澳新精品海外专营店 专营童装出精招



 一、摒弃大而全只求专而精

  毛线专卖店开在社区,虽因房租价廉有助于降低成本,但缺少商业区内旺盛的人气,很容易成为被人们遗忘的角落。而将所有的消费者视为目标顾客,其结果往往得不到顾客。只有经营出自己的个性,突出特色才能吸引消费者。

  王国燕首先将店名更改为“俏娃娃针织品专卖店”。重新更换的招牌白底红字,绿色镶边。招牌的右侧,两个天真可爱的娃娃手拉着手载歌载舞。他们的周围,点缀着许多红黄相间的花朵,远处望去,整个牌面就像一幅精心绘制的图画。她将目标消费群定位在未满十岁的儿童身上,并在店内重新装饰了布娃娃、风铃等,还特意购置了一批儿童画册。加上店门口两个如真人般大的充气卡通米老鼠,常常令孩子们驻足围观。别出心裁的是,在两个卡通的胸前,赫然印着本市价格欺诈中心和消费者协会的举报电话号码,令人还未进入店内就对它产生了信任感。不几天,便有家长在孩子的带领下,怀着好奇心陆陆续续来到了这个可以免费看书,玩耍的小店。

  二、出售自创商品传授编织技术

  接下来,王国燕开始自行设计商品出售。她充分认识到,自己商品的直接购买者虽然是父母,但孩子们也会充分反映他们的意见,而且这些意见多数能得到家长的认可。她设计的商品风格活泼,样式繁多且价位合理。孩子们喜欢的电视上的卡通人物和童话故事中的白雪公主、阿凡提、卖火柴的小女孩等,都栩栩如生地出现在毛衣上。其他的或鲜花绿草一束,或憨态可掬的小动物一只。这些服装悬挂于店内,与布娃娃、风铃相互辉映,令顾客都有种进入童话世界的感觉。随着销量的增大,她自制的服装已远远不能满足消费者的需求,便组织以前一块工作的姐妹们,自己提供毛线、技术,视制作件数的多少和难易,给予她们数目不等的加工费,有效地解决了货源紧张的问题。   对于有心学习编织技术的消费者,她毫不保留地传授。年轻的妈妈们或两个一群或三个一伙,边说笑着边织毛衣成了她店中常见的情景。时间长了,有些在其他地方购买毛线的顾客也慕名前来讨教,她同样是笑脸相迎,百问不厌。

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  三、中介服务免费扩大商业范围

  一般的经营方式很容易被竞争对手模仿,从而丧失优势。惟有保持经营策略的不断创新,使顾客得到更多的实惠,才能从根本上战胜模仿者。   生意的好转并没有令王国燕固步自封,她时刻在思考着怎样才能进一步提高专卖店的知名度。一次偶然的机会,她从一位顾客那里得知,这位顾客交了150元的押金租了一辆童车,用了一段时间,准备交回车子收回押金时,才发现对方已是人去房空。生活中的一件小事,却使王国燕产生了新的想法:“童车价格不菲,现在家庭随着孩子的成长,车型的更换,被淘汰的童车留之无用,弃之可惜。何不利用自身的经营特点,为顾客提供免费的中介服务,以此来赢得消费者的赞同感呢?”念头一经产生,她马上开展了童车免费中介的活动,为了让顾客确信这项服务的无偿性,对方只需将童车交给专卖店后留下联系电话,一旦被所需者看中,即将电话号码告之,或租或售,价格由双方直接商定。如租用,押金则由专卖店保存,以免日后双方产生纠纷而无人做证。短短的一个星期,顾客送来的童车20余辆,且成交频繁,其中不乏远途顾客。与此同时,“俏娃娃针织品专卖店”也成了人们经常谈论的话题。

  

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