爱华网把日本卡通引进中国
稍微对动漫有点关注的人都知道，宫崎俊的《千与千寻的失踪》是前些年非常火爆的一部日本动画电影，令人没想到的是，电通这样一个卖“沟通”的广告公司也会投资其中，而且它更大的目标是：将日本卡通全面引进中国。
除了广告以外，电通还在体育、影视很多其他领域有所涉足，在其他广告公司中这样综合性参与的例子非常罕见——跟广告有关的所有服务都放进自己的业务范围中，这也许才是电通跟其他公司最大的区别。
近几年电通发展到影视制作，在投资了《千与千寻的失踪》之后，电通去年跟上影集团合资成立了上影电通文化发展有限公司，主要业务范围是引进海外片源——主要是动画片，另外也和上影集团联合制作一些节目来销售。
上影电通去年8月才成立，目前真正的营业活动还未完全进入正规，投资的一些影视节目因为制作周期问题，所以效益还没有显露出来。但即使这样，上影电通第一年也已经盈利，虽然金额很小，却也开始了健全运作。
上影电通给电通带来的不仅仅是眼前的营业额，山村正一说，“上影电通与其说是在销售方面获得了成功，倒不如说它是在其他几个方面给我们带来了更大的收益。特别是跟上影这种中国本土公司的合作，让我们对中国错综复杂的媒体市场情况有了更清晰的了解，这对我们是非常有价值的。”另一方面，因为与上影的合作，在日本相关领域也引起了很大反响，找到电通来要求跟电通进行新的业务合作的日本企业和日本媒体单位很多，它带动的相关商机的价值不是目前可以衡量的。
然而遗憾的是，上影电通最大的目标还没有实现——把日本卡通片全面引进到中国。
“中国有很大的市场需求，一些孩子喜欢日本卡通，电视台也需要节目内容，日本卡通所有者也愿意把作品卖到中国，他们对此寄予了很大期望。” “我对卡通从小就喜欢，以前日本的卡通思想性比较高，现在年青人看的这些漫画只重形式。”虽然山村正一从来不拿自己的年龄当回事，但是“代沟”还是小小地存在着，不过对新一代漫画作品稍有微词的他仍然认为，日本的动漫产品在全世界都是被大家公认的，占有的地位非常高，优秀的漫画又衍生出庞大的动画市场，产业链不断扩大。“而且日本的动漫不光是为了孩子，它所涉及的对象从几岁的孩子一直到成年人，所以才能有这样的市场规模，现在这股热潮又发展到了欧洲，据说现在法国出现了日本漫画热，这说明它的生命力还是很强的。”
虽然爱看樱桃小丸子的山村正一对于中国的卡通市场非常看好，但他没有想到的一点是，卡通内容在审查时总是通不过，山村正一心里明白，中日两国关系对于他的理想或多或少有着一点影响，对于在中国谋求发展的日本企业家来说，小泉内阁的态度才是最令他们心忧的一块路障。
不过车到山前必有路，前几年几乎吸引全球华人眼球的《流星花园》给了山村正一灵感，“我们现在考虑只引入漫画故事，根据漫画的故事情节把它改变成电视剧，在中国拍摄、制作，像流星花园那样，这也许不失为一个权宜之计。”
戴“中国印”卖中国印
跟山村正一见面的时候，他戴了一条带有2008北京奥运“中国印”标记的领带，看到没人注意到，他特别拉了拉领带，让我们看到它的特别。
体育营销，也是电通的一大强项。
从40多年前的东京奥运会一直到去年的雅典奥运会，以及最近几届世界杯足球赛，电通一直都积极参与其中，帮助客户取得世界杯赞助商的资格，运用赞助商特权进行宣传，对于北京奥运会，山村正一也充满了期待。
“我们当然是希望利用自己在体育营销方面的特长积极参与到2008年北京奥运会的市场营销工作中，为此东京已经派来一个小组到北京代表处准备此事，他们的工作之一就是向奥组委介绍电通能做些什么。今年3月，电通策划刘敬民先生率北京奥组委代表团访日活动，并组织了中国奥组委与日本奥组委的研讨，在中国大使馆举办的酒会上，邀请了500家日本企业参加交流，一方面帮助奥组委进行宣传，另一方面也是展示电通的组织能力和市场开拓能力，目的也是为了在2008年的准备阶段能够参与其中。”
