爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
早在今年盛夏，法国雅高酒店集团就在上海宣布，旗下的经济型酒店品牌———“宜必思”以全资形式进军中国，上海是必争之地。据英国洲际酒店集团日前透露，旗下的经济型酒店品牌———“假日快捷”也将在半年内迅速抢滩沪上。 与法国雅高集团在中国采取的全资投入不同，洲际集团则选择以收购现成的门店来实施品牌输出管理，甚至是门店连锁。对此，业内人士分析，类似洲际集团的收购计划对于众多民间投资人而言，无疑是一味兴奋剂，同时助推了现阶段经济型酒店加盟需求的白热化。 上海现有高星级酒店（四、五星级）近50家，遵照国际上高星级酒店与经济型酒店3：7的比例，沪上的经济型酒店至少还有60余家的市场空白。
如今上海已出现了该业态里群雄争霸的战局。北京起家的“如家”不但将市场拓展重心移师上海，而且已把特许经营的触角伸向南通，对上海市场也不曾放弃加盟的尝试。餐饮起家的美林阁则偷换概念将汽车旅馆移植申城，“莫泰168”的招牌正在迅速铺开。 “加盟成熟品牌，资产回报率高达25％。”据锦江旅馆投资管理有限公司开发部总监称，“锦江之星”挂出的加盟招募大旗，每天来电咨询者都是络绎不绝。仅上海市场上就有七八家加盟网点在谈，全是个人资本。甚至有个人投资者在转战苏州之后，又“打回”上海，开出了其加盟“锦江之星”的第二家经济型酒店。 50万元的品牌费、总投资1000 万元，投资一家经济型酒店的风险究竟是大还是小？目前有着正反两方论点。正方认为，就其投资金额品牌费50万元而言，品牌商提供经营技术、商标、店名的特许使用费及前期市场调查、开业指导的费用，还算值得。除品牌费外，按照规定加盟者还必须支付加盟管理费，每月按年营业收入的2％收取；市场联销费为年营业的1．5％，也是按月收取，最长加盟年限为8年。 但也有酒店业人士预测，尽管按计划上海市场上的投资回收期大约在五六年，但考虑到随后几年正逢该业态发展风生水起之时，进入者会很多，酒店的竞争也会更加激烈，因此仍希望投资者对进入该市场做好充分准备。
