爱华网2013年，九美子大概做了这么几件事儿：倘若在今年之前，行业内提及九美子，更多想到的会是“韬光养晦”这个词，而今年全然是另外一幅模样——年初，他们先是以5279.5万元的“天价”抢占年度黄金广告资源《中国好声音》第二季造势于行业；然后，7月份，随着去年年底斥资100万向日本科玛株式会社本部研究所订制的专属美白配方的研发成功，九美子第四代拳头美白单品——“压倒性美白”蚕丝原液正式问世，与此同时，锁定品牌调性“美白大师”，在硝烟弥漫的美白市场中，攻城略地；最后，发布品牌国际形象，基因再造，布局高端百货系统——接二连三在美白领域的侵袭，进一步彰显九美子的“黑马”本色。
实际上，九美子于今年所表现出的“疯狂”，很大程度上归结于其品牌创始人曾勇运营思路上的体现。其实，时至今日，九美子已经走过十年。在过往的九年时间里，曾勇和他的团队一直都专注于对产品本身品质和格调的深耕细作：他们为产品定制“私模”；他们将樱花的元素和中国古典的设计融为一体，导入产品外包；除此之外，他们更是先后推出了三代美白单品，聚焦品牌定位于“美白”……但是，到了今年，曾勇一纸广告合约的签下似乎大破大立，宣告九美子“出名”的决心，而后，新产品和新形象的相继呈现和“美白大师”的呼之欲出，则可以读解成九美子“名副其实”的实力所在。或许，曾勇很早之前的一番话，早就为今年的“疯狂”埋下了伏笔——“在有生之年，我要把九美子引入巴黎老佛爷百货”。
当然，我们也可以从三个简单的词汇上来阐述九美子在今年所做的努力——他们无非是想做好这三样东西：影响力、品质和定位。
整合高空广告资源，根植品牌终端影响力
对《中国好声音》巨额的广告投入，曾勇并非盲目。对于广告的投放，他有着自己的原则——广告投放一定要与品牌的内涵紧密相关。一年前，当曾勇在电视机前观看《中国好声音》时，节目中传达的关于“真”的理念与九美子“无需伪装，亦是最美”的品牌核心价值理念不谋而合。曾勇意识到，这是一个实现品牌飞跃的绝好时机。
对此，曾勇还向《化妆品观察》补充到，“企业最大的成本其实是机会成本，然后才是时间成本和产品成本。”对于经过近十年品牌沉淀的九美子而言，当一档火爆且与品牌理念高度吻合的电视节目出现的时候，曾勇在想抓住这个机会的同时，更想把可预期的合作做成行业内关于品牌传播的一个经典案例。
除此之外，为了配合广告效应，进一步根植品牌在终端市场的影响力。曾勇还通过资源整合，将全年的促销活动与“音乐”相结合，携手销售网络中的下游合作客户，于终端市场开展了250场九美子《寻找真声音》MINI演唱会——这对于九美子的市场发展来说，无疑又是一剂强心针。
事实上，双管齐下，兼具高空广告轰炸和终端营销活动执行的传播策略，使得九美子有了跨越式的增长，据曾勇透露，截止到今年10月初，九美子已经实现8.28亿的零售额。
品质塑造产品优势，美白市场异军突起
毫无疑问，在《中国好声音》上的巨额广告投放，使得九美子收获了更多的目光。但，品牌想长久立足于市场，还必须用品质来说话。
和品牌的广告传播一样，九美子在2013年，也在这方面做足了文章。
随着去年年底斥资100万向日本科玛株式会社本部研究所订制的专属美白配方的研发成功，九美子第四代超级美白单品——“压倒性美白”蚕丝原液，正式问世。
“九美子正在通过产品升级和价格调整迎合市场的新需求”，正如曾勇所言，九美子在这款“压倒性”美白产品蚕丝原液上注入了全新的权威配方，保障了品质的同时，还适时地提升产品价位，30ml的蚕丝原液定价398元——这一点，尤其难能可贵。在本土品牌之间价格战愈演愈烈的今天，九美子“反其道而行”，意欲占据高端消费市场，通过提升产品价位从而区隔市场其他竞争对手，与此同时，也潜移默化地加深了消费者对品牌本身的认知度。
诚然，上提价位的信心势必需要产品品质作为驱动。据了解，九美子此次向科玛公司所定制的专属美白配方，其核心是一种名为White377的美白物质。而这种美白物质拥有7000倍于熊果苷的美白效力，在日本的护肤市场早已得到验证，具备其物质的美白产品曾在日本创下一年100万支的销售数字。随着White377的保驾护航，九美子在美白领域拥有了和诸强一较高下的资本。
再造基因，定位“大师”
“美白大师”的提出，无疑进一步体现了九美子专注于美白市场的态度和曾勇对九美子意欲赢得更大美白市场份额的信心所在。
这并不是空穴来风。为了更快速地匹配“美白大师”的身份，曾勇在原有产品品质和品牌宣传力度的基础上，又再一次的对品牌的外在形象上做了更加精细化的打造：首先，他邀请了LV原班国际设计师团队倾力打造九美子的新形象。据了解，此次参与九美子新形象设计的法国创作团队，是一支国际最高水准的设计团队，曾服务的客户包括LV、路易十三白兰地等奢侈品牌。因为，在曾勇看来，只有大牌国际设计团队才能给出最高端的视角，才能带给九美子不一样的国际感觉。 然后，为九美子导入英文品牌名SERKURO。九美子之前一直没有导入英文品牌名的原因在于，其一，在品牌名识别和口碑传播上最优的还是中文；其二，聚焦中文品牌名传播，专注更高效，也不担心英文品牌名抢戏。而现在，九美子为了一个更高的目标导入英文品牌名SERKURO，符合其国际品牌的沟通需要。 最后，在品牌整体形象的设计上，九美子棋高一筹，采用双线沟通策略，一个是九美子中英文品牌名，另一个是极具东方魅力美白大师国际形象。从艺术的角度上，融合东方唯美主义和西方抽象主义，将美白大师内心蕴含的智慧、典雅、细腻表现的淋漓尽致。因此，并不难看出，九美子“美白大师”定位的全新出台，不仅仅只是对品牌外观形象的一种拉动，更为重要的则是帮助品牌本身立足于高端美白市场，又多平添了一份强有力的砝码。
