史蒂夫乔布斯传下载 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月12日1984



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1月24日,苹果公司将推出麦金塔电脑,你将会发现为何1984并不像那个1984。

——苹果公司1984年刊登的著名广告“1984”

背景分析

在第十届全美职业橄榄球联赛的第三场比赛中,苹果公司那支震撼人心的“1984”广告播出了。苹果公司的确是豁出去了,类似这种方式很少会有公司明目张胆地去做。那一年全美职业橄榄球联赛的收视率大概是46.4%,也就是说美国有50%的男人与36%的女人在收看这个节目。

这支广告一开始是走调的音乐合奏曲,然后可以听到几千个人沉重的脚步声,配以令人压抑的节奏。接着在经过特殊处理的灰色世界里,成排剃光头的人出现了,其中出现一张大脸——暗指IBM。几秒钟之后,出现了一位年轻貌美、身穿红色短裤与麦金塔T恤的金发女郎,这是片中唯一色彩鲜艳的所在,她手持一个大铁锤在奔跑。最后,她挥动大铁锤朝着大型显示器的中间砸去,一阵强烈的风吹向大厅的观众。

这支广告竟然成为当时全体美国人民的热议的主题之一,各种反应纷至沓来,最重要的是数百万的美国人注意到了一台名为麦金塔的电脑。这支广告有意无意间也强烈表达出苹果公司想成为电脑业老大的雄心。

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