史蒂夫乔布斯图片 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月8日第一场漂亮的公关仗



苹果电脑就是21世纪人类的自行车。

——乔布斯1980年代言苹果公司广告时的广告词

背景分析

1979年,美苏矛盾激化,之后美国更是退出1980年在莫斯科举办的夏季奥运会,这时迫切需要好消息来振奋民心士气,苹果公司崛起的故事自然就成为了现成的材料。当时,公众对Apple Ⅱ的反应不错,它像棵摇钱树般,源源不断地使现金流入公司。1980年是苹果公司大丰收的一年,Apple Ⅱ的销售量成倍猛增,达到创纪录的125万台。1980年9月,公司董事会推举乔布斯成为公司的董事长。

1980年夏天,报刊上首次出现了对苹果公司的大篇幅报道,这是一个美国式的成功故事:两个少不更事的年轻人冒险成立公司,最后功成名就。对苹果公司的公关与市场负责人麦金纳来说,这是一个公关人士梦寐以求的良机,也是一个让硅谷故事流传全国的绝佳契机。

《美国科技报道》要求乔布斯在其广告中露脸,于是乔布斯花钱另外购买了一套西装,这页广告中他或与一位小孩在电视机前合照,或在雪山上滑雪,或在树下盘腿而坐,或骑在摩托车上奔驰而过。乔布斯激发了人们的想象力,更为关键的是,他吸引了报刊编辑的注意力。

行动指南

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公关的本质之一就是借势,而“势”就是指大环境和公众注意力的趋势,只有巧妙用“势”才能事半功倍。  

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