爱华网系列专题：《阿凡达》营销
一部《阿凡达》让我们领略了一个史诗般的科幻故事一个梦幻般美丽的世界还有吗？有！更多地让我们知道了：|www.aihuau.com|6中国内地银幕数量4723块；3D银幕700块；中国拥有22块IMAX屏，是IMAX全球第二大市场；目前世界上3D的放映系统主要分为5类；多一些想像，辫子还可以有其他用途；精神控制、思维控制，绝不是一家之想像……《阿凡达》之后，是3D的电影的天下1.《阿凡达/Avatar》：IMAX 3D——2010年1月4日(中国) 2.《爱丽丝梦游仙境/Alice In Wonderland》：IMAX 3D——2010年3月5日 3.《哈勃望远镜/ Hubble》：IMAX 3D——2010年3月19日
4.《驯龙记/How To Train Your Dragon》：IMAX 3D——2010年3月26日 5.《史瑞克４/Shrek Forever After》：IMAX 3D——2010年5月21日 6.《玩具总动员3/Toy Story 3》：IMAX 3D——2010年6月18日 7.《暮色３：月食/The Twilight Saga：Eclipse》：The IMAX——2010年6月30日 8.《开端/Inception》：IMAX——2010年7月16日 9.《唐山大地震/Aftershock》：IMAX——2010年7月28日(中国) 10.《哈利·波特与死亡圣器（上）/Harry Potter and the Deathly Hallows：Part I》：IMAX（含部分3D片断）——2010年11月19日 11.《电子世界争霸赛/Tron：Legacy》：IMAX 3D——2010年12月17日 （注：以上影片，除标注外，其他均为北美地区首映时间）引爆全球观影热潮的3D科幻巨作《阿凡达》在国内票房突破6.8亿元(约合1亿美元)，这是国内首部票房超过1亿 美元的电影。而在北美市场，《阿凡达》连续6周称霸票房榜，以5.528亿美元的成绩顺利打破了《蝙蝠侠：黑暗骑士》5.33亿美元的纪录，至于12.8亿美元的海外票房已经打破《泰坦尼克号》12.4亿美元的纪录。这样一部电影，让我们享受了视觉盛宴的同时，还让我们学了什么？普及影院知识“说实话，我比较佩服的是，从这部影片上映以来，说得最多的并不是电影内容，而是3D、3DIMAX，影院是《阿凡达》现象最大的赢家。”一位在外企工作的高管刘先生这样说。说来也是，一直以来我们的炒作手段是“大成本、大制作”，电影到底说了什么没人说得清楚，但是上千万元的制作成本是第一个被曝光的；而引进的作品，除了从“大成本”说起，当然还要历数导演的身价，参与的帅哥、美女到底是谁。除此之外，鲜见有好的宣传方式。好在如今是网络时代，信息发达，想要什么直接用Google、百度、Yahoo这些搜索引擎即可。最不济，还有周围的朋友可以打听一个大概。唯独《阿凡达》不同，除了很多种调侃：“这是一个身残志坚的年轻人的奋斗史”，“这是残疾青年为了自己的机械腿而努力的故事”，还有最离谱的“暴力拆迁的故事”。除此之外，还有一个环保的话题被偶尔提及，而说得最多的是看哪一版的电影？3D？3DIMAX？这真的是一个问题。刘先生说：“买票的时候千万不能上当，据说数字3D是假3D，看得不舒服事小，让人笑话咱不懂才真的没面子。”看看，从来没有一部电影能为电影产业普及到这种地步。无论是影评人还是专业人士，都已经开始预测2010年以后是3D的天下。在《阿凡达》之前，没有人知道北京有多少3D影院；也没有人知道中国拥有22块IMAX屏幕，是全球第二大市场；更不知道，普通影院与IMAX到底有什么区别，尽管IMAX影院的票价贵得离谱。但是现在不同，3D、3DIMAX已经成为口头语，更有达人将《阿凡达》各种版本的视觉解说“晒”在网络上，作为免费教材。这种“开源”的姿态，无疑让更多的人学到了相关知识。为后来者做一做嫁衣花掉近5亿美元缔造的全3D《阿凡达》的确是部划时代的电影，为三维影像世界确立了制作标准。虽然2008年第一部真人3D数字电影《地心游记》引进中国之后，还有《闪电狗》《飞屋环游记》等影片，但是都达不到《阿凡达》的境界。但是按照专家的说法，这其中还是不无遗憾的：比如说在全3D世界中，以虚焦来提示前后景令眼睛很不舒服；而在后半部的战斗中，3D的效果已经很少……但是这些都不是问题，因为有了《阿凡达》，有了观众对于《阿凡达》的喜爱，同时对于3D的认知，可以说之后的3D影片都直接受惠，无形中，票房已经有了基础。2010年4月起，以蒂姆·伯顿的《爱丽丝梦游仙境》为开端，还有10部3D影片等着掏观众的腰包。
