爱华网——元洲电影娱乐营销“薪”机遇
中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 黄忠翠
2010年的央视春晚刚过，晚会植入广告带来的春晚后效应扑塑迷离，争议四起。若做到“随风潜入夜，润物细无声”的效果，估计不会如此怨声载道。还有一组数据显示，预计2010年中国仅付费电视植入广告规模将达到3100万美元，看来势不可挡，植入式广告将步入群雄并起的时代。
2009，中国电影票房近60亿，电影娱乐业一路狂飙而来。在传统营销的边际效用递减的今天，电影娱乐营销无疑成为了软营销的翘楚。最经典的植入式电影营销当属杭州之于《非诚勿扰》，一次品牌的成功植入，一次完美的城市营销。光头葛优煞有介事地吟了一句台词：西溪，且留下。对于提升杭州文化名城的品位和影响力是可遇不可求。
近三年，家装品牌也纷纷向电影娱乐营销抛去橄榄枝，从《黄金甲》到《奋斗》、到《非常完美》以及《风声》，初尝三赢的果实。但纵观实质内容，并没有做到真正淋漓尽致的营销，只能说合作了一把，娱乐了一把。
2010年，春天刚刚拉开序幕，大众在享受完贺岁档的视觉盛宴后，迎来了带着春天般希望和清新的《杜拉拉升职记》。预计4月中旬首映，是一部描述白领生-爱华网-存法则的影片，由徐静蕾自导自演。小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表，她没有背景，受过较好的教育，走正规路子，靠个人奋斗获取成功。拉拉在外企的经历跨度八年，从一个朴实的行政助理，成长为一个专业干练的HR经理，见识了各种职场变迁，历经了各种职场磨练。对于大部分人来说，她的故事比比尔·盖茨的更值得参考。
该影片几大看点，以及几大益处值得去细细体味，是2010年不能不看的好片。
第一，该片简直就是一个职场时尚秀。《杜拉拉升职记》是中国首部职场题材时尚大片。 “造型女魔头”Patricia Field继惊艳打造了风靡全球的《欲望都市》、《穿PRADA的女魔头》等时尚大片后，又将这股好莱坞式的时尚气息带到了“杜拉拉”等一干中国女白领身上。所以《杜拉拉升职记》，讲的是职场，也是秀场。只要身在职场的才男才女，都有冲动要去看看。第二，该片是一个职场诱惑。大部分人是要谋生的，不单要谋生，而且希望谋得好。从求职的角度，升职的角度，不能不看。尤其三、四月份是求职的高峰期，也是职场中人的新一年事业的开端。如何把握机会与资源？如何2010年也能象杜拉拉一样升职？相信抛开电影的视听享受，估计多数派要去探究一下升职背后的故事。毕竟 《杜拉拉》演绎的是一个普通人的成功故事，也会拨动更多普通人期盼财富自由的共鸣心弦。第三，该片是一堂中国白领的职场修炼必修课。可能你干了很多活上司却不待见你，没准你有个本事不大脾气不小的下属，也许你的平级争风吃醋不怀好意，或者你的客户拽得像二五八万——你要很好地完成任务，就要设法摆平-爱华网-他们。《杜拉拉》是一堂生动的职场经验分享课，看书听课都太枯燥，给你演一遍，你说你看不看？教科书上没有的来自实践的职场心血总结，奉献真理般赤裸的实在和经典，不单对初入职场者、就是工作了十几年的老鸟，亦可反复玩味。
杜拉拉如何获得三级跳升职，尤其最关键的第一跳？
杜拉拉升职“薪”路：行政助理——HR经理。月薪由3000RMB——6500 RMB——12000 RMB——25000 RMB。最关键的第一级跳是装修。
中国市场的贡献引起了DB美国总部的极大兴趣，CEO乔治·盖茨决定再度访华。这对何好德的前途是至关重要的大事，在“接驾”项目中，向来低调而相对不重要的行政部有了一个重要的任务，那就是在CEO来华前完成对DB中国总部所在地上海办的装修。杜拉拉就是因为监督这一次办公室装修，获得了第一次升职。在装修事件的前前后后，场景植入“元洲装饰”自然入眼帘。元洲装饰重笔向电影娱乐营销抛出的绣球，在这里巧妙植入，得体且自然。
电影植入广告，最大的营销还在于植入后的营销，元洲将借助庞大的自有传播渠道资源，在全国范围内几十个大、中等、二、三线城市进行整体推广和传播，落地会采取主流媒体、影院合作、电影包场、展会、户外路牌、店面展示、小区沙龙、酒店主题活动等重要渠道形式，进行立体式营销。《杜拉拉》片方乐了，这是多大的传播资源啊，客户也乐了，装修还可以附加娱乐文化。既然三赢，元洲当然也赢在其中！
