罗布泊老人长寿秘密 卓越外资品牌的“长寿秘密”



      长寿企业、长寿品牌能够获得市场及消费者的持续认可,必定有其卓越的战略、战术因素:如品牌、营销、创新、服务、产品等多方面因素。在家电行业更不乏拥有悠久历史积淀的企业,如美国百年电器品牌“惠而浦”,拥有60年专业制造历史的日本高端燃气具品牌“能率”,德国百年家电品牌“博世”等等。

  惠而浦创新战略

 罗布泊老人长寿秘密 卓越外资品牌的“长寿秘密”
  美国家电品牌惠而浦拥有百年历史,是一家专注于全系列白色家电制造的老牌企业,拥有洗衣机、冰箱、空调、微波炉、洗碗机等多系列产品线,产品畅销全球130多个国家。

  惠而浦长寿秘密便是:创新。创新是一个品牌的灵魂,尤其对一个拥有百年历史的品牌来说。持续创新能力构成惠而浦核心市场竞争力,创新理念根植于惠而浦企业文化及每一个员工意识中。例如惠而浦公司特别设计的KM——一个知识管理员工内网,使得员工能从世界各地进行虚拟链接,让员工的创新能力能够得到充分发挥。不断地创新,使得惠而浦能够为消费者提供最好、最人性化的产品、服务,这也是其得以长久屹立于家电领导品牌之林的关键。

  能率专业化精品战略

  能率,源自日本的高端燃气具品牌,拥有60年专业制造历史,致力于燃气热水器、冷暖空调、浴室和厨房相关产品的专业研发和生产,产品畅销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲许多国家和地区。

  能率产品坚持走中高端精品路线,拒绝低价竞争,无论是产品工艺、技术还是外观形象都展示了能率对高端品质的极致追求。能率精品品质体现为一是工艺上,能率零配件均由能率工厂生产制造,并以最高标准进行生产。二是尖端产品技术,早在上世纪九十年代中期,能率燃气热水器就全面导入精确稳定的电子控制技术,比中国企业整整早了十年。三是产品链最全面,能率注重燃气具的专业生产发展,产品覆盖家用燃气具所有产品,从热水器、灶具,到烤炉、壁挂炉、采暖设备,乃至浴室中央集成产品。能率专业化精品路线缔造了能率“日本第一品牌热水器”的地位。

  博世个性化品牌战略

  欧洲家电领导品牌博世,拥有百年品牌历史,主营冰箱、微波炉、洗碗机、咖啡机等系列产品,产品畅销全球,在全球50多个国家设子公司和分支机构。

  博世家电百年品牌的传承,不仅在于卓越的产品、尖端的科技,更在于能够紧随市场、时代步伐进行自我革新,年轻化品牌,不断为品牌添加富有时代性元素,以迎合、满足新新消费群体。例如博世针对新一代消费群体的“个性化”品牌定位,很好锁定个性、自我、乐于追逐潮流的年轻高端消费群体。产品方面体现如博世“冲浪洗”洗衣机,模拟时尚的冲浪运动,依据冲浪运动的技术和原理,设计出由雨滴式内筒、波浪举升筋和阶梯式观察窗组成的滚筒系统;又如博世“中国水墨画系列”冰箱,打破了洗衣机一贯沉闷外观形象。博世提供的不仅是产品、服务,更是一种时尚、个性的体验。品牌自身形象创新,不断为品牌注入新鲜血液,是创造长寿品牌的关键。

  清晰的战略方向是公司获得长久发展的关键,然后便是从技术、管理、创新等多角度去支持保证战略有效执行,并持之以恒地专注与坚持。

  

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