爱华网从2009年末，被载入史册的电影巨作《阿凡达》将真正的3D感官感受带给全球观众至今短短几年的时间内，3D产业发展迅猛，相关技术、产品空前活跃，涉及范围广泛，电视、电脑、手机、摄录像机、打印机、扫描仪，几乎无处不3D。除去终端产品的种类繁多，3D产业概念推广、制作技术、营销市场以及产品传送渠道等方面都各有发展，形成了一条3D产业链链条。目前来看，3D广告代理是可持续发展的产业经营模式之一。
3D广告的发展与市场分析
3D广告节目代理商是随着3D产业热潮而兴起的一个行业。3D广告代理包括创意、制作、代理、发布品牌3D广告片，用全新理念和技术，演绎更打动人心的视听作品，提供更具影响力的推广方式。
◆ 3D广告的发展与现状
2010年9月，第一届3D体验大会在纽约举行，会议中设立了一个主题论坛“3D普及以后的新机遇”，美国国家影院媒体公司（NCM -National Cine Media）创意总监Ken Vent uri向各位专家介绍了该公司的3D广告业务，参会的放映商和制作商都对影院3D广告非常看好，认为该服务是目前可立即投入并获利的途径之一。2011年5月，我国首部3D电视广告在浙江经视播出。该电视广告片是上海亚士漆为推出新品“国色天香”特别制作的。收看电视的观众可以通过佩戴专门的3D眼镜来获得震撼的视觉效果。为此，上海亚士漆通过浙江经视开通了3D眼镜免赠电话热线。
2010年，特别是南非世界杯开幕后，3D电视广告在中央五套频繁出现，与此同时，PHD公司的客户——清扬， 也首次使用3D世界杯广告，并率先登录PPTV网络电视南非世界杯体育直播专区，成为试水互联网首支3D广告的品牌企业。同时，在清扬冠名的世界杯3D视频专区，PPTV网络电视细心准备的3D出色集锦和“你在用3D电视看世界杯吗？”为主题的查询拜访更激发了网友进一步的参与热情。 随着3D电视机的逐步普及和视频网站的进一步成长，3D电视广告将会迎来很大的成长空间。
3D技术也开始应用于政府公共事务广告。2010年上海世博会上，大量的3D技术得到运用，太空家园馆、冰岛馆、石油馆内，都运用了3D影像技术。2011年，上海市政府采用高清数码影像技术和3D特效拍摄了一部新的城市形象片《上海，灵感之城》，以展示世博会后的上海城市新貌与城市精神。《上海，灵感之城》片长约5分钟，以时间为叙事线索，采用特殊视觉效果，来呈现难以捕捉的“灵感”如何在这座国际化城市中闪现、流动。作为政府公益广告资源互换计划，这部城市形象宣传片旨在宣传上海城市形象，促进不同国家城市市民间的互相了解，加深上海在国际城市间的影响力。
除此以外，3D技术还涉及到报纸杂志广告领域。2010年3月9日比利时的报纸《最后一点钟报》出版，被人们称为“欧洲第一张3D报纸”，这份报纸的头版文章标题就是“2010，和3D再次起飞”。随报纸附赠的还有一副3D眼镜，带上眼镜之后，读者便会看到报纸上的图片都呈现出立体效果。
而广告界的另一“大佬”，户外广告领域也正经历着这种冲击。3D户外广告的诞生，克服了已经进入死角的2D广告单一、死板的缺点，披上华丽外衣，更具亮点、更有特色。如三星公司为宣传新的3D液晶电视，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段超炫的3D影片。与前者的摇滚气氛不同，三星的这段3D作品营造出一种梦幻气氛，影片一开始，墙上就被“撞”出一个大洞，一个仿佛爱丽丝梦游的仙境般的场景便出现在观众眼前。画面栩栩如生，让人宛临其境。
◆ 3D广告产业发展的市场环境分析
从2010年兴起到现在，3D技术开始商业化的产品和应用，如智能手机、电视、动画、游戏、医疗成像等。《阿凡达》成功后，一些生产商发布电影都采用2D和3D两个版本。票房统计数据显示，无论是全球还是地区，3D电影票房表现普遍优于2D电影。由于全球范围内3D电影的盛行，为满足观众观影需求，欧洲国家影院纷纷新建3D屏幕。据统计，最近三年全球3D银幕数量急剧增加，截至到2012年第三季度，其数量从2009年末的9000块左右上升到4.3万块，增加了三倍以上。3D银幕份额美国、中国分列一、二，紧随其后的就是法国、英国和德国这三大欧洲市场巨头。研究机构佐思的调查报告显示，2009年开始中国开始使用3D电影屏幕，2009到2010年之间，国内3D屏幕数量出现井喷，增长率达到438%，并且逐年都有增加。到2012年底，国内3D屏幕数量已达到3600块。
电视方面，2012年年初，国内首个立体电视节目综合性试验频道在中央电视台、北京广播电台等6家电视台开播，标志着中国影视界首次与世界在同一起跑线上竞跑。一年时间不到，丰富多彩的3D节目出现在这个频道当中，吸引着越来越多的观众。2012年8月份的伦敦奥运会，首次以3D信号播出超过300小时地开、闭幕式和各大赛事节目。据统计，全球两年间共诞生了50多个3D频道。根据广电总局《十二五规划》，到2015年，中国将有10个3D电视频道，在上海可通过东方有线高清电视300号频道观看3D节目。根据美国某全球调研机构数据，2010年3D立体电视全球出货量达到320万台，预估到2013年全球出货量将会超过2700万台。2018年，全球3D立体电视机的出货量将为6400万台，市场占有率会达到20%左右，产值则会达到170亿美元。
中国3D产业现在处于上升期，需要掌握时机抓住机遇，同时也有诸多困难亟需解决。对此，欧美及日本等先一步发展的地区的市场经验可以作为借鉴。在2012年底的“3D博览会”上，史蒂夫·斯克劳特意带来了好莱坞3D大片《霍比特人1》的片花。他表示，现在中国3D产业比其他国家发展都要快，但一定不要重蹈美国犯过的错误。“第一重要的还是故事，一定要有好的内容，用3D技术来支撑。一定不要倒过来，为了运用3D技术而去随便凑故事。”
3D广告发展的优势与瓶颈
在看好3D广告巨大前景的同时，也应该看到3D技术尚处在起步阶段所面临的问题和一些制约瓶颈给其发展带来的不利因素。
◆ 3D技术的不成熟
3D技术是利用人的左右眼视差原理开发的，观看感受随拍摄技术、播放方式、显示屏幕和3D眼镜的不同以及观众自身视力情况的个体差异而有很大的差别，很难让所有的观众都获得最佳的视觉感受，事实上有的人长时间观看会长生眩晕现象，甚至损害视力。3D电影、目前已经上市的3D电视等大部分3D显示终端都需要佩戴眼镜才能观看，3D眼镜笨重、价格昂贵、需要使用电池。带上加入黑膜的3D眼镜以后，每只眼睛实际上只能得到一半的光，因此配戴这种眼镜很容易使眼睛疲劳。而且，为了配合3D电视的信号接收，观众们无法自由选择观看角度和位置，不能够轻松、自如的观看节目，3D眼镜还经常出现没电、信号不稳定等情况，给观看节目带来不便。对观众而言，虽然3D能带给他们新鲜感，但如果长时间戴着眼镜对视力、对身体而言都不太舒服，今后或许就不会热衷于这种观看感受了。
◆ 高昂的技术成本
我国在2002年就开始推广数字影院，2007年开始引进第一部数字3D影片，目前数字影院银幕数和3D银幕数都是仅次于美国而位居世界第二，这对中国电影产业的发展起到了积极的推动作用。但是在3D电影的拍摄和制作方面，我们却没有优势可言。在3D影视的艺术创作方面，我们既缺乏创作理论基础支撑，也没有足够的经验积累；在拍摄和制作技术方面，我们缺少关键的核心技术与实践经验。同时，拍摄制作3D影视作品所需要的3D摄像机、播放器，以及后期制作涉及到的编辑系统等设备通通造价不菲。3D影视作品的拍摄和制作技巧与2D作品有很大不同，且为了更大程度地获得更佳的观影感受，需要耗费大量的时间在前期拍摄和后期制作上。所以，3D广告的制作成本一直高居不下，耗时又昂贵。2010年，一则30秒的3D广告的制作成本大约在10万美元左右，2012年，制作费下降到5万至7.5万美元之间，但依旧高出平面广告许多，比如电视3D广告要比传统广告贵30%至40%。
◆ 3D人才资源的缺乏
与来势汹汹的3D热潮相比，现有的教育及培训课程还远远不够。数据显示，我国3D人才的缺口超过千万。国家制造业信息化培训中心3D办主任鲁君尚透露，目前中国制造行业对3D应用人才需求最大，缺口约为800万人。另外，高校的相关3D课程与现在全球最前沿的3D技术有差距，高校的3D教育与企业应用需求有差距，很多人对3D认识还处于非常浅显的初级阶段。“其实，中国并不缺乏技术，但真正把技术与创意相结合并应用到产业中的人却少之又少。”鲁君尚说。所以，如何培养符合市场需求的3D人才，也是3D教育院校面临的一个重要课题。
3D广告产业可持续发展的机遇和展望
就在3D电视还在为“快门式”和“偏光式”的孰优孰劣而争论不休之际，裸眼3D电视已悄然兴起。2012年，索尼在CES2012展出了业界首款支持裸眼3D的24英寸All-in-One一体机，集电视、电脑功能于一体并支持触屏和裸眼3D。据介绍，该产品可以根据人脸的位置（面部追踪技术），自动调节裸眼3D显示效果，可有效减少Crosstalk效应。该产品同时支持2D与3D的显示，还采用了原来只在索尼电视上使用的BRAVIA色彩技术，现场体验显示效果十分出色。与此同时，索尼在CES上还展示了2款裸眼3D电视（Glasses-Free 3D LCD TV），分别为46英寸和24英寸。其中46英寸机型采用4K超高清分辨率。另外一款24英寸的产品则采用1920x1080分辨率。包括东芝、创维、康佳、长虹、海信、海尔、TCL以及三星、LG、索尼等在内的中外主流消费性电子厂商均已大举推进裸眼3D电视领域。市场上推出的裸眼3D MP5、裸眼3D大屏幕、裸眼3D手机等都是时下最受关注的产品。另外，主要运用于商业领域的裸眼3D广告机，展示效果立体逼真，带给观众震撼的视觉冲击力，已经逐渐被使用在展会展示、广告传媒公司、博物馆、科技馆、企业展厅、舞台演绎的广告投放展示上。裸眼3D显示技术是影像行业最新、前沿的高新技术，它的出现改变了传统平面图像给人们带来的视觉疲惫，也是图像制作领域的一场技术革命，是一次质的变化，它以新特奇的表现手法，强烈的视觉冲击力，良好优美的环境感染力，吸引着人们的目光。
在一些3D产业比较发达的国家，比如英国，许多大学都开设了3D技术以及其运用的相关课程，为全世界3D产业的发展和进度做出了卓越的贡献。中国国内，一些院校也开设了3D相关课程，并且开始注重学生实际3D技术操作能力的培养。另外还有一些专门机构提供相关3D的资格认证、培训课程。因此，加大3D技术培训力度，拓宽推广范围，是我国加强3D人才培养，切实提升3D产业竞争力的一条重要途径。同时还需注意课程理论性与实践性的结合，让学生把学过的3D技术和知识真正应用到企业生产过程当中去。另外，自2008年以来，全国3D大赛越来越受到各地方、高校和企业的重视，赛事规模不断扩大，参赛作品水平不断提升，已成为全国性品牌赛事，参赛人数超过百万。其成功地为饱受困惑的3D人才培养问题提供了一条很好的思路。
总的来说，全球3D产业仍处在产业发展初期，中国的3D整体产业链的各个环节在逐步完善同时，也在自身可持续发展的道路上不断探寻。从2009年3D技术兴起至今，3D传播渠道渐成气候，3D终端发展呈现普及化趋势，3D广告制作成本和人才等问题也正在逐步解决，国内外的3D广告已经开始出现并获得了很好的溢出效应，在3D技术日渐成熟的今天，3D广告必定是未来几年的发展趋势，是把3D产业推向市场过程中可持续发展的经营模式之一。
