乔赢:红高粱挑战麦当劳



 1997年东南亚率先爆发了金融危机,随后国内外有一大批企业因此破产或倒闭。比较有名的破产案例,包括韩国大宇集团、日本八佰伴百货等,他们有一个共同的特点是,正在实施疯狂的扩张计划。

  这一年陷入经营危机的“红高粱”,因为只是郑州一个卖烩面的小型的餐饮连锁企业。或许人们早已把它遗忘。但其创办人乔赢,曾有一个宏大的口号:挑战麦当劳,5年内要在全球开设2万家连锁店。

 乔赢的宏大梦想,最后将他的企业葬送,他本人则因为非法集资而被判入狱3年。

  “红高粱”倒闭十年之后,乔赢屡战屡败,2008年再次抗起创业大旗。“红高粱将在9月份开业。”河南红高粱食品有限公司的工作人员近日告诉本报记者,开店地点还是郑州。

  这已经是乔赢第四次再战“红高粱”。

  挑战麦当劳

  乔赢当过兵,做过大学讲师,担任过郑州亚细亚大酒店高管。他于1994年“下海”,1995年在郑州创办了“红高粱”快餐店。

  其实乔赢在高校当讲师的时候,就有了开中式快餐店,挑战麦当劳的念头。当年,张艺谋导演的电影《红高粱》走红国内外,红高粱三个字正是来源于此。

  1995年4月,乔赢创办了第一家红高粱快餐店,在郑州繁华的二七广场亮相,经营的产品,是中原人爱吃的羊肉烩面。当时正值麦当劳建店40周年,洋快餐加速进军中国。乔赢不失时机地喊出“挑战麦当劳”的口号。

  “我几乎考察了北京所有的麦当劳,特别是北京王府井大街的麦当劳,人潮涌动的景象深深地吸引了我。我还考察了北京亚运村、东单、西单、复兴门、前门、东四、东大桥等地方的麦当劳。在那段日子里,我白天考察,晚上写红高粱的商业计划书。”乔赢在他的《永不言败:我挑战了麦当劳》一书中写道。

  红高粱不到一年时间就在郑州开出了7家分店,而且迅速赚钱,借来的不到50万元的本金,不到一年就赚了近500万元。

  1996年5月,“红高粱”挺进北京。开店地点正是号称中华第一街的王府井大街,紧邻麦当劳餐厅。虽然能在国内顶级商圈占据一席之地,但红高粱当年并没有什么资本实力。

  不仅与麦当劳开对门店,乔赢放出“有麦当劳的地方就有红高粱”的豪言。此举引来全国200余家媒体的连续报道,国外70家媒体相继转载,美国三大有线电视台网的轮番报道。

  乔赢以极小的代价,就使 “红高粱”迅速成为大家都知道的品牌。

 初尝中式快餐的甜头之后,红高粱有了“3年在全球开店2万家”的宏伟目标,大有成为中式快餐第一品牌的势头。

  1997年,根基未稳的红高粱,同时在全国20多个城市全面铺开,最高峰的时候,红高粱的全国各地的门店达到了40多家。

  在快速扩张的情况下,最需要的是资金。1996年7月,河南省一家房地产公司与红高粱签订合资意向书,拟增资入股,承诺在3个月内筹资2000万,计划将红高粱三年内运作上市。

  新添了资本运作的思路后,乔赢在海南、天津等地筹建了10多个分店。但这2000万最终并未到账。急需资金的红高粱,1997年开始在内部员工及社会上筹资。

  扩张资金筹集不到位,集资无法按时兑现承诺的回报,造成挤兑,终于导致资金链断裂,红高粱门店相继倒闭。到1998年底,红高粱各地分店全部关门,负债总额高达3600万元。

  1999年初,由于承诺高达25%的年息无法兑现,投资者到人民银行、公安局等部门举报了乔赢等人。他也从商界风云人物,瞬间变成了“商业骗子”。

  2002年6月,郑州市金水区人民法院判决认定,乔赢等人未经中国人民银行批准,向社会不特定对象变相吸收存款,数额巨大,其行为已构成非法吸收公众存款罪,乔赢被判处3年有期徒刑。

  屡败屡战

  乔赢在监狱中没有闲着,对自己经历过的辉煌与灭顶之灾进行了反思后,写成了《永不言败:我挑战了麦当劳》一书。

  出狱的乔赢东山再起,不断调研,除了麦当劳,还实地考察多种快餐店,包括对方的产品特色,运营方式等。

  多次失败后,2008年8月,乔赢联合北京鑫华投资有限公司和河南阿庆嫂集团,重新推出红高粱烩面。新的红高粱快餐店,将于9月份在郑州开业。

  曾经跌倒在资金上的乔赢,这次引进了风险投资基金,北京鑫华投资有限公司和河南阿庆嫂集团,共投入了3600万元入股河南红高粱食品有限公司,乔赢担任CEO。红高粱这次的目标,是年内在郑州开出10家连锁店。

  这已是他出狱后第四次再战红高粱。

 乔赢:红高粱挑战麦当劳

  2004年4月,他筹备了郑州、北京红高粱快餐连锁店,欲东山再起,最终未果。

  2005年1月,乔赢在中州大学设立新红高粱模拟店;3月6日,红高粱中式快餐乔士烩面亮相郑州。不久郑州三家加盟店均因经营效果不好而倒闭,红高粱被加盟商诉诸法院。

  2007年2月4日,乔赢进军网络快餐,推出康酷食速,同年6月退出。

  除了红高粱,曾鼎鼎有名的三株、秦池,也在1997年爆发了危机。倒下来的著名案例,还有史玉柱的巨人集团。巨人因为珠海的巨人大厦项目资金链断裂而败北。史玉柱并没有被击倒,他转战长三角,后来在“脑白金”项目上大发横财,又转战网络游戏领域,如今成了显赫的财富新贵。

  乔赢呢?前路未知。

  

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