近日,网络红人胡戈和韩寒合拍了一个网络热播视频《宅居动物》,研究了“宅居人类”的生活状态。其中一女性常干的事就是在一个名为“1688”的网站上进货,然后在网络上卖出去。这个“1688”,正是阿里巴巴将于今年3月8日开张的新站点——一个巨大的网络采购批发市场。
已经有了一个阿里巴巴B2B,一个淘宝网,这回阿里又在搞什么新玩意?
一层一层往下抽丝剥茧,一个“大淘宝战略”架构呈现在记者面前。
2010年1月24日,阿里巴巴集团宣布,为了从组织上确保“大淘宝战略”的成功执行,成立大淘宝战略执行委员会。执行委员会成员包括执委会主席陆兆禧、首席战略官曾鸣、首席技术官王坚、首席人事官彭蕾、首席财务官张勇、首席市场官王帅。
这些人的另外身份分别是:陆兆禧,淘宝网总裁兼首席执行官;曾鸣,阿里集团总参谋长;王坚,阿里集团首席架构师;彭蕾,阿里集团首席人力资源官;张勇,淘宝网首席财务官;王帅,阿里集团副总裁兼中国雅虎总经理——完全可以说,是举全集团之力打造“大淘宝”。
“大淘宝”架构下,阿里巴巴干了这些事儿——
首要是打通淘宝与阿里巴巴平台,形成B2B2C的商业链条。之前搞了个比较小型的“阿里巴巴分销平台”,让淘宝卖家可以到阿里巴巴B2B网站上进货,促进国内零售。这个分销平台目前日交易量为100万~200万人民币,跟淘宝网2009年2000亿的交易量来比不算显眼。
这回把胡戈和韩寒拉进来,高调包装“1688”,应该是明朗了制造(阿里巴巴B2B)——批发(1688)——零售(淘宝网)的新模式新路径。
其次是2009年发布“淘宝合作伙伴计划”,召集各方面的电子商务外包供应商,在IT、渠道、服务、营销、仓储物流等电子商务生态链的各个环节,为淘宝卖家、中小企业提供个性化产品和个性化服务。这在“制造—批发—零售”上添加了“服务”。
此外,大淘宝也将触角从线上延伸至线下,不仅推出淘宝手机,在无线互联网领域布局,还跟浙报集团合作推出《淘宝天下》周刊、跟湖南广电达成战略合作……
这些举措,用以打通线上线下两个平台,聚敛人气。按这样的架构,阿里巴巴目标是全球最大的“网络市场开发商”,入驻阿里巴巴Shopping Mall的是中小制造企业、中间的批发零售商,以及流连忘返的消费者。一句话,上下游通吃。看来,爱看金庸小说的马云该抢注《鹿鼎记》里的“通吃岛”了。
前十年,马云通过英文站、日文站、中文站,帮成千上万中小企业寻找来自海外订单;后十年的大淘宝,却只有一种语言——中文,所有的举措都围绕中国市场。马云的思路或许与好朋友郭广昌既谋又合——2010年后,看中国市场。