爱华网2013年10月22日，上海广播电视台（SMG）2014年度广告盛典在上海商城剧院举行，盛典以“了不起的合伙人”为主题，向现场的近1000位客户展示了2014年SMG将推出的优质资源，并推介了新的一年SMG的广告优惠政策。创新创优、台网联动以及广告推介成为此次盛典上的三大关键词。 创新创优 打造优质节目 为了能够打造更多创新优质节目，2013年，SMG设立了总额为1亿元的创新创优基金，用于节目的奖励与扶持。上海电视台党委书记王建军在盛典上介绍道，2014年，SMG将会继续推出1亿元创新创优基金，牢牢抓好创新创优的核心，打造更多优质节目，为客户创造优势节目载体。 在创新创优基金的扶持下，2013年，SMG的多档节目都取得了良好的市场反响，其中，东方卫视的《中国梦之声》和《妈妈咪呀》等节目更是获得了收视与口碑双赢的杰出成绩。2014年，SMG将会在该基金的扶持下推出更多的创新优质节目。明年，东方卫视将会推出中国首档大型喜剧类选秀节目《喜剧之王》以及中国首档宠物竞技秀《狗狗向前冲》，同时，《妈妈咪呀》、《中国梦之声》第二季也将盛大启动。 无论是《喜剧之王》还是《狗狗向前冲》，都在众多卫视的选秀节目中展示了其独特的一面，东方卫视副总监兼广告营销部主任袁春杰向记者介绍说，东方卫视近些年在节目生产和制作上非常注重避免节目的同质化，对于东方卫视而言，明年的节目重心仍集中在自主研发的创新节目上。“SMG总体对创新创优投入很大，创新创优基金为新节目的研发和生产提供了一个激励的机制，鼓励各频道生产出更多优质的节目，这样才能吸引更多的广告主。” 与此同时，地面频道也不甘示弱，各频道都推介了明年的主推节目。其中，新闻综合频道推出的全新民生服务栏目《大家帮侬忙》，由沪上滑稽戏名角王汝刚、主持人黄浩联袂主持，对民生类选题做现场深入报道，解决百姓之难；五星体育频道将紧扣巴西世界杯黄金赛事，推出《球爱巴西》、《五星足球》、《看穿世界杯》、《百年中国足球梦》等一系列栏目；艺术人文频道将推出高晓松、司雯嘉搭档主持的旅游真人秀《在路上》、都市男女生活方式互动秀《蜜密选择》、互动游戏节目《全民大玩家》等六档全新的节目；ICS上海外语频道将推出《玩转厨房》、《拳心拳意》、《海外路路通》等新节目，向沪上观众呈现精妙的厨艺、非凡的中国功夫、实用的海外生活指南；纪实频道拟推出人文现实类系列纪录片栏目《小城故事》和日播纪实类栏目《闲话上海滩》两档创新栏目。
上海广播电视台广告经营中心常务副主任孙华在接受采访时说，SMG地面频道的内容打造和频道建设较之卫视有一定的不同，SMG有两三个综合性频道作为地面的主频道来夯实地面的收视份额，其它的更多则是走专业性频道发展道路，如少儿炫动、五星体育、星尚频道等专业频道，这些地面频道在节目创新上需要更接地气，与本地市场的特质更为契合。这从明年地面频道的主推节目中也可以窥见一二。 台网融合 打通全媒体产业链 在今年的广告盛典上，台网融合一词被多次提及。随着各类新媒体的迅猛发展，如何处理与新媒体之间的关系成了传统媒体不得不考虑的问题，而SMG一直也在寻求与新媒体的融合之道。随着百事通控股风行网，SMG内部传统媒体与新媒体之间的链条被打通，台网联动的整合营销优势凸显，SMG借助百事通、风行网等新媒体平台，实现传统媒体与新媒体资源的优势互补，使得传统媒体的优质节目资源突破时间空间的限制更加精准的到达受众，这为广告主提供从媒介到营销方案的全方位整合服务，使得营销更为精准，进一步提升营销效果。 上海广播电视台副台长张大钟在盛典上介绍到，2014年，百视通与风行网等新媒体平台都被加入到SMG整合传播的营销平台中。集团化是SMG的强大优势，这能更好的为客户提供无所不在无时不在的整合传播服务。随着新媒体的发展，广告主对新媒体极为关注，明年，SMG将会加强台网联动的整合传播，顺应客户的需求，将新媒体的投放量记入投放总量，在各自增量基础上新媒体的投放量计入客户电视单品投放总量。另外，在这个过程中，SMG也会提供一些户外的数字大屏，平面媒体也会加入到SMG的统一谈判和统一传播的过程当中。卫视、地面频道、户外媒体、平面媒体以及新媒体将形成全媒体整合传播链，为客户提供最大传播价值。袁春杰在接受采访时也说道，明年，卫视、地面、新媒体所有的资源都会打通，总体来说，一致对外服务好广告主，争取集团利益最大化。 电视广告+购物双平台 提升整合营销力 不仅传统媒体与新媒体之间的链条被打通，SMG的电视广告平台与购物销售平台的整合传播营销也将会继续加强。SMG旗下中国第一家庭购物服务商“东方购物”将与电视广告平台强强联手，为客户提供双平台优惠合作方案。SMG将以东方购物的成熟平台拉动产品销量，以SMG的线上广告资源提升品牌和产品的影响力，促进企业在全市场的销售业绩。 张大钟在宣布广告政策时提及：“品牌传播和购物销售之间形成联动是SMG的优势，广告主很关注品牌传播出去之后，销量会不会有所增加，SMG告诉你，只要提供足够的预算，我们会提供相应的足够大的平台。”SMG和东方购物会为品牌客户提供绿色通道，SMG购物频道对产品的质量和准入控制较为严格，一次销售不达标，产品就会下架。 孙华在接受采访时也介绍道，东方购物平台与以往的购物频道有本质的区别，在对产品的筛选和质量把控上有着严格的准入政策，这使得该平台在本地消费者中逐步树立了信心和良好的口碑，“我们的购物频道有一套严格的作业模式来保障整个体系的健康成熟运作，它不仅仅停留在提供平台的阶段，而已经逐渐演变成一个包括仓储、物流、结算等各环节成熟的企业，为消费者提供更好的产品和售后服务。”但张大钟同时也说道，作为SMG的VIP客户，在平台中产生销量的，SMG也会给出相应广告，同时还会提供买二赠一的优惠折扣比例，从而促进品牌更好的销售。 降低门槛 激活广告市场 在盛典上，张大钟宣布了2014年的相关广告优惠政策，其中，2014年，SMG将广告准入门槛从200万降到了50万。这样的降幅在SMG尚属首次。孙华向记者介绍说，2013年SMG的广告准入门槛是不能低于200万，而到2014年，把门槛降到了50万，“这个幅度是很大的，主要目的还是激活现有的广告市场，为市场注入一定的活力”，同时，这样的低门槛也给了那些正在起步阶段的企业一个进入的机会，适合一些中小企业也进入到电视媒体的广告市场投放中来。 “这个门槛准入也是有一定的限制的，限定在新品类的投放上。”孙华向记者介绍了该优惠政策的一些限制，包括限制对一些资源价值较高的平台的投放。对于今年广告门槛的大幅度下降，孙华说到：“我们是拿了真金白银去推动市场的活跃度，让中小客户也能够进入，从而让市场热腾起来。” 从此次SMG的广告盛典上，我们看到作为主流传统媒体的SMG进行产业升级的决心和魄力。在牢牢抓住电视媒体核心内容建设的基础上，逐渐向全媒体产业链进行扩散和辐射，并逐一将旗下资源整合，向广告主们证明了SMG平台的优势和实力，为广告主们投下了一颗定心丸，也为广大正在谋求转型的传统媒体们树立了方向和标杆，相信2014年的SMG将会为观众和广告主们创造不一样的惊喜。
