爱华网3D其实并不是个陌生的概念，它甚至可以被追溯到上世纪五十年代。可当年那个红蓝偏振片后面的世界，带给人们的除了头晕目眩的不适感外，还有商业前景的一片荒芜。
然而，半个世纪后的今天，它以其超乎想象的技术飞跃获得了几近完美的沉浸感，在打开另一个“潘多拉”星球的同时，也让整个产业链上的企业蠢蠢欲动。
押宝3D
在前不久举行的CES全球消费电子大展上，盘踞十年的“高清”主题首次被3D所取代。索尼、三星等品牌3D显示器、3D蓝光播放机、3D数码相机等设备的竞相登场，准确无疑地证明：3D技术是从黑白到彩色之后的又一次跨越。
于此同时，众多本土企业亦开始尝试押宝3D，以此实现自身与国际巨头的无限逼近。
“只有趁产业初兴之时予以跟进，并在行业标准建立过程中拥有话语权，才能在3D时代分一杯羹。” 在谈到公司的3D业务时，万事利集团总裁李建华对《浙商》记者如是说。
主业为丝绸服装和生物医疗的万事利集团目前已成立了3D业务部门，着力打造3D电视。
“海信、TCL等国内品牌都已推出自己的产品，万事利也在积极跟进，相关产品预计将在2010年底上线。”项目部夏先生介绍，“诸多厂家的蜂拥而至表明，制造3D硬件并非想象的那么难。”
真正的困难在于市场普及。
首先，3D电视价格不菲，为平板电视的3-5倍，如何让消费者心甘情愿埋单，是所有3D厂商为之困惑的。调研公司In-Stat的数据显示，虽有64%的被调查者对在家观看3D电视节目感兴趣，但只有25%的人愿意购买3D电视。
其次，外在环境亦难言乐观——目前国内电视尚未开通3D频道，消费者只能通过蓝光播放器或电影院线才能欣赏到3D影视剧作。此外，包括录制设备、拍摄成本和悬而未决的传输标准都是3D普及的潜在瓶颈。
如何改变这一困局？几乎所有人给出的答案都是：“内容为王。”
内容为王
技术领先于内容是新兴产业最易遭遇的悖论。乐观者将其描述为先有高速公路，人们才乐意购买汽车，但3D的现状是：高速公路就在眼前，汽车却受制于自身动力，仍然快不起来。
内容制作已经成为禁锢3D快车前进的顽疾。“制作《阿凡达》的所有设备和技术国内早已具备，国产3D大片的缺席完全归咎于内容创意和专业团队的短板。”浙江大学CAD&CG实验室教授耿卫东说。
这一市场空白正在被迅速地填补。一部叫作《风速战警》的原创3D动画片正在紧锣密鼓的制作中。制片方浙江中南集团卡通影视有限公司（下称中南卡通）透露，这部90分钟时长的影片，有望在今年封镜，并于明年正式播映。
“它讲述的是一个年轻人自强的故事。”公司常务副总经理沈玉良对该片寄予厚望，“我们投入近3000万元，预计票房或将超过1亿元。”
之所以信心满怀，不仅因为中南卡通3D动画制作的技术日臻成熟，更重要的是公司专为该片量身定做了一整套的营销方案。
成立于2003年的中南卡通早在4年前就开始尝试3D短片制作。“制作3D影视剧作较二维电影有太多的不同。”沈玉良介绍道，不仅如此，3D动画营销方案也是一次全新的探索。
限于当前电视仍以2D为主流，为了配合电影的整体营销，中南卡通还制作了一部2D标准的同名电视剧。“这是借鉴了《变形金刚》和《阿凡达》两部大片的营销策略。”沈玉良说，“电影和电视互动，2D和3D并重，一来有效控制了成本，二者适合当前的市场现状。”
此外，“票房+产品”也是中南卡通的盈利方式之一。玩偶、模型和文化衫等外围产品的发布也在中南卡通的考虑之中。
“3D是动漫产业的风向标，把握得当的话，国产动画赶超国际水准并非没有可能。”沈玉良说。
立体产业
追求视觉立体化的3D公司在自身的商业模式上亦呈现出立体形态。
万事利集团在上马3D电视项目之时，同步展开了3D动态照片业务。
因涉及医疗行业，万事利对3D成像技术并不陌生。2009年，李建华在法国的一家医院看到了高精度的3D医学照片，忽而想到若将其应用于娱乐产业必将前景开阔。机缘巧合，他还真发现了一家当地公司专为富人阶层拍摄的3D动态照片。
全方位可视、深度立体效果的3D动态照片看起来很是玄妙，然而从原理上讲倒也简单，即撷取摄影器材从不同方位连拍而成的动态影像于一体，以形成具有立体效果的动态图像。当然，拍摄、印染过程相对复杂，材质也需特殊处理。所以，据万事利工作人员介绍，3D动态照片的售价不菲，在法国当地要卖到5000欧元。
“我相信3D动态照片会受到国内消费者的欢迎。”如此高的售价并没有让李建华过分担心，因为他早已勾勒出了相关盈利模式，“如果说胶片成就了柯达，数码相机成就了佳能，那么万事利则希望在3D照片时代成为领跑者。”
首先，万事利将采用连锁分销的模式，与国内影楼合作，提供拍摄设备和技术分成获利。万事利尤重婚纱照业务，在3月5日的杭州第七届婚庆博览会上，万事利就与多家影楼达成了合作意向。其次，3D动态照片可以与万事利主营的丝绸服装相结合，通过转移印染技术，未来的丝绸工艺品上，很快就将出现3D动态照片。
同样的，中南卡通也不甘在产业立体化中位居人后。除了影视剧作相关产品，中南卡通背靠的中南建设集团，正在筹划投入上百亿元在沈阳、武汉、成都等地建设动漫主题公园。
单个项目即超千亩的动漫主题公园目前已进入项目审批阶段。而这些动漫主题公园的建设理念即是通过3D技术把虚拟和现实结合起来。3D电影院、游乐场在预期中的公园里一应俱全。
“卡通，尤其是3D结合部分，将成为主题公园乃至整个中南集团的‘脸面’。”沈玉良说。
点评：
浙江大学CAD&CG实验室教授耿卫东：
尽管3D已是个被爆炒至妇孺皆知的概念，但是行业内的本土公司如何在3D时代生存下来并走向繁荣，始终是个令人困惑的问题。作为新兴的高新技术兼文化创业产业，技术和内容互为制肘几乎成了一个先有鸡还是先有蛋的无尽悖论。然而令人欣喜的是，由业内公司构建的立体化产业结构呈现了破解这个难题的可能性。我们在其中看到了3D电视、动漫、照片及主题公园——几乎是全方位地向人类日常生活渗透。唯如此，市场的培育和技术的精进才能得以持续。这再次证明了商业的力量：唯有通过大规模产业化，先进技术才能真正改变人们的生活方式。
