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近日著名女演员孙俪在北京与吉德电器签约，正式宣布代言吉德旗下的冰箱洗衣机产品。至此，双方历时三个多月的考察谈判才终于划下了完美的句号。虽然09年明星“代言门”事件频发，众多明星代言的产品由于出现质量问题而成为众矢之的，代言其产品的明星也自然而然成为公众声讨的对象。在此种形式下，孙俪仍然选择代言吉德电器，可见其对该照明品牌的信心。 与此同时，台湾著名导演林锦禾、著名造型师李大齐等两岸三地的大家均参与其中。
吉德是孙俪继近2007年代言超能、2008年代言苏宁、2009年代言惠达之后的2010年代言的年度战略性合作品牌。在发布会上，孙俪表示，与吉德的合作可谓一曲三折，但最后非常荣幸地在数十名候选代言人脱颖而出，被吉德聘请为形象代言人。作为国内著名的冰洗品牌，吉德的产品力一直为业内所认同为消费者所称赞，这也是孙俪为什么与吉德合作的深层次的原因。
在孙俪近三年的代言生涯中，有着一条非常清晰的主线，那就是为国产品牌加分、为民族品牌添彩，不管是2007年的超能还是2008年的苏宁或者是2009年的惠达，均是各个细分行业的国产品牌领导者，在牵手孙俪后均获得了长足的发展。这也是孙俪值得骄傲的地方。
谈及与吉德的合作，孙俪可谓是感叹颇多。
由于09年明星“代言门”事件突出，最近国家有关部门甚至决定明星为食品广告代言，一旦“吃”出问题，将与食品生产经营者一起受罚。明星代言，已非一本万利的生意。由于明星代言的“成本”和风险较之于前，已大幅增加，据业内人士透露，明星大腕在选择代言品牌时已相当谨慎，非名牌产品不做，代言名牌产品也会对企业进行确信的考量。
冰洗产品虽然不如食品与消费者身体健康密切攸关，但材料是否环保也直接影响到家居生活的健康问题。孙俪对笔者表示，代言要考虑法律上的责任，更要从道德自律做起。为了保证其代言的产品绝对对消费者无害，她委托经纪人详细核实了吉德品牌方提供的产品3C认证等诸多权威鉴定文件，其本人亦在途经宁波时考察过其位于宁波的两大生产基地和产品实验室，以此确保所代言品牌的实力与品质，最终才答应代言吉德。而在其后，又因为吉德的时间要求非常紧，双方不得不再次就合作进行沟通和协调。
而为何选择孙俪？品牌方也是经过深思熟虑。据吉德企业负责人黎辉解释，选择形象代言人一是看明星的声誉，二是考虑明星本身的气质是否与品牌内涵有充分的契合点。蒋雯丽的声誉毋庸质疑。众多的本色演出，亦让其代表着高尚与和谐家居生活中的完美女人形象。另外，孙俪本身所具有的独特气质和丰富内涵，使之洋溢着现代东方女性特有的婉约、时尚、娴静之美。这些，与“乐享精致好生活”为核心理念，矢志追求环保时尚、创造和谐健康家居环境的吉德品牌有诸多吻合。
毫无疑问，明星代言能在一定程度上短期内迅速提高品牌知名度，拉动产品销量。这种利益冲动，造成了国内最近几年明星代言的火热与浮躁的乱像。不少企业确实在重金代言后销量一路窜红，然而却忽略了最核心的产品研发，导致后继乏力，很快萎靡下去。
归根到底，对于品牌而言，为社会提供更好的产品，这是品牌本身的使命与社会责任，更是确保品牌能基业常青的最终出路。这点，吉德显然有很深的认识。通过三十年的技术和制造及管理沉淀，吉德已成为中国最具竞争力的冰洗企业之一，产品研发和制造能力和产品品质管控能力已成为行业的标杆，成为全国仅有的八家拥有变频6A洗衣机研发制造生产能力的品牌之一，其优异的品质、时尚的外观、卓越的性能，已赢得了市场的普遍赞誉。
这种基于产品研发能力的核心竞争力，让吉德在09年不利的市场环境下呈现出逆风飞扬的姿态，平均保持着两位数的增长速度，令市场侧目。另外，通过自08年开始的市场渠道整合，确保了全国网点科学有效的覆盖，特别是二三级市场的开发取得了优异的成果。
