经济之声书里淘金下载 “无聊经济”淘金快



  在电梯口的时候,是在广告和无聊中选择。这时候就会觉得广告也精彩了。“无聊经济”就是靠这个空挡儿发展起来的。

    最近,北京经常坐地铁的人们会发现,每周地铁里都有免费发放的《新乘坐》这种报纸,其内容主要是刊登一些地区娱乐、居家、饮食流行等消费信息以及围绕人力资源发布的一些求职、招聘、培训等实用信息。

    这与发布楼宇广告的分众传媒的做法有异曲同工之处。分众传媒通过在电梯口墙上安装LCD电视播放广告,把大家等电梯的无聊时间,变得多姿多彩起来。在短短两年时间内,分众传媒的收益从最初每月100多万元营业额激增到现在的每月5000万元,并成功在美国NASDAQ上市。

    分众的成功引发了众多的追随者和模仿者,并激发了一系列新商业创意的涌现。比如杭州几家广告公司正悄悄在各个饭店的厕所内“跑马圈地”,欲将厕所广告变成一个新型传媒平台;以联想投资为大股东的广源传媒正与铁道部合作,独家投资中国铁路电视;北广传媒则在公交车上安装了移动电视。

    尽管各家公司不同,做法各异,但思路是一致的。即利用人们无聊的时间,发布广告,把“无聊”变成“生意”。

    在“无聊经济”中淘金,成功的要素是什么?最重要的是要有逆向思维。通常的思维认为媒体只有凭内容才能吸引大家,而且媒体就是报刊、电视等大众媒体。分众没有遵循这样的思维方式,作为媒体分众没有千方百计地去做吸引观众的内容,而是去寻找人们处于无聊时候的时间和地点。站在电梯口大家的感觉是什么?尽管等电梯是两分钟,但因为不是目的地,大家的情绪是无奈,无趣。当一个人处在一个比广告更无聊的空间里面,广告就有人看了,广告就成了内容。

    其次,瞅准“无聊”时间段和地点以后,选择合适的媒体表达方式。在选择介入合适的媒体时,分众没有走投资报刊、电视等大众媒体的常规思路。而是从广告受众出发,研究广告要针对的受众是谁,它的接触点是什么,在他的接触点上,什么是最有效的沟通方式?进而从人的角度去思考问题,思考他的生活轨迹,把广告植入到他最经常去的地方。去写字楼的时候,在电梯口看到的是分众的LCD广告,到电梯里面看到的还是分众的广告。

    当然,在制造“无聊经济”的时候,不要忘了成功的一个基本因素在于它构成了一种强制收视行为。回家看电视时,电视有遥控器,在节目和广告之间选择,人们一定会选择节目。但在电梯口的时候,不是在广告和节目之间选择,而是在广告和无聊之间选择。这个时候就会看广告了,广告也觉得精彩了。

    同样,人们每天看到的候车亭广告很多,但可能都没有印象,因为那不是强制性收视。与此相对应的是,如果在公交车上,人们没有选择电视频道的自由,而公交移动电视正出现在眼前,在非常狭小的空间不可能回避它的存在。这时候移动电视的广告效应就出现了。前面提到的厕所广告同样也有异曲同工的作用。他们都是覆盖面广、到达率高、针对性强的媒介,而且还有合理的强迫性,广告公司正是看中了传播内容的强制性才得以拓展“无聊经济”的巨大利润空间的。

    事实上,在中国帮助人们打发无聊的产业正四处开花,从新浪到盛大网络,概莫能外,因为上网、看新闻、发短信、玩游戏,都在帮人们打发无聊的时间。

    而人们每天都有很多的无聊时间,调研结果发现,受访人群一周内平均花在地铁的时间是110分钟,乘客在机场的人均候机时间为74分钟,在银行柜台排队办理业务的等候时间平均为40分钟。

   

 经济之声书里淘金下载 “无聊经济”淘金快
    只要留心观察生活,积极运用逆向思维,或许就能从细微之处发现商业机会,创造把人们无聊的时间拿来变现、把无聊的眼球转变成现金的新产业。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/213189.html

更多阅读

声明:《经济之声书里淘金下载 “无聊经济”淘金快》为网友萤火之森分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除