开心麻花创始人 揭秘开心网创始人程炳皓(二)



  截至目前,除了校内网,目前还没有一家国内SNS网站的注册用户超过了千万。

  不久之前,业内曾有传言称开心网给自身估价1亿美元,而由于报价过高,导致风投对其望而却步。

  虽然开心网以及北极光创投方面都没有就该笔投资发表正面回答,不过记者了解到,近期开心网的确接触了不少风险投资企业。

  事实上,就在记者在开心网办公室等候程炳皓期间,记者注意到,程炳皓办公桌上摆满了各个创投公司的名片、资料,其中包括启明创投、华兴资本等。

  华兴资本CEO包凡也向早报记者证实,称华兴资本的项目组的确与开心网方面有过接触。

  危机:盈利模式似乎并未明确

  SNS应用如何盈利,是通过新型的社交广告(SocialAD)还是通过增值服务,抑或收取会员费?尽管已经吸引到风投的注意,但是在赚取人气的同时,开心网的盈利之路似乎并未明确。

  显然,收费对于习惯于免费的中国互联网用户而言,并不适合。

  不过,有分析人士认为,目前开心网的平台设置为其带来了潜在的盈利能力。此外,很多互联网专家认为开心网打算通过开放数据培养组件开发商。

  培养组件开发商获利

  通过培养组件开发商获利是Facebook的一个重要手段。比如Facebook上“我去过哪儿”的组件就是一个由组件商制作,它通过广告、会员制、增值业务等进行收费。在Facebook上,组件商的运用特别多,而且是有收益的。

  “开心网的争车位组件中的汽车价格、外形、名称与真车没有太大区别,开心网可以利用这点开展植入广告。同时,开心网的‘买卖奴隶’系统也可以被挖掘商业价值,譬如可以推出‘请他喝罐百事可乐’、‘送他个ipod’等等的选项。”一位互联网评论人士认为,除此以外,允许在社交网站开店、发展C2C业务作为增值服务的手段收取费用都是可行的办法,甚至可以像许多网络游戏一样进行虚拟装备的买卖。

  对此,开心网内部人士表示,目前开心网最主要的工作依然为平台搭建,如何赚钱不是现阶段考虑的问题,不过其也暗示,未来开心网可能会考虑多种方式来实现盈利。

  据记者了解到的情况显示,目前开心网似乎已经开始与可口可乐、芝华士等品牌开始了联络。

  据介绍,社交网站的广告通常是定位效率不高的旗帜广告。这些广告都没有创造可观的收入,作为估值150亿美元的Facebook,去年的广告收入是1.45亿美元,虽然今年的收入目标直指3.5亿美元,但这样的收入水平,不仅无法与门户网站相比,更是无法实现盈利以及上市。

 据悉,目前Facebook正通过广告定位投放、视频广告等各种方式充实自己。

  不过,在互联网实验室执行总裁刘兴亮看来,Facebook的商业模式在中国无法被复制。

  “中国互联网整体网络广告市场无法和美国相比,SNS网站的市场营销并不好做。”刘兴亮说。

 开心麻花创始人 揭秘开心网创始人程炳皓(二)

  如何保证用户忠诚度

  除了并不明晰的盈利之路,摆在开心网面前最重要的问题或许是如何保证用户的忠诚度。

  一位不愿署名的开心网用户表示,从其几个月的使用感受下来,开心网最大缺点有3个,首先太耗费时间,自己在开心网上任何一次反应,或许都将引来更大的连锁反应,并导致系统不停提示新消息;其次,开心网的游戏都位于一个平面,没有持续递进的关系,更多是一种重复操作;再次,网站结构太偏重个人,没有实质的内容,人际交往无法展开。

  “我认为这不是真正的2.0,它还是一个以服务为中心的网站,而不是以人为中心。”坚持2.0网站“开放”观点的一起网CEO谢文认为,开心网只是短时间的爆发,很快就会遇到瓶颈。

  据悉,目前开心网的小游戏基本都是自己开发的。

  不过,相关人士认为,这种小游戏一般都有一个新鲜期,用户一开始的活跃度很高,但是过了新鲜期,就逐渐觉得没有意思而逐渐消沉下去。传统网游的生命周期即便不断更新也不过3-5年,而Web小游戏的生命周期就更短,不过1-3个月而已。

  事实上,记者在开心网的好友中,目前便已经有几位因为玩腻了,选择退出了开心网。

  或许是意识到这个问题,开心网的幕后团队加快了新应用的研发。

  9月5日,新的组件“回顾”上线;9月9日,更加类似于网游的“咬人”组件上线。

  不过,在为保持网站用户的活跃度而不停开发下去的开心网,显然还要随之面临一个开发成本越来越大的现实问题。

  在一项由开心网用户“文兄”发起,标题为“开心网最后的结局是什么?”的投票中,截至9月11日晚10时,总计395人次参与了投票,其中有164票投给了“逐渐被网友抛弃”这一选项,76票则投向“一个不死不活的小网站”,11票认为开心网会获得风险投资;“开心网CEO走红”获36票,“在线网民暴多,突破3个亿”等选项的投票都不足10票。

  著名SNS最新排名(Alexa)

  网站昨日排名排名变化

  Facebook5无

  开心网164上升103

 校内网174上升10

  海内外11083上升6603

  社会意义

  “使认识的人发展成朋友”

  早报记者曹敏洁发自北京

  《财富》杂志曾撰文指出,当Facebook被公司、社会机构及其他受管制的环境接受后,Facebook以及以此为基础的应用程序首先可以成为一种管理工具。它可以成为一种强化企业文化或组织文化的友好途径,可以让远程办公人员尽在掌控之中。它还是数字化的饮水机,人们可以用它交换一些有利于增进工作小组成员关系的闲话。一旦Facebook能帮助员工实现福利和奖金的最大化,该系统就可能为所有人力资源体系建立提供基础条件。

  因此,Facebook重要的并不仅仅是其作为广告平台的潜力。

  这一点,在美国已经得到体现。

  奥巴马,正是利用Facebook等Web2.0工具大大提高了(18-29岁)选民的占用率。

  而在中国,SNS虽然还没有像Facebook在美国那样火热,不过这股势头已经不容小觑。

  与许多欧美公司屏蔽Facebook一样,由于担心员工过于沉迷开心网而影响工作,国内许多公司已经纷纷对开心网“说不”。

  有分析人士表示,对于70、80群体而言,相对于在网络寻找陌生的刺激,这部分群体更喜欢在熟人间(这其中绝大部分就是同事和同学)扩充交际网。

  “传统的熟人之间的社交方式,无外乎吃个工作餐或者一起参加单位举办的活动等等。而在现代的公司运作体制下,同部门的同事之间还有深入了解的机会,跨部门的同事,除了某些人际交往的高手主动营造的机会,其实是很难有深层次的沟通的。那么,在这种情况下,我们如何才能把认识的人发展成熟悉的朋友呢?这个时候,开心网的出现帮我们解决了这个问题。”网民王小猫说。

  ◇名词解释

  SNS,全称SocialNetworkingServices,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

  40年前,哈佛大学的心理学教授创立了六度分割理论,简单地说就是:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,也就是说,最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分割理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。后来有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“朋友的朋友”来进行网络社交拓展,这就是所谓的SNS网络。朋友的朋友还有朋友,因此这个网络理论上可以无限宽广下去。如今SNS网站已经慢慢地指向一种帮你运营朋友圈的网站,而且已经成为新的互联网热点。

  

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