爱华网系列专题：胡润百富榜
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财富的真相被捂得越是严实，关于财富的谎言就越会盛行，反之亦然.... 6年前，有个英国的小伙子，在上海偷偷摸摸炮制出一个“中国百富榜”，并把它卖给《福布斯》杂志以英文形式刊登，没想一举成名，成了“在中国最出名的外国人”。当时的他一脸苦瓜状，大声抱怨“中国富豪的信息不对称”，让人很是同情他“为中国富人数钱”的不易，并给他排行榜的不准确性给予了极大的理解。 6年后，还是那个英国小伙子，还是那份“中国百富榜”。小伙子当初的抱怨已成了感慨——“中国人对财富的态度有了很大的变化，现在调查富豪的财富比以前容易多了。”但那份“百富榜”却并没像人们期许的那样越来越公正、越来越权威，反而越来越让人不可相信，连被他推上“首富”宝座的黄光裕都不领情，斥之为“不了解中国国情”，“榜眼”陈天桥更是直言“富豪榜排名不过是一场网络游戏”。 他的本名叫RrpertHoogewerf，中国名叫胡润。就像人们很少知道他的本名而只知道他的中文名一样，人们往往只看到其“百富榜”的抢眼一面而忽略了其背后的欺骗和虚假。其实，胡润和他的“百富榜”，从来就是一个谎言，一个泡沫，一个靠概念和炒作支撑到今天的“排排座游戏”。 胡润百富榜=胡润谎言榜？ 10月12日，“观澜湖2004胡润百富榜”在上海揭晓，黄光裕以105亿人民币的财富高中“状元”，陈天桥以88亿人民币的财富屈居第二。而一周前，盛大在纳斯达克的股价已升到28.53美元，按此计算，陈天桥所拥有的股票市值已经超过120亿人民币。而盛大上市之时，陈天桥已经套现了超过10亿人民币的现金。显然，陈天桥才是真正的“首富”。 但胡润还是把“首富”的位子给了黄光裕，而不是陈天桥。胡润如此解析：“我们是一个月前的统计数据，而那时，盛大在纳斯达克的股价是24美元。”这一解析当然不无道理，但却只能说明：我排错了，排错的原因是因为我们早排了一个月。其实，胡润要是真从对公众负责、追求公信和权威的立场出发，完全应该早早发表这个排行榜，或者，在盛大股价涨了一周多的时间内，把陈天桥换上去。但胡润并没有这么做。 不仅把“首富”弄错了，就是同是家电零售巨头的国美和苏宁，胡润也是厚此薄彼——国美老总黄光裕中了“状元”，苏宁老总张近东却连“百富榜”的门槛(12.5亿元)都没进。按照胡润的标准，黄光裕拥有105亿元财富，持有苏宁电器35.12%股权的张近东财富不足12.5亿元，苏宁的总价值自然要少于37.5亿元，1个国美至少要等于3个苏宁。但根据今年8月商务部公布的2004年上半年中国前30家商业连锁企业排名，国美、苏宁以148.3亿元和105.3亿元的销售额分列第二、三名。江苏省社科院研究员、企业与公共管理研究中心主任叶克林说：“张近东不在百富榜只能说是榜单本身的硬伤。” “观澜湖2004胡润百富榜”揭榜的同时，新浪一项有4769人参加的调查中，不认同“百富榜”的接近一半，还有四分之一不置可否。不认同和不置可否的原因都是对榜单可信度的怀疑。更有专家指出，胡润为便于新闻炒作和刺激眼球，故意一年换一个首富的名单。“胡润明显是低估了荣毅仁而放大了黄光裕的财富价值。黄光裕怎么能富过荣毅仁呢？”一位北大的教授直言胡润“简直就是扯淡”。 胡润说：“针对境外上市公司，我们用当前市值乘以他们个人所占股份比例，再加上税后股利得出结果；针对境内上市公司的可流通部分，计算方法类似，未流通部分则参考净资产计算；针对未上市公司，我们根据国际惯例，与同行业的上市公司进行比较。如果市场上无可供比较的公开数据，我们就参照净资产评估。”以此来说明他的“百富榜”是根据一定标准科学计算的，而不是信手胡拈的结果。但以股市的“纸上财富”为标尺来丈量中国富豪的腰包，其真实度和准确性到底有多高？这样的结果，不但那些手里握着真金白银没上市的公司老总成了胡润的“漏网之鱼”，就是被胡润推到前台的“财富英雄”也在股市的涨涨落落中“庄家轮流坐”。去年的百富榜里，黄光裕和陈天桥还只是中不溜秋的角色，没想今年一上市，就成了首富和二富，仿佛中国的富豪都是股市制造出来。这样的结果，倒不如把胡润百富榜改为股市百富榜来得让人信服。 胡润还声称，他们的信息来源主要有四个渠道：第一是所有重要的中、外媒体报道；第二是股市公告，包括国内和香港主板、创业板、新加坡股市、纳斯达克、纽约、多伦多、伦敦和悉尼证券市场；第三是实地采访；第四是遍布全国的有效信息网络和数据库。可这些胡润引以自豪的“天罗地网”，几乎多是间接渠道，而富豪所在地的银行、税务机关、企业对手、行业协会等更容易让富豪腰包现形的地方胡润想都没去想。更重要的是，一个在中国呆了仅仅几年的“外来和尚”，一个仅有5人的胡润团队，哪有那么多的精力和时间在泱泱13亿人口的大国里去真正调查、筛选富豪？有知情人指出，一把剪刀加计算器，胡润在媒体报道和股市公告中几番捣弄，就弄出了“百富榜”、“强势榜”、“IT榜”、“慈善榜”、“零售榜”......胡润的做法，很有点像靠剪刀和糨糊吃饭的“自由赚稿人”——而且实际上，胡润当初和《福布斯》合作时，本就是一个不折不扣的“自由赚稿人”，胡润历届的排行榜里，人物照片弄错、简历弄错等基本常识的错误也是屡见不鲜。 当然，胡润也有采访和调查，但多是走过场。被胡润列为2003IT富豪50强的百度公司总裁李彦宏说：“胡润从来没有与我联系过，我认为这种排行榜没有什么意义。”他强调，作为一家非上市公司，有关公司的资产、股权结构、个人股份等信息都是公司的高度内部机密，岂是随便能了解到的？百度公司还指出，曾经有一位自称是《欧洲货币》的工作人员给百度打过电话，了解的唯一问题是“徐勇(百度副总裁、富豪榜上也有名)的籍贯是哪里的”。顺驰公司有关人士透露，胡润百富榜调查人员把排行榜依据的有关数据发给顺驰公司进行核实，并说如果顺驰公司没有修改就等于默认数据正确——哪有这样的调查逻辑？就算顺驰修改了，难道修改的就一定正确吗？ 胡润一直强调自己在中国做富豪榜从来没有拿过企业家的一分钱，是完全客观公正的排榜。他举了这样一个例子：海南的一个老板要求他把自己的财产数字写得翻一番，他“当即就从排行榜上删掉了他的名字”。但仅仅因为厌恶人家就将之除名，这个例子最能说明的一个问题就是：胡润榜确实排得随心所欲。如此随心所欲，又焉谈公正和客观？面对种种质疑，难以自圆其说的胡润抛出新观点：“业务估值很多时候都具有一定的不确定性。从某种角度来说，它是一项艺术而非绝对的科学。”其副手陈冰也表示，“百富榜上的数值不是百分百准确，但我们排这个榜的根本出发点是，为社会大众提供一种衡量经济发展趋势的工具。”但既然是以数据为唯一衡量标准的排行榜，差之毫厘，就失之千里，岂能用“艺术”来含糊其辞？既然连排行的数据都不准确，又怎能供人们衡量经济发展趋势？怎能反映出中国富豪的真实状态？
难怪去年被推为“首富”的丁磊骂胡润“无聊”，今年“首富”黄光裕怪胡润“对中国国情不了解”；难怪上了榜的黄宏生大声抱屈：“百富榜列出我的财富有11亿元，其实这里有属于汇丰银行的很大一部分股份，胡润不了解情况就算到了我头上。”未上榜的张近东却一点也不生气：“我不知道胡润这个榜怎么排的，也不知道这种排名能反映一个企业和企业家百分之几的真实能力，它不算个权威，也不是个标准。” 难怪，有人如此评价：胡润制造=胡乱制造，胡润百富榜=胡润谎言榜。
