艾艾贴真的冠名央视吗 2014企业冠名央视节目的战略意图



2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从2013年央视招标签约的结果看,2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业认可,无论是投放数量还是合作模式,都创下新纪录。

  在中央电视台2014年黄金资源广告招标现场3个过亿元的中标项目中,《梦想星搭档》、《我要上春晚》占据两席,而《星光大道》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等冠名项目均在现场招标之前就已经签约。2014年将是央视综艺节目集中发力的一年,冠名企业的踊跃参与,也为2014年的精彩节目起到了热身作用。  

   与大事同行,与公益同行:《梦想星搭档》VS洋河

 艾艾贴真的冠名央视吗 2014企业冠名央视节目的战略意图

  洋河与《梦想星搭档》的情谊可谓是“青梅竹马”,从节目甫一诞生双方就合作,连续两届冠名,体现了品牌延续性,《梦想星搭档》的公益梦想秀概念与洋河“中国梦8226;梦之蓝”结合,公益与娱乐结合,收视率一路上升。

  洋河向来“与大事同行”,央视的诸多大事件、大活动都少不了它的身影。从在央视各频道高密度投放广告、冠名央视黄金强档节目,到参与大型赛事,“洋河蓝色经典”随着央视的传播迅速家喻户晓,在消费者心中建立起了“男人情怀”的现代白酒品牌形象。  

   民族品牌,中国精彩:《出彩中国人》VS长安汽车、蓝月亮

  《出彩中国人》是一档励志、充满正能量的节目,在中国寻找各行各业的劳动能手和行业标兵,用娱乐节目的方式实现中国梦,2014年1月12日起每周日20:05在CCTV-1播出。

  长安汽车在第一时间选择冠名央视推出的这档新节目,对此,长安汽车党委书记、副总裁朱华茂认为:“拥有150多年历史的长安汽车始终坚持科技创新,关爱永恒的核心价值,用实际行动打造属于中国人自己的中国车,是在圆中国人自己的造车梦。长安汽车与《出彩中国人》无比契合,出彩中国人,精彩长安车!另外,中央电视台是国家电视台,是中国最具影响力和价值的传播平台,毫无疑问的传媒界领袖。灿星制作是中国节目制作领域的神殿级公司,每次制作的节目都引起一个收视高峰!这次两强联手,打造中国梦的节目——《出彩中国人》,我们非常看好!所以《出彩中国人》项目一出来,我们当机立断,选择该项目冠名。”

  同为民族品牌的佼佼者,蓝月亮在2014年一举拿下《出彩中国人》和《中国好歌曲》两个特约项目,借助中央电视台高端平台,彰显其在洗衣液行业领导品牌的实力,塑造蓝月亮洗衣液品牌形象。

  这两档综艺节目都将在2014年年初播出,必将为长安汽车、蓝月亮洗衣液品牌在2014年引爆销售奇迹。  

助力中国原创音乐:《中国好歌曲》VS娃哈哈

  “中国首档大型原创音乐评论节目”《中国好歌曲》将在2014年1月每周五晚19:30亮相CCTV-3,正在低调制作的《中国好歌曲》节目引起了多家企业关注。《中国好歌曲》拥有刘欢、杨坤、周华健、蔡健雅四位音乐导师,由李宗盛担纲艺术顾问,注定是2014年开年最受关注的综艺大片。近年来赞助音乐选秀类节目收获颇丰的娃哈哈签约认购《中国好歌曲》冠名权,以推动中国音乐原创力健康发展。  

   文化营销成功逆袭:《中国汉字听写大会》VS诺亚舟

  诺亚舟优学派成功携手央视再度冠名《中国汉字听写大会》,不仅向社会公众及学子传递中国传统文化的正能量,助推教育信息化产业在未来更好、更快地发展,节目强大的影响力也必将对优学派产品、“优学工程”及实验班的推广起到巨大的积极作用。http://china.aihuau.com/策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人之一、IMC舒尔茨(中国)总裁刘定坚认为:“作为全国网收视率近3个点的节目,加之中央电视台‘高大上’平台,《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间,诺亚舟优学派成功借助《汉字大会》,驶上了品牌发展的快车道,给品牌与行业发展带来了无尽的想象!”

   品牌累积效应:《2013感动中国》VS古井贡

  《2013感动中国》作为国家级高端公益项目,权威、影响力大。古井贡持续投放多年,注重的是品牌累积效应,尤其是节目的公益纯粹性,以期获得社会好评和媒体好感。  

   与伤员毕姥爷“相见恨晚”:《星光大道》VS云南白药

  中央电视台2014年黄金资源广告招标结束后的第二天,冠名《星光大道》的云南白药就迫不及待地与毕姥爷“碰了头”。不巧毕姥爷刚刚头部受伤,他带伤与云南白药高层见面沟通,并表示“相见恨晚”,当即诙谐地表示,自己带伤录制节目,正好能以身证明“云南白药疗效”真实有效。

  2014年1月25日《星光大道》年度总决赛将在CCTV-1播出,届时年度最优秀的选手将汇聚在具有超炫的“裸眼3D”效果的璀璨舞台上,为亿万观众奉献更真诚、更精彩的节目。  

   多年冠名巩固深刻品牌联想:《直通春晚》VS阳光保险、梦金园

  作为央视《我要上春晚》节目连续3年的独家冠名企业,阳光保险集团继续独家冠名2013《直通春晚》,成为《我要上春晚》和《直通春晚》创办以来唯一连续独家冠名的企业。借助《直通春晚》平台,更多有才华、有梦想的普通人将实现走上春晚舞台的梦想,传递平凡人成就梦想的正能量。在2013年央视综艺《黄金100秒》中大放异彩的梦金园黄金为《直通春晚》赞助奖品。由于口播形式灵活,梦金园黄金对《直通春晚》的品牌植入效果很满意。  

   万众瞩目,巅峰时刻的明珠:洋河、加多宝联合特约《2014年马年春晚》

  2014年央视改革创新“开门办春晚”,31年来春晚首次大变革,引起全球华人关注。加多宝与洋河获得了“2014年央视春晚联合特约”项目,将前所未有地成为全球华人关注的焦点。加多宝负责人表示,春晚项目是加多宝实施“大平台+大品牌”营销战略的重要一步,充分体现了加多宝致力于成为“中国可口可乐”的前瞻性和大视野。

  真牌珠宝获得“喜到、福到、好运到”项目,并在春节初一至十五期间投放广告,是春晚当天通过央视平台与亿万观众见面的唯一珠宝品牌。

  

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