投资的一个中心就是：保证本金安全。任何投资都不是一开始想着要赚多少钱，而是确定投资是否安全，投资不是靠风险来赚钱，而是管理风险来赚钱。我们无法完全预知不确定的东西，但我们可以估计不确定因素对投资造成的影响，由此来做投资决策。
二个基本点：一是看投资对象的成长性，成长性背后的结构性实为商业模式，搞清5个问题：第一，是赚谁的钱（定位）？第二，如何赚钱（赢利模式）？第三，为什么能赚钱（资源与能力配称）？第四，能赚多少钱（业务系统）？第五，能否持久赚钱（交易结构）？搞清5个问题，就能知道这个值不值投。
第二基本点，就是企业估值，估出现在这个时候企业值多少钱，清楚了这一点，就明白自己在这个时间要不要投，以一个什么样价钱来投。
掌握了这三点，无论对于股权投资还是证券投资，其投资本质都是一样的。许多在实业上很成功的企业家，一旦进入股市就发晕，就是没认清投资的这种本质！
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