爱华网稍微有些年纪的人都知道，七八十年代，有酒喝很幸福，有酒喝是富裕人家，请你喝酒说明你在人心里有分量。那个时候，酒不算贵，但是质量绝对靠谱。那个时候，虽然官员政府也喝酒，却没有今天这般招民厌烦。那是一个白酒亲民的黄金岁月，酒厂和经销商还没有什么团购这种理念，酒主要还是卖给了劳苦大众老百姓。那个时候，老百姓是白酒消费的主力军。
上个实际九十年代末期，市场经济开放程度的不断提高，新的营销和竞争方式日益加剧。企业营销成本大幅度增加，直接导致白酒的价格水涨船高。然而，收入增长幅度却如蜗牛爬行，购买力不能与白酒价格上涨同步，在成本与购买力错位的矛盾中，生产企业不约而同的在质量上动起了手脚，于是乎，中低档白酒品质大不如前，喝起来很受伤。如此这般，百姓对白酒的美誉度日渐下降，消费群体也日渐式微。
2001年，国家根据当时酒厂众多、良莠不齐的状况，出台了在原有税收基础上每斤白酒按0.5元从量征收消费税和其它相关政策。看似区区五毛钱，引起了不仅业内人士的轩然大波，之后产生的深远的影响，也完全出乎当初政策的制定者的意料。
多年来，五毛钱的从量消费税使白酒行业陷入了前所未有的困境，大型企业生产中低价酒变成微利或亏损。以生产中低档白酒的中小企业全面亏损，大型企业为平衡税收增加对产品成本的影响，纷纷减少优质中低价酒产量，发展高价位产品，导致高档白酒市场无序竞争。由于高档市场的容量有限，大型企业普遍存在库存增高，资金周转困难的隐患。纳税规范的白酒企业不得不退出白酒低端市场。
近十年来，中国经济增长加快，政府财政收入巨幅增加。官吏生活奢侈糜烂之风盛行。官吏们用的是民脂民膏，只要对味，不怕酒贵。越是贵酒越显得自己有权有势有面子。作为逐利而为的商人，当然是投其所好了，于是乎茅台五粮液之流，短短的十年时间价格从二百多元一口气涨到一两千元的天价，还年年都有一货难求的景象。而近些年酒店自带酒水的开放，大大助长了自带酒水之风，而酒店渠道却因此从当年的王牌零售渠道变成了鸡肋。酒商们一窝蜂的去争取团购渠道，美其名曰：终端拦截，占领消费者的后备箱。
如此这般种种行径，让白酒开始在与亲民背道而驰的道路上越走越远。前不久，自封国酒的茅台希望通过注册国酒茅台商标来将自己转正，遭到了全国同行的抵制，从网上普通民众的意见里，更多的看到了对茅台的声讨。我想，声讨茅台不是因为茅台酒不好，也不是因为茅台酒太贵，是因为喝茅台的人用的是民脂民膏。一个绝大多数人一辈子都可能喝不上的酒，确实亵渎了国酒这个词本身应该有的含义。亲民的，才是人民的。要成为国酒，必须先成为人民的酒，非要论国酒，红星二锅头要比茅台更名符其实。
然而，世间的事情总是祸福相依。怪不得我们先贤教化后人恪守“中庸”之道。前两年全国铁腕治理酒驾，有力的遏制了有车一族的酒驾之风，在车轮下挽救了无数无辜者的生命，减少了天文数字的交通事故财产损失。而有车一族且爱喝能喝有机会喝的主要还是官吏。这算是一次全国成功的禁酒，虽然没有从根本撼动高端白酒在官府捞钱的根基，但是毕竟还是形成了深远的影响。
2012年，习近平所领导的新一届政府，开始了一次自共产党延安整风运动以来，又一次具有积极和现实意义的整风运动。这次整风运动的本身目标是要推动骄奢淫逸的官僚政府向服务型政府转化。禁酒这项工作显然在列，而且非常的具体化，具体到什么时间，什么场合不准喝酒。那种拿茅台当矿泉水喝的日子，估计会一去不复返了。那些重点依赖官府捞钱的酒，势必在2013年销售收入大幅下滑，产品价格也会大幅下跌。前不久，贵州茅台和五粮液被发改委以纵向价格卡特尔，违反反垄断法的名义罚了几个亿的款。我想，违反反垄断法，这个就是个名义，中国80%的企业都存在纵向价格卡特尔的问题，从某种意义上，这种价格卡特尔确是维护中国商业生态平衡的基本保证。罚这两家公司的款，一是养了这些企业这么多年，多少收点利息。二是这写企业实在贪得无厌，虚高的价格和对公款消费的严重依赖，给政府形象抹了黑，必须略施惩戒。三是对其他那些打算效仿这两家企业的其他企业提个醒，你们得认真的做好市场，让老百姓都消费才是王道，别老盯着公款消费这杯羹。
禁酒令给白酒企业的发展带了新的问题。将鸡蛋放到公款消费这一个篮子里显然是不行了，必须考虑深度市场化。官府禁酒可能是因为政府自身进化的需要，但是却促使了中国白酒企业必须重新回到走亲民路线的轨道上来。毕竟民俗的，才是名族的，亲民的，才是人民的。
