爱华网不知道是中国传统文化“务虚”的精髓已渗进了国人的基因，还是不问究竟的爱慕“虚华”已经铸成了当今国人的个性。我们对华而不实的，极尽奢华的包装有一种特别的感情，这种对包装的追求有的时候甚至大大的超过了对商品本身的追求。为了满足消费者的这种特殊爱好，酒商们更是削尖了脑袋，挖空了心思。于是乎，中国白酒的包装蔚为大观。我想，在这个世界上，应该没有任何一个国家在酒类包装上的浪费和奢华能够超过中国。也没有任何一个国家的消费者，对商品包装的追求能超过中国消费者。
于今，商品的过度包装已经成为一大公害。白酒只是一种含有酒精的液体，对他的包装仅仅需要一个玻璃瓶或者陶瓷瓶就完全可以了，超出这个容器之外的部分，对于商品品质本身并无任何意义，早在上个世纪九十年代以前，白酒还是简单的裸瓶包装或者加一个简单的卡纸盒，这种简单的包装还算是非常合理的。而到了本世纪，中国经济飞速发展，短短的十几年，让许多中国人的腰包迅速的鼓了起来，这些人中国，许多人对名牌的追求近乎执拗和疯狂，然而，名牌又注定了只有少数企业才能拥有。在挣扎求存的市场上，更多的是不知名的产品，这些产品要求的生存，就必须避开“名牌”缺失的弱点，另辟蹊径。而这个捷径最简单直接的方式，就是以豪华的包装来掩盖品质和品牌的弱势，而这个刚从温饱阶段走向富裕的社会，就像一个一夜暴富的土财主，迫切的需要通过物质的高调来炫耀自己的与众不同。在这种畸形文化的推动下，血拼包装的时代就开始了。
现在白酒豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为了防止产品损坏，不少包装中还夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等。而一瓶白酒，豪华包装一番，消耗了大量的材质。白酒一喝完，精美的包装就成了鸡肋，扔之可惜，留之无用。过度包装不仅浪费了原本就稀缺的资源，还产生了巨量生活垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。仅以北京为例，北京市每年产生的垃圾近300万吨，其中60万吨为过度包装物，每年处理垃圾的费用高达10亿元，如果减少不必要的过度包装，仅此一项费用至少就可以节省2亿元。而节省下来的纸张，塑料，金属，木材等资源数量更为可观。
我以为，中国白酒的白装应该认真学习法国葡萄酒，甚至应该参照法国葡萄酒行业包装的形式，立法强制要求酒企业进行统一的包装，彻底让包装成为一个行业的个性，而压制企业自主创意包装的个性，以引导酒企业在包装上走绿色循环经济道路。法国葡萄酒根据不同的产区来制定统一瓶形，不管你的酒庄和品牌有多知名，只要你的生产在某一地区进行，就必须使用该地区统一的瓶形，而且法国葡萄酒几乎不用外盒包装，从几欧元到上万元的葡萄酒，清一色的“赤膊上阵”。真正产品的档次并不是通过并不实用的包装来完成，而是通过包装上不增加任何材料成本的文字来实现的。打个简单的比方，如果贵州省酒类管理办公室规定，贵州的酒企业必须统一使用茅台酒那种瓶性，统一为白色透明玻璃，且必须是裸瓶，禁止使用纸盒外包装。我想，茅台酒还是茅台酒，没有了盒子的光瓶子茅台酒照样能卖一千多块钱一瓶。真正的差距，从来都不应该是通过外在表现来实现的。就如同选美大赛，姑娘们都穿上比基尼出来溜一圈，身材好坏立马见分晓。什么叫良性竞争，就是大家都一个样，站在那里一般高，你却能从中脱颖而出，那就是绝对的真实力。这就好比法国的列级名庄酒，它们和普通酒庄的酒采用的瓶子包装都一样，可是他们仍旧能够与众不同，这就是硬实力，去伪存真的实力。
如果国家商务部通过立法规定，中国的白酒必须统一采用普通二锅头的玻璃瓶的瓶形来包装，而且不允许使用任何形式的单个外盒包装，我们将节省多少资源浪费呢？我想，如果真能实现这一步，茅台、五粮液、水井坊、国窖1573这些名酒会怎么样呢？难道会因为换成了清一色的大众瓶，而且还光着屁股就会身价大跌，从而失去竞争力嘛？我不信，我以为，去掉了繁文缛节，毫无用处的豪华外表，五粮液还是五粮液，茅台还是茅台，价格不会下跌，每年不仅为国家节省了大量的资源，还能为企业节省数以亿计的包装费用。
笔者知道，这种愿望在中国，无异于痴人说梦。但是，作为酒业从业者，这些年被包装的设计，生产诸多问题困扰。不管我们将包装做的多精美，不管我们为包装占用了多少本应该用于产品研究和质量管理的资金，这些美丽的包装都在饮尽最后一滴酒的瞬间，被扫进垃圾堆。这种对资源无休止的浪费，对企业资金无休止的占用，对消费者金钱无休止的浪费，何时可以被遏制。什么时候，我们可以求真务实的学学外国人。大道至简，知易行难啊。
