爱华网系列专题：315专题
微软雅黑; FONT-SIZE: 12pt">每年的315期间，对于品牌商来说都是最纠结的日子。在这一天，所有品牌都有可能被聚焦在令人窒息的聚光灯下，接受全国工商、质检、媒体和消费者的审视。因此，大部分品牌都会选择在这样的日子里保持沉默，避免引起媒体或消费者的关注。但就在大家都沉默的同时，也是广告传播环境最好的时期，如果操作得当，胆大心细，投入的广告效果往往能事半功倍。今天小编就梳理了2014年315期间，5大最具营销创意品牌，与大家共同分享。
1、格力电器—马上省10亿，董明珠、王健林亲自上阵。
3月12日，一条由万达集团董事长王健林和格力电器董事长董明珠共同出演的广告刚一亮相央视，就引起热议。王健林和董明珠，作为2013年度最火的两大商界明星，原本花开两朵，如今共结一枝，光广告中的人物就注定要火。画面中，两位商业巨子语气轻松的调侃。王健林面露疑色，笑问董明珠：“听说中央空调不用电费？”“是的。用太阳能。”董明珠一如既往的从容，简洁回应。王健林随即欣喜地表示“那我每年可以节约电费10亿”。据内部消息透露，王健林此次出镜，完全出于鼎力支持格力，未收取任何费用。这样的广告创意，将2013年最大的关注点进行了充分融合，不仅赚足了眼球，也取得了极好的传播效果。
2、顾家家居—沙发也要有修养，升级服务，唤起消费者的健康意识
家居行业，在品牌传播上一直属于保守的阵营，不管是从传播创意上还是传播理念上，与传统的强势阵营家电、汽车、快消行业存在一定的距离。但今年的315，家居品牌杀出重围，以顾家家居的“沙发也要有修养”事件营销登上榜单。在发布会上，顾家家居宣布自3月5日开始，购买的皮沙发将享受5年免费清洗保养服务。这一服务的创新，一举打破了家居品牌服务口号“雷声大雨点小”的尴尬局面，同时也唤起了消费者对使用最为频繁沙发卫生状况的关注。这样的事件营销，不仅选题恰当，而且切中消费者潜在需求，因此不仅获得了消费者的赞许，也得到了媒体的关注与正面报道。
3、宜家家居—“灯光让街道更安全”公益营销
宜家家居一直是创意营销的先行者和楷模。在315这个关键时刻，宜家选择了最为安全的传播方式，以“灯光让街道更安全”的公益营销获取其忠实粉丝的高度忠诚。宜家宣布，在3月4日到4月28日止，每购买一直LED灯泡，宜家就捐出1欧元用于照亮难民营。为什么选择“难民营”，为什么是“灯光让街道更安全”？尽管是公益营销，但背后宜家也是做足了功课，其背景是2013年印度、非洲等地高发，被全球广泛关注的性侵害案件。作为全球化公司，这一活动的推出，不仅使宜家的公益行为落到实处，更获全球媒体、政府机构的认可。宜家的例子虽然不是最具创意，但却足够真诚，所以也列入榜单。
4、手机淘宝—女神节，男神代言加三块八吃喝玩乐
QQ截图20140317154630.jpg" align=left width=554 height=393 >自从天猫创造了“双十一”这个强大的节日之后，阿里有了足够的信心和勇气再创新节日。于是同样的操盘人马，在强大的投入下，迅速打造了红极一时的38女神节。一时间，户外、电视、手机客户端、微博、微信关于38女神节的广告霸占了视线焦点。虽说这次的38女神节，不如以往的双十一那么轰动，http://china.aihuau.com/效果也不能同日而语，但阿里的决心和勇气以及效率还是值得肯定。旋即签约超级红的韩国欧巴“李敏镐”，推出全新的电视、平面广告并火速投放，这种效率和投放勇气在中国还是非常领先的。38女神节，不管有没有参加，但你肯定知道了。就冲这点，值得上榜。
5、360安全卫士—央视曝光流氓软件，旋即推出系统预装“一键卸载”功能
今年的3·15晚会，注定不平凡。晚会曝光“大唐神器”等提供预装软件。这些预装软件，有的存在恶意扣费，盗用用户隐私等行为。对于这样绝佳的事件营销机会，各家公司又怎能放过，360君，猎豹君，百度君，腾讯君，各家君…..早已是磨刀霍霍，脱了裤子准备大干一场。在这场大战中，360周教主速度最快，果断出手，手法堪称娴熟。曝光流氓软件后，周教主马上开始推广自家的360手机卫士一键卸载，并发布微博说道：“仔细一看 怎么全是首富家的软件，莫名扣费、窃取隐私，手机用户发现无缘无故被扣了很多话费？敢情首富就是这么赚钱的，各位可用360手机卫士一键卸载这些预装的流氓软件！尽管我知道首富又会黑我，爱谁谁吧”。
