诺曼姿:黄金单品突围



      继面膜在2012年火了一把后,今年,原液正成为众多品牌纷纷涉足的蓝海。随着原液产品的日渐成熟,市面上原液的形态也呈现多样化。部分品牌开始从用户体验角度出发,对原液进行改良和创新,使其更好满足消费者的护肤需求,而诺曼姿就是其中之一。

  2010年,拥有10年精油护肤经验的诺曼姿在传统原液的基础上大胆创新——向原液中添加植物精油。精油的油溶性营养成分和原液的水溶性营养成分达成科学配比,发挥二者优势的同时,还能实现功效互补。

  据了解,诺曼姿精油原液保留了精油和原液的优势——分子小、易吸收、高纯度等优势,更提高了两者在使用上的安全和操作简便性。

  与其他原液品牌不同的是,诺曼姿仅推出了3款精油原液产品。对此,诺曼姿总经理刘小俐解释道,专业线的原液产品细分为多个品种,使用起来比较麻烦,而现在的消费者都喜欢简单、方便、快捷,诺曼姿精油原液从用户体验角度出发,通过多种功效结合让消费者体验达到极致。

  2012年,凭借优秀的产品表现,诺曼姿精油原液黄金单品——婴肌美白植物修护原液成功斩获由大众媒体《女友》颁发的“百万读者最佳口碑奖”;并与兰蔻、香奈尔、佰草集等国内外大品牌一起荣登《瑞丽》杂志“最爱用美容品”榜单。

  2013年,诺曼姿以婴肌美白植物修护原液作为主推,确立了“黄金单品尖刀战略”,从终端、推广、培训等各环节入手,突围市场。刘小俐表示,诺曼姿希望以原液为代表让消费者认知品牌,在此基础上以点带面提升整体销售。

  在调查研究市场情况后,诺曼姿根据精油原液的特点,将该系列产品的主推渠道锁定为A类店和百货。“A类店缺少这样的产品,在不影响其他品牌销售的情况下给店里带来额外的营业额。”精油原液易推广,有效提高了客单价和整店销量,在终端受到一致认可。

  据介绍,诺曼姿精油原液在辽宁盘锦董氏连锁、北京苹果红了连锁、山西新高新连锁、兰州新世界百货、哈尔滨铭琪连锁等全国诸多A类店和连锁店担当着黄金单品的角色。去年7、8月份,山西孝义梦思日化,单月销售精油原液突破1000瓶;今年10月,保定诺曼姿靓妃日化店单店单日销售7000元,其中精油原液占全店销售额96%。

 诺曼姿:黄金单品突围
  注重产品体验的同时,诺曼姿更进一步,将黄金单品与“特色终端沙龙”和“22厘米希望”公益活动紧密结合,在营销上重视消费者体验,打造情感式营销。

  经过今年精油原液样板市场的打造后,2014年诺曼姿将进一步加大对精油原液的推广力度和广度,并对包装进行升级。同时,诺曼姿将选择部分区域进驻当地较有影响力的区域性连锁和市场,通过精油原液的切入,提升品牌认知度,在此基础上提升整体销售。

  

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