爱华网两个交易日，市值蒸发约63亿元。
这是华谊兄弟的《私人订制》上映之后的业绩。12月19日开盘后，一度呈现上涨趋势的华谊午后再度跳水，收盘时再跌5.78%，收盘价仅为29元/股。大跌的原因之一是影片遭机构差评。但时下中国电影的现实状况是评价和票房并不一致。据报道，在《私人订制》还没公映前，8000万元的植入广告收入就已经收回了影片前期成本，其首映当天全国票房约为1200万元。而对于华谊兄弟而言，《私人订制》不仅仅是一部电影大片，如何延伸其产业链，在拍摄《私人订制》电影前，华谊兄弟其实就已经开始策划其战略布局，进入电视市场成为其布局的一枚新的棋子。
延伸产业链
“目前电视版《私人订制》虽然还没有开播，广告招商方面已经进账近一个亿。”
据说，当年华谊兄弟在拍摄电影《非诚勿扰》后，也想在电视台策划一档同名的婚恋节目，这一想法也获得了很多电视台的响应，最终江苏卫视以100万元从华谊兄弟公司购买到《非诚勿扰》的名称授权，单独运营《非诚勿扰》，华谊兄弟借此进军电视市场的布局落空。
当《私人订制》出现时，华谊兄弟再也不想错过这个机会，他们不想再次为电视台作嫁衣，而是希望与电视台合作，打造一档以《私人订制》为核心理念的真人秀节目。经过艰苦的谈判，在接触和谈判了几家卫视台后，真人秀《私人订制》最终花落北京卫视。
据北京电视台制片人徐韬透露，电视版《私人订制》将延续冯氏电影的幽默风格，采用纪录片+真人电视剧+大电影的概念，是一档原创的真人秀节目。所谓纪录片，主要采用偷拍暗访的方式记录主人公的原生态故事和情感；所谓真人电视剧，即以精心设计的剧本，并由明星助演的真实情境来不断地给主人公制造惊喜和意外；所谓大电影概念，就是以电影的叙事方式和情节铺排为主人公圆一个梦。
电视版《私人订制》将邀请４位家喻户晓的明星作为节目重要标识之一，这与电影中的４位梦想塑造大师的人物设置一脉相承，即愿望规划师、情境设计师、梦境重建师、心灵麻醉师。４人团队不同的角色定位、不同的性格、不同分工，让梦想当事人在不断的惊喜中无限接近梦想。
“目前《私人订制》虽然还没有开播，广告招商方面已经进账近一个亿，作为第一季播出的季播节目，能获得这样的业绩，当年《中国好声音》第一季也做不到。”资深传媒人，曾参与前期广告招商运作的彭强告诉《中国经营报》记者。
演绎“订制”主题的商业价值
“选择与电影《私人订制》进行捆绑传播，是一次跨界营销的创新，也是手游行业营销的一次创新。”
“订制”这个词如今很火爆，冯小刚和华谊也正好抓住了目前商业与消费者沟通的最佳“结合点”。
“我们刚好在策略上也在助推一个订制的概念，这个订制的主题跟我们总裁立推的特仑苏的订制标准、订制概念有非常好的结合。”特仑苏品牌负责人赵相军对记者说，此次特仑苏冠名了《私人订制》，赵相军认为特仑苏开创了订制化会员服务。
私人订制这个品牌也需要各种通路才能落地，接触到终端消费者。所以，赵相军称此次合作是互利互惠的，“特仑苏作为中国高端牛奶品牌，我们每天接触到成千上万的消费者，每天都在与全国的消费者产生互动，这个宣传面是非常大的，这是第一。第二,特仑苏的消费者，是这个社会里面正在成长，成熟成功的一群人士，那么他们对于特仑苏的关注，自然也会跟私人订制这个栏目结合在一起，为私人订制这个栏目吸引一大批高端的，成熟中的，成功的消费者，我想这也为这个栏目的成功打下了一个很好的消费者基础，而且在包装和终端推广上我们都会执行合作推广，以确保我们能够全方位地帮这个栏目品牌传播到终端消费者。”
与此同时，电影《私人订制》品牌也找到了与消费者在终端沟通的通路。作为国内知名的社交网络平台，开心网从2012年涉足手机游戏的研发和代理，2013年重点开发了一款手机游戏《土豪OL》。事实上，此前开心网与华谊兄弟就有过合作，以前华谊兄弟的电影也会选择开心网进行推广。在了解了《私人订制》的题材后，开心网与华谊兄弟找到了题材的关联度，在《土豪OL》中帮助普通人变成土豪，这与《私人订制》的核心理念其实不谋而合。于是在进行了一个多月的谈判后，双方达成了战略合作关系，《土豪OL》成为《私人订制》的官方合作手机游戏，同时与“还有电影”APP达成合作意向。
“2013年7月，金牌编剧于正首次以‘跨界嘉宾’身份登录chinajoy论坛，探讨‘游戏与影视的不解之缘’。他就认为，未来游戏和影视的结合是必然的，就像好莱坞有周边产品一样。我希望编剧辛苦写出来的剧本有机会也能够成为游戏，变成二次消费而互相联合、互相强大。”开心网副总裁郭巍说。
在郭巍看来，选择热门的电影《私人订制》进行捆绑传播，是一次跨界营销的创新，也是手机游戏行业营销的一次创新，为此，开心网拿到了《私人订制》的海报的授权使用，可以在自己的传播内容中使用《私人订制》的海报画面，从而共同推广，互相借势。
跨界的风险
“电视真人秀不可能只录一期，仅靠电影同名这样的噱头盲目上马，几期过后、观众‘二次消费’体验不好，该档节目的生命周期则不会太长。”
《私人订制》首次将品牌延伸到了电视真人秀、手机游戏等相关领域，郭巍认为跨界能否成功，还存在着很多变数，可谓风险与机遇并存。
北京银基一邦行文化发展有限公司总经理周立兵人为，电影、电视真人秀、手游３个产品尽管同名《私人订制》，但是３个产品有着不同的特点，如果经营得好，３个产品可以产生巨大的合力，让华谊兄弟拥有的该品牌价值实现迅速增值，但是电视真人秀和手游可以看作是电影产品的“二次消费”，后两者一旦做得不好，品牌价值则无法实现增值。
周立兵认为，电影票房一定程度上能为电视真人秀、手游产品起到良好的宣传工作，但是电影有很强的“冲动性消费”，部分观众观影有一定的偶然性。即便片子不好，大家吐吐槽一乐也就罢了，并且2013年像《富春山居图》《小时代》等电影，一大特点是互联网上观众们“越吐槽越期待”。
然而，电视真人秀能否成功要比电影复杂得多，目前各大卫视都以收视率定生死，像《中国好声音》《爸爸去哪儿》等多档时下最火热的真人秀节目，往往都是电视台花大价钱购买的国外真人秀节目版权。周立兵表示，一档收视率高的电视真人秀不仅仅是想法创新，在技术层面，人物、主持人的选择，镜头语言表达、拍摄技法等都很有讲究，而国外已经有了较为成熟的体系。国内电视台在节目投入与模式研发等方面还与国外成熟的电视制作公司有一定的差距。
“电视真人秀不可能只录一期，如果节目不是精心策划研发的，仅靠电影同名这样的噱头盲目上马，几期过后收视率不高，观众‘二次消费’体验不好，该档节目的生命周期则不会太长。”周立兵说，手游同样需要对游戏规则、情节进行专业的研发。
事实上，像《星球大战》《古墓丽影》等电影，一样有其同名的游戏，可以说游戏、影视之间的跨界并非没有成功的先例，但是那些是先有了游戏，再由特效、明星、故事等再创为电影，而《私人订制》则是先有电影作品，再向相关领域延伸，这种创新能否成功，还需要通过时间与观众的考量。
