爱华网豪车国产化 豪车第二阵营国产化提速
2013年步入尾声之际，天津“出人意料”地出台了汽车限购、限行的地方管理政策。这令其他城市的居民恐慌不已，进而演化出新一轮的车市抢购潮。
限购政策绷紧了市场的神经。而在中国车市突破2000万辆大关的背景下，消费需求的多样化已势不可挡，强势品牌的市场集中度进一步提高，这不仅代表其销量领先，也标志着汽车企业对于细分市场占有率的牢牢掌控，对未来市场先机的占领。
A6L与5系Li竞争激烈
今年，豪华车市场的竞争日趋激烈。来自乘联会的数据显示，以ABB(奥迪、宝马、奔驰)为代表的德系品牌目前仍占据中国豪华车市场第一阵营，但是增速放缓；而以捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯为代表的豪华车第二阵营正在中国市场发力。
其中，在国产C级车市场，前11月奥迪A6L市场占有率达到42.89%，宝马5系Li市场占有率达到34.29%，仅这两款车型就占据了这一细分市场超过77%的份额。比起豪华车第一阵营，第二阵营品牌的销量集中在6万—10万辆，但增速提升明显，达到40%以上。
近日，沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示，在豪华车市场，第一阵营和第二阵营处于两个不同的销量级别。“未来几年，第一阵营和第二阵营的排名不会有太大变化，但是阵营内的销量会发生变化。”
在德系豪华车的对决中，华晨宝马5系Li与一汽奥迪A6L的竞争尤为激烈，今年7月，这两款车的销量一度持平。
乘联会数据显示，1月—11月，奥迪A6L销量为13.82万辆，同比增长14.03%；同期宝马5系Li销量为11.05万辆，同比增长20.2%。两者销量差距为2.77万辆，而去年二者销量差距为3.64万辆。
在市场终端，奥迪A6L价格体系延续了新宝马5系Li上市以来的优惠幅度。一位北京地区经销商表示，目前A6L个别车型的成交价优惠约为5万元，与5系Li相比，价格优势较为明显。
据了解，宝马5系Li目前市场优惠3万元左右。作为华晨宝马在华销量的单一支撑点，5系Li的热销使得华晨宝马有了在国产车方面“叫板”奥迪的底气。
面对竞争对手日渐逼近的销量压力，一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石认为，“C级车市场方面，如果看销售记录，我们的车型有稳定、可持续的成功。我们对这款车(A6L)的未来非常有信心。”
奥迪相关负责人表示，奥迪的领先是体现在全产品系列车型中，特别是明年A3国产化完成后，奥迪将在产品体系中取得更为明显的优势。
宝马方面，今年在华晨宝马沈阳铁西工厂投产之后，不断释放的产能将成为奥迪未来最大的挑战。而宝马5系Li和奥迪A6L的销量比拼，也将成为未来两个品牌在华竞争态势演变的重要标志。
第二阵营国产化提速
今年，豪华车市场的关键词可概括为 “第四名之争”。
刚刚上市首款国产车型S60L的沃尔沃，也在力争夺取豪车“第四名”。但付强表示，“每个汽车企业的目标绝不仅是第四名。”在启动国产后，沃尔沃计划2020年前完成在华20万辆的销售目标。
除了沃尔沃，曾在豪华车市场紧随德系三强的雷克萨斯，也已经意识到了市场的危机。此前，在“2013LEXUS雷克萨斯中国杯世界花样滑冰大奖赛”上，雷克萨斯中国副总经理钱国豪曾表示：“我们今年销量将超过7万辆。中国市场竞争非常激烈，所以我们要不断地努力。”
数据显示，2012年雷克萨斯在华销售6.4万辆，低于捷豹路虎的7.3万辆；沃尔沃去年在华销量为4.2万辆。但这三家公司距离德系三强差距甚远——2012年，奥迪在华销量超过40万辆，宝马达到32.6万辆，奔驰也超过20万辆。
在沃尔沃发力国产化的同时，捷豹路虎也将迎来国产。此外，英菲尼迪、凯迪拉克也都完成了国产化布局。分析认为，要在短时间内缩小和第一阵营的距离，最有效的办法就是国产化，国产车型将成为豪华车第二阵营企业的决战市场。
付强认为，豪华车品牌不同阵营的主要划分依据就是销量，而国产化是提升销量的重要途径。
沃尔沃方面表示，在国产项目基本稳定后，国产车型在沃尔沃中国销量占比将超过60%，但这一目标的实现还没有时间表。
汽车行业分析师贾新光指出，未来以ABB为代表的豪华车第一阵营企业增速平稳增长应成为常态，而即将国产的豪华车第二阵营企业，将成为中国市场的新生力量。
更多阅读
进入2018中常委 2018进入自主品牌第二阵营
“东风风行2013年销量目标的完成情况还是很不错的。今年1-10月份，东风风行整体销量达146625辆，同比增长30%。10月份，东风风行菱智销量突破10000台，同比增长36.8%，稳居商务车市场前列；景逸X5月订单突破7000台，热销势头强劲；2014款
万达电商 突围飞凡 视频工具突围
急速发展，靠资本驱动，竞争极度激烈，这是互联网视频行业赤裸裸的现实。 与优酷土豆这样的行业龙头，爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频这样的“富二代”不同，以视频下载为核心的迅雷、以播放器为主的暴风影音，只能被称作是互联网视频
产品差异化案例 ABC卫生巾，产品差异化和体验式营销的典范
在生活用纸行业，现在就是“心相印”、“清风”、“维达”、”洁柔“和金佰利“舒洁”这五大品牌的天下，从2008年开始，中国生活用纸新上项目和新投产品牌很多，但大部分新项目和新品牌由于“进入准备不足”、“企业决策层缺乏足够的耐心
蜀道：四川化妆品零售版图
8月20日下午，四川成都王府井百货春熙路店一层雅诗兰黛专柜，一位女士刷卡一次性买下10万元的化妆品。 记者所看到的虽然只是个例，但仍能从中窥见四川化妆品零售的发达。不仅是百货，四川诸侯割据的专营店业态同样成为行业关
率先 “铁三角”裂变 第一阵营谁将率先“撞线”？
德系三强雄踞豪华车第一阵营的格局目前正在出现松动。 据最新统计数据显示，原居第一阵营中的三强“奥迪、宝马、奔驰”，由于奔驰销售日渐式微已有跌出第一阵营的危险。而第二阵营中的捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉