值得买的电子产品 值得圈点的产品设计



      《爸爸去哪儿》在芒果台先冷后热,本身就很说明问题。对于主管营销活动的大部分爷们,在思想上,对小孩教育的漠视,根源大部分人也清楚,也正是这个根源,让节目内容在设计上有很多点可以挖掘。看过第一期后,父亲这一角色,幡然醒悟!在工作上,男人可以做得很成功,回到生活中,却各种狼狈。这一反差,就激起了大家的反思和关注。每个看过节目的人,都会不自觉地对比自己,如果是我,会怎么样,甚至蠢蠢欲动,要带孩子出去试验一把。到这儿,节目自然成功了。从营销的角度去看,这个节目的成功,也有值得学习和借鉴的地方。

  1.产品命名要通俗易懂,容易联想。“爸爸去哪儿?”这是小朋友和爸爸在一起时经常会问的一句话。产品的命名不能让消费者费解,甚至有歧义,能很快联想到和自己将要消费的产品是相关的,或者是一致的。在建材家居行业出现很多品类,一些企业在命名时,要么涵盖范围广、具体意义不明确,如实木家居、原木家居、整木家居……让消费者很是费解,企业也浪费了营销费用。

  2.用户互动、体验式、参与式营销方式,代替推销式、灌输式销售方式。这档节目的策划,两个看点,小孩的真实,大人的窘态,并由此引出的高关注度话题,小孩教育过程中,父亲角色的缺位,以及对小孩性格成型的影响。如果企业的产品在营销策划上能引起消费者的共鸣,单从传播上就事半功倍。我们所处的这个定制家居能快速发展,也得益于消费者能参与进来,可以按自己的需求设计产品。
 值得买的电子产品 值得圈点的产品设计

  这档节目,或者类似的节目能否持续被关注,看节目的后续策划,内容的真实和观众的互动性能否持续,这两点,一点弱化,节目走下坡就在所难免。

  

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