爱华网当今的洗护市场特别热闹。
众所周知，大众洗护市场已经被宝洁统治多年，几乎处于万马齐喑的温吞水状态。不过随着水之密语、施华蔻等国际品牌进入中国市场，开辟了另一块被忽略的市场——高端洗护。
力阻国际大牌“专美”，越来越多的国产品牌加入战场，力图“分羮”高端发水这块利润不菲的市场蛋糕。眼下，通过专营店渠道，又一国内知名品牌公司以必胜姿态入主高端洗护市场，并开创性地将染发品类和护发品类完美融合，创造出全新品类——染护品类，它就是章华汉草。
章华汉草，领航者的品牌底气
或许，章华汉草对你来说还略显陌生，但对其背后的浙江章华保健美发实业有限公司（以下简称“章华”），你肯定早已熟知。是的，这家具有33年发展历史，拥有上海和浙江台州两大生产基地，拥有北京研发中心的国内染发用品领航企业正式吹响进军专营店的号角。章华汉草可谓“站在巨人的肩膀上”。
这家成立于1981年的“巨人”以“不要九十九，确保百分百”的精神，连续33年稳居国内染发领域第一品牌的宝座，系目前国内染、烫领域里品种最多、色彩最全的专业化民族美发化妆品工业企业，并多次引领染发产品的技术革新。
1985年，章华科技人员成功研究天峰高级染发剂，使国内发廊告别了染发需要加热的繁琐工作，而天峰高级染发剂则连续20多年全国销量在同类产品中遥遥领先。
1996年，章华率先向市场推出第一支快捷型“5分钟”染发焗油——章华一抹黑，使家庭染发变得简单而有乐趣，在为章华赢得多项国际大奖的同时，章华一抹系列也已经成为章华最为标志性的产品系列。
2001年，章华研制成功章华深海植物焗油染发霜，成为国内第一支不含对苯二胺（重要染料中间体，对人体有致癌作用）的绿色焗发霜。
2002年，章华采用微生物灵芝等高科技原料研制成功章华生态焗油染发霜，而这使得过敏人群也可以放心使用染发霜。
这些早期的成绩其实仅是冰山一角，但足以为章华赢得多方认可。章华不仅是国内首家通过ISO14001认证、ISO9001认证以及美国FDA认证（全球最严格认证之一）的染发企业，还先后荣获浙江省著名商标、中国驰名商标。
与荣誉呈正比的是市场的良好反馈。章华一抹黑连续 11 年保持国内销量遥遥领先，丝丝精彩焗发霜连续 5 年居上海市销量遥遥领先……多个同类产品市场综合占有率第一的成绩，让章华占据染护市场的绝对领导地位。同时，得益于过硬的产品品质，章华的染发产品多次在国家质检总局组织的中外染发品抽查中红榜排名第一。
章华汉草，重科研的全优品质
出身“名门”，起步自然不凡。
按照规划，以章华汉草油染发霜和染烫修护发膜为“先锋军”，章华汉草将推出涵盖染发、洗发、护发、养发、美发、沐浴、套盒七大系列，总共40余个单品。也是全国首家同时进军染、护两个领域的专业化美发品牌。
对此，章华汉草内部人士表示，“同时推出染、护两大品类，一来可以保证一站式购物，满足消费者的多种需求；二来又能在日趋激烈的专营店高端洗护领域，以独具差异化优势的染护产品进驻，从而快速切入市场”。
目前，产品包装业已成型，简单的流线型瓶型，素雅的绿白两色外观以及极具手感的花型雕文，章华汉草的大气优雅和强烈的产品辨识度，从外观上就能一目了然。当然少不了内外兼修，据悉，章华汉草定位为“东方汉草养发臻品”，融入多种中药成分，主推汉草力量，真正做到零添加、零刺激、零损伤的“三零”染护。
追本溯源，章华汉草的好品质也是章华33年来对科研不懈追求的最佳注脚。
业界熟知，章华早年即成立北京章华天然美容美发研究中心，这也是国内第一家专业染护科技研究中心。北京众多一流大学，一流科研实验室扎堆的天然优势为章华带来更广阔的研发思路。
此前为了研制适合过敏人群的染发霜，北京章华研究中心的科研人员潜心近8年，才成功研制了对头皮不刺激、不过敏的“章华生态焗油染发霜”。而章华汉草同样选用温和配方，添加小麦蛋白等天然本草元素，，与章华之前经典的植物染护理念一脉相承。
这一次，章华汉草更是集北京科研中心、上海章华科研力量、浙江章华科研力量于一身，精雕细琢，耀世而出。
章华汉草，专营店的过硬渠道
除了多年积累的技术实力、品牌口碑、市场影响力外，章华还为章华汉草提供了一个囊括专业发廊、商超、日化专营店、药店等在内的多元渠道选择。经过综合对比，“专营店”成为章华汉草抢占市场的渠道利器。
据章华内部人士介绍，染发用品是需要特殊用途化妆品批准文号，这就提高了该领域的准入门槛。章华产品经营多年，不仅攻克沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购、大润发、华润万家、易初莲花、世纪联华等大型KA卖场，在国际市场亦有斩获，其定制产品远销美国、英国、以色列等几十个国家，销量不俗。
那么，为何选择让“新生力量”通过专营店走向市场？章华领导层自有考量，“随着生活水准的提升，越来越多有能力的消费者渴望从大众市场的飘柔党、海飞丝党中脱离出来，去专营店寻求更专业的产品和服务。而章华的主力消费人群又集中于爱美一族，具有较强的消费能力以及身份认同意识。因此，从产品定位和市场转向来看，专营店模式更加符合章华汉草的高端‘身份’”。
此外，深入分析发现，店铺租金成本、人工成本、网络竞争，是压在专营店头上的三座大山，导致专营店利润微薄，同时化妆品品牌众多，格局稳定，竞争激烈，很难再在新品牌引进后吸引新的消费者，而选择唯一具有染护系列于一身的章华汉草，不会切割店铺现有的销售额，而是形成新的市场吸引点，吸引新的时尚、高端的消费者，对于专营店渠道面临的利润摊薄困境是一种极佳的全新选择。
值得一提地是，在过去的一年中，章华团队联合国内一流品牌传播机构低调地在化妆品大省——河南，开展品牌影响力的试点调研，以期为其专营店品牌章华汉草日后的进驻寻找机会。
结果令人异常惊讶：在品牌宣传并未发力的情况下，依托章华在染护领域本身强大的品牌知名度和影响力，目前在河南市场上拓店以及自然销售回款都十分喜人，这亦预示了章华汉草未来可以想象的市场空间。
另一件事也能说明章华的这种影响力：很多专营店渠道代理商在听说章华汉草即将上市的消息后，更是通过各种方式联系章华汉草，希望能抢占染护领域的唯一品牌。
章华汉草 ，“万人迷”的优雅选择
一个是优雅知性的国民“万人迷”，一个是高端崛起的新兴染护品牌，当美丽陈好遇见经典章华，将演绎怎样的代言传奇？
日前，章华汉草盛邀有着“万人迷”称号的国内知名女星陈好倾情代言，平面及电视广告片已拍摄完毕，静待明年陆续启动大规模宣传。
在章华领导层看来，邀请一个与品牌调性匹配度高的明星合作，无疑能为品牌破局带来极佳效果。“选择陈好，不仅看中她与生俱来的天然魅力和无以伦比的时尚形象，还有她中国少年儿童基金会爱心大使、联合国儿童基金会明星大使的多重身份，拥有良好的公众影响力。这与章华汉草传达的自然、有责任的品牌感觉相互契合”。
而对于身价不菲，曾代言自然堂、美媛春等国内知名一线品牌的陈好来说，自其完成中央戏剧学院研究生学业并于今年7月份复出后，对于代言品牌的选择慎之又慎。陈好十分欣赏章华多年的品牌沉淀以及雄厚的企业实力，并相信这是一次愉快的合作，她希望不久的将来，章华汉草成为专营店高端洗护领域的染发“万人迷”。
2014年，让我们一起见证专营店全新染护新品类的开篇之作！一起见证章华汉草的力量！
