爱华网视觉文化之下，包装成为品牌视觉叙事的载体
包装是品牌视觉叙事的主要表现形式和重要实现途径，包装可以将图像和故事很好的向消费者叙述，从而进行有效的品牌传播。马克·戈贝在谈到包装革命时指出：“包装能用来讲故事，最重要的是，好的包装能够激发我们的灵感，帮我们编织我们自己的故事”。我们都是喜欢看故事的人，因为处于视觉文化之中，视觉传播逐渐改变着我们的认知和思维模式，我们逐渐习惯了看，而在人的认知过程中故事是最易被记住的，所以包装承载着故事，品牌自身的故事也是消费者自己的故事。
如今，社会文化已从语言文化到视觉文化，文化的转向是视觉营销的契机。视觉文化为包装提供更广阔的发展空间，同样包装成为视觉营销的关键所在。品牌包装的重要性就在于它是一个品牌核心价值的有形载体，能够直接传播品牌形象及突出品牌个性。它就像一个沉默的推销员，在向消费者讲述着品牌的故事，建立感情。那些包含丰富情绪和感性信息的产品，他们的包装可以在短短的半秒钟之内便与消费者产生一种基于联系而不是基于冲击的快速沟通，达成一见如故的默契。很多时候，我们不知为什么喜欢某种包装，也不能讲的出来，但我们就是喜欢，原因是包装并不是沉默不语的，它在呐喊着——在你的内心呐喊着。这就是视觉文化之下品牌包装的力量。
视觉文化下，品牌的视觉元素主要包括品牌名字、品牌LOGO、品牌色彩、品牌卡通形象等，这些基本元素与产品、服务的有机组合，传达出内外一致的品牌基调，从而通过形象视觉元素影响消费者，给人留下恒定的明确的品牌印象。包装都承载着品牌基本视觉元素，而元素决定着包装是否能很好地为你讲述品牌故事。对于一个好包装来说，如何才能更好的体现品牌，色彩是关键。对于特殊的卷烟产品来说更是如此，包装形式及细节被限制的时候，色彩似乎成了区隔产品，塑造品牌的重要元素。
包装设计的最大化价值是通过色、形、版等多种元素构成人们所想看到的画面和形态，让人从多元的画面和形式语言中去体会品牌的内涵，与品牌产生共鸣。因为天才般的设计，有了可口可乐的“红”，有了可口可乐那个近乎完美可模仿却不可超越的瓶子。对于卷烟来说，烟包在形方面的设计空间已不大，除非是颠覆式的变革，但是在色方面空间巨大。提到“万宝路”，你看到了“白”和“红”；提到“双喜”，你看到了“红”；提到“红”，你甚至想到了“中华”；而提到“贵烟”，你能想到什么，这就是色彩在卷烟品牌中的重要运用 。
色彩，它是一种具有情感意义的价值符号，一种特定的交流工具。就色彩自身而言，它是没有感情的，但是色彩一旦和人的生活联系起来，便成了人们交流感情的工具。据有关专家调研发现，成功的运用色彩，可为品牌及品牌传播扩展40% 的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，品牌在不增加成本的基础上，成功的色彩能增加15%～30% 的附加值。包装设计作为一种物象作用于视知觉，色彩在其设计中是一个重要因素，它能刺激人的感官 ，产生一种好感，从而使消费者达到想拥有物象的欲望。
