路思说的有道理,不要把管理理论看得太深,在理解的基础上只管拿来用就是。事实上我就是这么做的。
我所理解的SWOT在实践中的运用主要有以下几个方面,这事实上也是林荣瑞先生的研究,我只是用在他的指引下去学着做。
一、企业外部环境分析
1.市场分析
(1)现有的产品在市场上的地位;
(2)产品在市场中的变化,变化的趋势与速度; (3)产品在市场上的变化,对企业所产生的影响; (4)消费者消费行为的走向; (5)市场中产品种类的消长状况; (6)市场上有哪些新产品的未来空间。2.竞争状况
(1)在现有市场上谁是我们的主要竞争者,在可预测的未来市场上,谁又是我们的主要竞争者,并将这些竞争者,透过市场调查一一的罗列出来;
(2)这些竞争者他们的优势与缺点客观的列出; (3)针对主要的竞争者,其优势,用何策略去缩短距离,甚至赶到前面。3.科技发展
(1)是否可预见新科技发展会影响生产方法或成本;
(2)是否可预见新的科技出现的产品对现有的产品有替代性; (3)随着科技的发展,消费者的消费习惯是否会随其变更; (4)本身企业的研究发展基础如何。4.经济影响
(1)消费市场的经济成长状况;
(2)是民生必须品或一般消费品,经济成长状况所产生的影响应作不同的评估。5.法规变化
(1)企业活动的法规是否完备;
(2)法规是否会经常变动,对企业经营产生的不利影响。6.人力资源
(1)可预见的人力资源是否会缺乏;
(2)基层人力与中高层人力资源可能的变化预测。7.政治、社会
(1)可预见的政治是否稳定;
(2)政治的变化对社会的影响度; (3)社会的变化对企业可能产生的影响。二、企业内部环境分析
内部环境分析主要检视企业目前的市场及未来市场之优势及缺点,从而评估企业自身现在具有或应尽快弥补之条件。
1.企业机能
(1)研发能力;(2)人力资源运用及发展能力;(3)财务规划控制能力;(4)生产力;(5)行销能力(包括4P),又及:别被4P吓着,说白了就是产品(products),价格(price),促销方法(promotion),营销渠道(place)。
2.管理机能
(1)计划能力;(2)组织能力;(3)训练能力;(4)领导能力;(5)控制能力。
三、企业运行之指标
1.收益能力
(1)投资回报率;
(2)销售利润率。2.安定能力
(1)自有资本比率;
(2)流动比率; (3)资金周转运动比率。3.活动能力
(1)总资产周转率;
(2)流动资产周转率; (3)存货周转率。4.生产能力
(1)作业生产能力;
(2)营销能力。5.成长能力
(1)营业收入成长能力;
(2)产品附加值成长能力; (3)企业人均产值成长能力。6.研究发展能力(R&D)
(1)与市场衔接的能力;
(2)技术改进及储存能力。8.社会责任
企业投入公益事业的能力。