是富,为了长久的更富。这道理同样适用于企业的发展:业务单一、规模小的时候,不得不寻找一些赢利能力更强的好项目;规模上来后,考虑到完善产业链、分散风险,向上或向下发展、深入到上游和末梢也显得非常重要。
撇开养猪不谈,丁磊的陶瓷工作室,确实有这么一层意思。
报道中说,网易陶瓷工作室的主要功能是为游戏周边产品打样。换句话说,工作室生产的瓷杯儿碟儿,花色、图案、形状,肯定都会与网易游戏息息相关。
说得更通俗一些,周边产品就是《长江七号》热播之后,挤满商店柜台、头顶长个绿按钮的布绒玩具,就是超市玩具区的奥特曼超人……这些与电影、动画片、网游相关的衍生产品背后,是一个极具潜力的消费市场。
按照国外的经验,游戏周边市场总之一般是游戏市场的8-9倍。有机构曾统计,2007年的中国网游市场规模为128亿元,预计到2011年,整个市场规模将达到401亿元。照此计算,届时,游戏周边市场的总值将达3200亿元。
然而目前,网游公司的周边产品,大多外包给设计公司来完成,很少自己拿在手中。置身于这一背景下,丁磊通过陶瓷工作室进军网游周边市场的野心昭然若揭,甚至于未来,网易指不定还会自建与网游相关的食品、玩偶、饰品等工作室呢。
作为占据国内游戏市场最大份额的网易,旗下的《大话西游》系列和《梦幻西游》系列,拥有注册用户超过3亿人,强大的用户群为其拓展网游周边提供了必要的支持。如果网易能拿下2011年网游周边市场总额的1%,也将是个不可小视的数字。
只不过,设想归设想,丁磊的陶瓷能不能创造奇迹,还得靠市场来检验。