爱华网古有诸葛亮巧借东风，火烧赤壁，终成三国鼎立局面之美谈。行业观察家周理民认为，2003年，我国太阳能热水器行业的巨擘亿家能，巧借改名之际，再塑品牌形象，所到之地，攻城掠地，市场占有率在一个月内上升了5个百分点，品牌知名度和美誉大幅提升，取得了“一字千金”之效，被业界传为佳话。
中国人一向重视自己的名字，取名的讲究也非常之外，甚至有名字好坏影响人一生之说，可见取名之事非同儿戏。受此影响，人们把对人名的重视推而广之到公司和产品的取名上，“亿家能”的前身叫“亿佳能”，这个名字也是一个非常吉祥的名字，它使“亿佳能”品牌在短短两年内，跃升为行业第二，但是随着知名度的提高，此名的局限性也日益暴露。一是“亿佳能”与日本佳能公司有两字音同，人们会误以为是日本企业，少了民族品牌的深刻底蕴。其二是从名称上看不出产品的受众，人们猜不出该产品作什么用，用于何处。鉴于以上两点缺限，再加上为了实现在国内座二争一的目标，“亿佳能”公司果断地将“亿佳能”改名为“亿家能”，音相同，意更近，且具有中国特色，实乃是上上之选。但是，风险也并非没有，一个成熟的品牌，一旦改名，固有的消费群体可能会产生疑问，“亿家能”公司怎么了？另外一点，也不便于在原有基础上乘胜追击，扩大市场份额。此两点，正是经销商们的普遍担忧，但是公司领导着眼长远，为自己的产品作了崭新而富有前途的定位——“让一亿家庭用上太阳能”。有了这样的定位，自然就有了改名的决心，况且读音完全不变，消费者也不会因此陌生，反而会从一字之改中体会到一种亲切与温馨，对市场推广不会有太大影响。反而，正好借改名之故，大打品牌和形象牌，掀起品牌塑造的新高潮，实现企业新一轮的市场扩张目标。因此，换标是手段而不是目的，换标的目的是为了更快更好地推动企业品牌建设，是为了实现行业老大的目标，是为了在国际市场占有一席之地。
尽管公司领导给经销商们这样解释，但经销商们还是半信半疑。最终事实胜于雄辨，消费者给“亿家能”的更名作了最好的评判，山东市场二月份市场占有率得到了进一步提升，东北市场上升了6个百分点，中原市场上升了5个百分点，京津市场上升了3个百分点，江浙地区上升了2个百分点，各地经销商喜形于色的电话从四面八方汇集到公司总部，改名的初步成效已经逐渐显露出来。权威人士估计，“亿家能”公司此次改名，不但没有遇到品牌资产的流失，而且，使品牌价值在短期内迅速得到了攀升。胜利，虽然在公司领导的预料之中，但是公司领导并没有因此而陶醉，而是又有了新的构思，他们不但要生产销售一流的热水器，而且要帮助广大消费者树立新的消费观念。科学研究表明，从洗洁和杀菌效果看，一倍的热水相当于五倍的冷水，在欧美发达国家冷热水使用比例是1:9，在中国这个比例是9:1。因此，亿家能公司提出了“享受五倍健康，引领热水革命”颇具革新意义的口号。可以预见，这个口号的提出，必将使“亿家能热水器消费理念跨上一个新台阶，也必将烘托出“亿家能”民族品牌致力改善人民生活的良好形象。
这就是“亿家能”之所以受到消费者欢迎的原因，也是“亿家能”像初生的太阳，朝气蓬勃，充满活力的源泉。
